قائمة مرجعية لإعداد Yandex Direct. قائمة مرجعية لإجراء حملة إعلانية قائمة مرجعية لـ Yandex Direct

إن إطلاق حملة إعلانية ليس بالمهمة السهلة، لأنه من أجل البدء الفعال عليك أن تأخذ في الاعتبار مجموعة كاملة من العوامل. من أجل الراحة وتوفير وقتك، قمنا في Aori بتجميع قائمة مرجعية بسيطة تسمح لك بعدم نسيان أي شيء مهم.

المرحلة 1. التحضير

في مرحلة الإعداد، يجب عليك التحقق بعناية من أن جميع المقاييس وأنظمة التحليلات والصفحات المقصودة اللازمة متصلة وتعمل بشكل صحيح. وإلا فإن حملتك الإعلانية قد تكون عديمة الفائدة.

يتم تثبيت عدادات التحليلات على الموقع: Google.Analytics و/أو Yandex.Metrica.

جميع العروض لها صفحات مقصودة مقابلة.

تم تثبيت تتبع المكالمات ويعمل (إذا كان موضوعك يتضمن مشاركة الطلبات عبر الهاتف)

المرحلة 2. العمل مع الجوهر الدلالي

إذا كان من الممكن في السابق الترويج بشكل فعال باستخدام العديد من الاستعلامات عالية التردد، فيجب عليك الآن التعامل مع اختيار الكلمات الرئيسية بعناية فائقة - ليس فقط تحليل إعلانك، ولكن أيضًا إعلانات منافسيك التي تم إطلاقها بالفعل

تم جمع النواة الدلالية: تم اختيار الترددات العالية والمتوسطة (على سبيل المثال، من خلال Wordstat).

تمت تصفية الاستعلامات ذات التردد المنخفض

تم تجميع قائمة بالكلمات السلبية (والتي ستسمح لك بإزالة مرات الظهور غير المستهدفة)

تنقسم الحملات إلى "شبكات تابعة" و"بحث" - بالنسبة للأولى تستخدم الاستعلامات عالية التردد، وبالنسبة للأخيرة - متوسطة التردد أو منخفضة التردد

المرحلة 3. إعداد الإعلانات

عند هذه النقطة، استخدم مرة أخرى النتائج التي تم الحصول عليها من تحليل منافسيك. الحملة الإعلانية سيئة التصميم تعني الفشل.

لقد اخترنا الرسوم التوضيحية التي لا يستخدمها منافسوك وشركاؤك

تم تجميع نصوص الإعلانات: العناوين والنص الأساسي والروابط الإضافية والتوضيحات (وسائل الشرح)

تم إنشاء علامات UTM لكل إعلان

تم اختيار الشبكات والمواقع اللازمة

تم تكوين وقت عرض الإعلان وجغرافيا العرض.

تم تحديد تكلفة العرض ووضع الحدود لكل حملة.

المرحلة 5. التحليلات

تم تحليل فعالية الكلمات الرئيسية (تم تعطيل الكلمات غير الفعالة، وتمت إضافة كلمات جديدة)

غالبًا ما تفضل الشركات الصغيرة إعداد Yandex Direct وتشغيل الحملات الإعلانية بنفسها.

ماذا يمكن أن يكون أبسط؟

لقد شاهدت العديد من مقاطع الفيديو، وجمعت الكلمات الرئيسية، وأنشأت الإعلانات، وقمت بتجديد الميزانية. كل ما تبقى هو انتظار الأوامر. ومن المؤسف أن هذا النهج لن ينجح في عام 2017، ناهيك عن عام 2018 المقبل.

في معظم الحالات، يؤدي ضبط الهواة عادة إلى إنفاق الأموال عبثا، لأن هناك الكثير من الفروق الدقيقة والمعلمات المتغيرة باستمرار. وتعد صيانة الحملات الإعلانية وإنهائها علمًا منفصلاً.

لذا حان الوقت للبحث عن الأخطاء..

قائمة تدقيق الإعلانات السياقية لـ Yandex Direct

هيكل الحساب

1. يتم تقسيم الحملات الإعلانية حسب النوع:

• حملات إعلانية على شبكة البحث
• الحملات في شبكة إعلانات ياندكس (YAN)
• حملات تجديد النشاط التسويقي
• حملات أخرى (حسب الجمهور والاستهداف المحلي للغاية)

1. الحملات الإعلانية لها هيكل واضح وتنقسم إلى:

• حسب مجموعات السلع (الخدمات)
• الجغرافيا (يتم تخصيص منطقة موسكو وموسكو وسانت بطرسبرغ ومنطقة لينينغراد لحملات إعلانية منفصلة)
• العلامات التجارية
• درجة "دفء" الكلمات الرئيسية (ساخن، دافئ، بارد)

يحدد "الدفء" مدى استعداد عميلك المحتمل في لحظة معينة لشراء منتجك، وبالتالي سيختلف معدل التحويل.

1. أسماء حملاتك واضحة

نوع الموقع الجغرافي للمنتج [على سبيل المثال: بحث بلوزات بالجملة في موسكو]. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتجاوز عدد الحملات الإعلانية العشرين.

التحقق من الإعدادات

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ليست فارغة ويتم تجميعها بناءً على إحصائيات الاستعلام من wordstat.yandex.ru، وكذلك بناءً على تقرير استعلام البحث Yandex Direct.

في Yandex Direct، الحد الأدنى للميزانية اليومية للحملة هو 300 روبل.

التحقق من الإعلانات

في حالة وجود مثل هذه المجموعات الإعلانية، قم بإزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية. إذا لم يساعد ذلك، فأعد تجميع الكلمات الرئيسية.

1. عرض المبيعات الحصري

يحتوي إعلانك على عرض جيدمثيرة للاهتمام لعميلك المحتمل.

إذا كنت تبيع طرازات iPhone متعددة، فيجب أن يرتبط إعلانك بصفحة طراز محدد، وليس بالصفحة الرئيسية لموقعك.

1. يتم استخدام علامات UTM

تحليل الحملات الإعلانية مستحيل دون استخدام علامات utm في روابط الإعلانات. إذا كانت مفقودة، فسيكون من المستحيل فهم أي حملة إعلانية أو إعلان أو كلمة رئيسية تحقق النتائج، وأيها يهدر الميزانية فقط.

بالنسبة إلى Yandex Direct عند البحث:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

بالنسبة إلى Yandex Direct في YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

أين، utm_source— مصدر الحملة الإعلانية (yandex، google، vk أو أي مصدر آخر لحركة المرور)
utm_medium- نوع حركة المرور (تكلفة النقرة - تكلفة النقرة، التكلفة لكل ألف ظهور - تكلفة الظهور)
utm_campaign- إسم الحملة الإعلانية
utm_content- معرف الإعلان
utm_term- الكلمة الرئيسية أو الموقع

للحصول على قائمة كاملة من المعلمات اتبع الرابط.

الاستبدال التلقائي لموقعك عن طريق الرابط.

1. الروابط السريعة ممتلئة

حتى لو كان لديك موقع ويب من صفحة واحدة. أنها تؤدي إلى أقسام موقع الويب الخاص بك باستخدام المراسي.

لزيادة مقدار المساحة التي يشغلها إعلانك على شاشة العميل المحتمل. وأيضا الكشف عن كافة المزايا التي لم تتناسب مع نص الإعلان.

تم إعداد قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة (كلمات رئيسية منخفضة التردد ومتوسطة التردد). يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية التردد في Yandex Direct (بميزانية محدودة) في مطابقة العبارة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة فقط.

1. تم تطوير الكلمات الرئيسية السلبية مع مراعاة أنواع المطابقة
2. تم إنشاء مسار متقاطع للقضاء على المنافسة بين الإعلانات ضمن حملة إعلانية في Direct Commander

شبكة إعلانات ياندكس (YAN)

1. الكلمات الرئيسية في يان

• يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية ومتوسطة التردد
• يتم استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• مسار الدعم المتقاطع غير مستخدم
• لا يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية (مع استثناءات نادرة)

1. الصور

• استخدم جميع تنسيقات الصور الأربعة أو على الأقل 2 - 1:1 و16:9
• الصور مشرقة وملفتة للنظر، وتختلف عن المنافسين
• يتم استخدام 3 خيارات للصور على الأقل لتحديد الخيار الأمثل من حيث نسبة النقر إلى الظهور والتحويل (مؤشرات أخرى)

1. يتم إجراء تحليل أسبوعي للمواقع التي ظهرت فيها إعلاناتك

يتم تضمينها في أسماء نطاقات الاستبعاد بناءً على المؤشرات الخاصة بك (تتجاوز تكاليف الانتقالات من الموقع مؤشر الأداء الرئيسي لكل عميل متوقع أو مؤشرات أخرى، مثل الارتداد، والوقت على الموقع، والعمق).

المؤشرات المحتملة للاستبعاد:

• تتجاوز تكلفة إجمالي عدد النقرات من هذا الموقع التكلفة المسموح بها لكل عميل متوقع وفقًا لمؤشر الأداء الرئيسي
• متوسط ​​مدة الزيارة من هذا الموقع أقل من 10 ثواني
• عدد النقرات يتجاوز الحد الأقصى المسموح به
• عمق العرض أقل من القيمة المحددة

1. تم استبعاد مرات الظهور في تطبيقات الهاتف المحمول

في YAN، يتم إدراج الأنظمة الأساسية التالية كاستثناءات: Smaato، Inner-active، MobFox، MoPub. في معظم الحالات، تكون معدلات التحويل أقل بشكل ملحوظ من الأجهزة المحمولة والتطبيقات.

تجديد النشاط التسويقي

كحد أدنى، يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي لجمهور من المستخدمين الذين كانوا على موقع الويب الخاص بك وقضوا ما لا يقل عن 10 ثوانٍ هناك.

هل كانت مفيدة؟ احفظ حتى لا تخسر.

هل لديك أسئلة؟ اكتب لتدقيق مجاني -

كما كنت قد خمنت، سنتحدث اليوم عن إعداد Yandex Direct.

استخدم قائمة التحقق أدناه لتقييم جودة إعداد الحملات الإعلانية الحالية في Direct والتحقق من مدى تطابق ما هو موضح هنا مع ما لديك.

بالإضافة إلى ذلك، بمساعدة قائمة المراجعة هذه، يمكنك بسهولة التحقق من جودة إعداد الحملات الإعلانية من قبل المقاولين والتعرف على الخداع المحتمل أو عدم الاحترافية المبتذلة لفناني الأداء.

بشكل عام، استخدمه.

اعدادات الحساب

1. هل الواجهة في Direct احترافية؟

2. هل لديك ما لا يقل عن 1000 روبل في حسابك؟

3. هل المقياس مثبت على الموقع؟ هل تم تمكين برنامج webvisor؟ (شيء مفيد للغاية، بما في ذلك تحليل الكلمات الرئيسية السلبية المفقودة.)

4. هل يتمتع حسابك المباشر (الذي تم تكوين الإعلانات عليه) بإمكانية الوصول إلى Metrica؟ (ضروري لإعادة الاستهداف للعمل بشكل صحيح.)

5. هل عدادات Metrica مسجلة في حسابك المباشر؟

6. هل هناك علامة اختيار بجوار "إيقاف الإعلانات عندما يكون الموقع معطلاً"؟

إعدادات حملة البحث

2. هل يتم اختيار الإستراتيجية بالتحكم اليدوي؟ الأمثل بالنسبة لك؟

خيار "راسكليك":إدارة العطاءات اليدوية

خيار الاقتصاد:إدارة عروض الأسعار يدويًا -> تحديد الميزانية اليومية وموضع العرض -> العرض في البحث فقط ضمن النتائج

أنصح بشدة بعدم استخدام الاستراتيجيات التلقائية في Direct!

3. إذا كان الموقع غير مستجيب للجوال، فهل تم تمكين تعديلات عروض الأسعار وفقًا لذلك؟ (على الهاتف المحمول -> تقليل بنسبة 50%)

4. هل تم ضبط استهداف الوقت بشكل صحيح؟ (غالبًا ما يكون من الأفضل إيقاف حركة المرور الليلية من الساعة 2:00 إلى الساعة 6:00).

5. هل تم تعطيل الاستهداف الجغرافي المتقدم؟ (ما لم تكن تبيع في جميع أنحاء روسيا.)

6. هل تم ضبط الاستهداف الجغرافي (منطقة العرض) بشكل صحيح؟ هل تريد عرض الإعلانات على الأشخاص في منطقتك؟

8. هل تم تحديد كلمات رئيسية سلبية عامة للحملة؟ (ما يصل إلى 20000 حرف.)

9. هل العروض محظورة على المنصات المواضيعية؟

10. هل تم تعطيل العبارات الإضافية ذات الصلة؟

11. هل تم تمكين ترميز الارتباط لـ Metrica؟ (عند استخدام علامات UTM، قد لا يتم تمكين هذا الخيار.)

12. هل تم تمكين تسعير العناصر؟ (على العكس من ذلك: يجب وضع علامة على "لا تأخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين المتوقفة تلقائيًا". ثم لن تؤخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين المعلقة بالاستهداف المؤقت، وسيتم تشكيل المزاد مباشرة من تلك الإعلانات التي يتم عرضها على لحظة معينة.)

الجوهر الدلالي ("الكلمات الرئيسية")

1. هل ينقسم الجوهر الدلالي إلى مجموعات؟ هل لديها بنية منطقية؟

1.1. استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية".

على سبيل المثال: الموقع الرسمي لأحذية ألبا.

كقاعدة عامة، تتمتع الاستعلامات "ذات العلامة التجارية" بمعدل تحويل مرتفع جدًا. أيضًا، من خلال الإعلانات "ذات العلامات التجارية"، يمكنك استخدام العلامات التجارية للمنافسين، والشيء الرئيسي هو التغلب عليهم "بكفاءة" في إعلانك.

بالإضافة إلى ذلك، تتضمن استعلامات التنقل عبارات تتوافق مع أي موقع (تحتوي على مرجع جغرافي للمدينة، على سبيل المثال: مكيفات الهواء سانت بطرسبرغ)، أو تحتوي على عبارات يتنقل بها المستخدم عبر الإنترنت (على سبيل المثال: متجر الأحذية على الإنترنت, متجر قطع غيار السيارات, التعارف عن طريق الانترنتإلخ.)

1.2. طلبات المعلومات.

تتضمن طلبات المعلومات أيضًا عبارات تحتوي على: تعليمات، مراجعات، نصائح، منتدى، إلخ. على سبيل المثال: تقييمات شركة أيسر إيزي نوت, منتدى التجارإلخ.

بالنسبة للموضوعات التجارية، تكون طلبات المعلومات مطلوبة بشكل أكبر لزيادة الثقة و"الولاء" للعلامة التجارية، وليس للبيع المباشر. لذلك، من الأفضل عرض صفحة تحتوي على "أخبار الشركة" أو "مدونة الشركة" للمستخدمين الذين يقومون بإدخال طلبات المعلومات. من غير المرجح أن يشتري هؤلاء الأشخاص منك مباشرة.

1.3. طلبات المعاملات (التجارية).

هذه الاستعلامات هي الأكثر "لذة" بالنسبة للموضوعات التجارية. كقاعدة عامة، تحتوي على إضافات بيع: الشراء، السعر، التسليم، الطلب، إلخ. على سبيل المثال: توصيل البيتزا, يشتري نوافذ بلاستيكية , طلب سيارة أجرةإلخ.

* تحميل القائمة الكاملةبيع المكملات الغذائية

1.4. استفسارات عامة.

هذه طلبات لا تنتمي إلى أي من المجموعات المذكورة أعلاه، لأنها بناءً على هذه الطلبات، من الصعب جدًا تحديد دافع المستخدم - سواء كان يريد شراء شيء ما الآن أو ما إذا كان يبحث ببساطة عن معلومات مفصلة أو منتدى أو ما إلى ذلك.

فيما يلي أمثلة على هذه الطلبات: دراجات, كمبيوتر محمول آسوسإلخ.

تكمن الصعوبة الرئيسية عند استخدام هذه الأنواع من الطلبات في الإعلانات السياقية في أننا لا نستطيع تحديد التحويل منها بدقة وهل سيكون هناك تحويل على الإطلاق؟

لذلك، يجب اختبار هذه الأنواع من الطلبات باعتبارها طلبات "معاملات" - توجيه حركة المرور إلى الأقسام حيث يمكن للمستخدم إجراء عملية شراء، وكطلبات "معلوماتية" - الإعلان عن صفحة تحتوي على "أخبار الشركة" لزيادة الولاء للعلامة التجارية.

1.5. الاستعلامات القريبة من الهدف أو "التجاوز".

هذه طلبات لا تتعلق بشكل مباشر بموضوعك، ولكنها من المحتمل أن تؤدي إلى توجيه المستخدمين المهتمين إلى موقعك.

على سبيل المثال، أنت تبيع أبوابًا داخلية وهناك منافسة جنونية في منطقتك على جميع الطلبات التجارية (المعاملات) الرئيسية.

ما الذي يمكن عمله في هذه الحالة؟

حاول بث إعلانات للمستخدمين من موضوعات ذات صلة "منخفضة المنافسة".

لنفترض أنه موضوع ذو صلة يتعلق بتجديد الشقة.

يقوم المستخدم بإدخال الطلب: شراء ورق الجدران في سان بطرسبرج

ويبث له الإعلان التالي:

هل تبحث عن ورق جدران في سان بطرسبرج؟
ماذا عن تركيب باب داخلي؟ سنختار بابًا خصيصًا ليتناسب مع ورق الحائط الخاص بك!

في المجالات المتخصصة "المحمومة"، يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى نتائج غير متوقعة للأسباب التالية:

س: نظرًا لقلة المنافسين، فقد نكون أقل اهتمامًا بجودة صفحتنا المقصودة وعروض البيع المميزة وما إلى ذلك. ببساطة لأنه ليس لدينا من نبني عليه.

2. هل قمت بجمع الاستعلامات المتداخلة (كل ما هو ممكن)؟

3. المترادفات والمختصرات والمصطلحات المحددة، هل أخذتها بعين الاعتبار؟

4. هل تتم معالجة الكلمات الرئيسية السلبية؟ هل تمت إضافتها إلى الحملة؟ هل يتم إعطاء الكلمات الرئيسية السلبية عوامل تشغيل؟(-! قبل حروف الجر: -! كيف، -! لماذا، إلخ. -! قبل العبارات "الغامضة": -! اشترى، -! أمر... أي حروف الجر والعبارات التي تشير ضمنًا إلى معاملة مكتملة بالفعل، تحتاج " ناقص" مع المشغل!)

5. هل تتم معالجة العبارات الرئيسية بواسطة المشغلين؟(ضع + قبل حروف الجر الإجبارية، استخدم علامتي الاقتباس "" للاستعلامات عالية التردد...)

6. هل يتم إجراء الدعم المتبادل من خلال Direct.Commander؟ هل تتم إزالة التكرارات؟

7. هل تكلفة النقرة المخصصة فريدة لكل نوع من أنواع الطلبات؟(بالنسبة لاستعلامات المعاملات واستعلامات "العلامة التجارية"، فإننا نحدد أسعار نقرات أعلى، نظرًا لأن التحويل لها سيكون دائمًا أعلى بكثير. وبالنسبة لجميع أنواع الاستعلامات الأخرى، فإننا ننظر إلى الموقف.)

إعلانات

1. هل تم إجراء تحليل للمنافسين في نتائج البحث للاستعلامات الأساسية؟هل تمت صياغة عرض البيع الفريد (USP)؟ هل هناك ما لا يقل عن 2-3 خيارات USP للاختبار؟

2. لكل "قناع ظهور" (استعلامات متداخلة تعلن عن اتجاه معين) هل يوجد خياران للإعلان؟ (من أجل "القناع" شراء الباب، سيتم النظر في "المتداخلة": شراء باب في سان بطرسبرج, شراء باب مع التثبيتإلخ. من أجل "القناع" أبواب داخلية، "المتداخلة" ستكون: أسعار الأبواب الداخلية, تسليم الأبواب الداخليةإلخ. ومن الواضح أن المنافسين يبثون إعلاناتهم لطلبات بحث تحتوي على “قناع” أبواب داخليةسيكون مختلفًا عن أولئك الذين يعرضون إعلانات بـ “قناع” شراء البابسيكون الجمهور نفسه مختلفًا أيضًا، لأن أولئك الذين يريدون شراء الباب، قد يعني مدخللكن لا الباب الداخليلذلك، تحتاج إلى تكييف إعلاناتك مع اتجاهات الطلبات المختلفة وإجراء تحليل تنافسي لجميع "الأقنعة". خيار "القالب" - نوع واحد من الإعلانات لجميع أقسام الموقع - لا يعمل للأسف.)

2.1. هل العبارة الرئيسية في العنوان؟(هذه القاعدة هي الأكثر أهمية - يجب أن تكون العبارة الرئيسية موجودة في العنوان كليًا أو جزئيًا، فقط إذا كانت ببساطة "غير مناسبة". كلما زاد نص إعلانك مناسبالعبارة الرئيسية، كلما قل المبلغ الذي تدفعه لاحقًا مقابل كل نقرة. لا تنسى ذلك!)

2.2. هل "قناع الظهور" (العبارة الرئيسية، عادة ما تتكون من كلمة أو ثلاث كلمات) موجود في نص الإعلان؟

3. هل تحتوي جميع الإعلانات على USP؟

3.1. هل هناك مرشح "لتخويف" الجماهير غير المدفوعة في النصوص؟ (VIP، بريميوم، الأسعار من...)

3.2. هل تحتوي الإعلانات على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)؟

3.3. هل يوجد "قناع الانطباع" في "رابط العرض"؟

3.5. هل تضاف "التوضيحات" إلى الإعلانات؟

6. هل الإعلان يعتمد على مبدأ 1 مفتاح = 1 إعلان؟(الاستثناء: "الترددات الدقيقة" مع تردد عرض وفقًا لـ wordstat من 1 إلى 10. إذا كان طول الترددات الدقيقة 33 حرفًا أو أقل، فيجب دمجها و"حشوها" في قوالب ##. إذا كان طول الترددات الدقيقة أكثر من 33 حرفًا وفي نفس الوقت يكون ترددها وفقًا لـ Wordstat أقل من 10 مرات ظهور شهريًا، فالأذكى هو عدم إضافتها إلى الحملة على الإطلاق! بعد أن قدمت ياندكس الحالة "مرات ظهور قليلة للإعلان" المجموعات"، وأنا شخصيا أفعل ذلك تماما.)

7. هل يتم إجراء اختبار A/B بنمط رقعة الشطرنج؟ هل يتم إطلاق الحملات الإعلانية على شبكة البحث (المشاركة في اختبار أ/ب) بالتوازي؟ (أوصي بتعيين الفاصل الزمني لاستهداف الوقت على ساعتين. أي أن الحملة الإعلانية بنوع الإعلان "أ" تعمل لمدة ساعتين، وبعد ساعتين يتم إيقاف تشغيلها ويتم إطلاق الحملة الإعلانية "ب" تلقائيًا. وهكذا باستمرار ، طوال مدة الإعلان. بعد 1-2 أسابيع، سيكون من الممكن "قياس" النتائج.)

8. هل تتضمن المجموعات الإعلانية على شبكة البحث نوعًا إضافيًا من إعلانات "الجوال"؟

إعداد حملة YAN

1. لقد اخترنا استراتيجية YAN: إدارة عروض الأسعار يدويًا -> فقط في الشبكات؟ هل قمت بتحديد ميزانيتك اليومية؟

2. هل قمت بتضمين عبارات إضافية ذات صلة بحملة YAN؟

3. هل حملة YAN فريدة من نوعها؟ ليس استنساخ البحث "العاري"؟

4. هل تتكون العبارات الرئيسية لـ YAN من 3 كلمات؟ (من الأفضل استخدام العبارات الرئيسية المكونة من 3 كلمات بلغة YAN بتكرار يتراوح بين 400-500 ظهور شهريًا وفقًا لـ Wordstat.)

5. هل هناك أي كلمات سلبية؟ لقد تركنا فقط الكلمات الرئيسية السلبية "المناسبة"، تلك التي لاتتوافق مع تفاصيل العمل؟ (على سبيل المثال، الكلمة الرئيسية السلبية سائق، سيكون من المناسب إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى قائمة واحدة إذا كنت تبيع الطابعات. لأن بحث المستخدم برنامج تشغيل الطابعةعلى منصات YAN، مع درجة عالية من الاحتمال عنده من قبلطابعة.)

6. هل تم إلغاء المسار المتقاطع لعبارات YAN؟

7. يتم إجراء إعلانات YAN وفقًا لمبدأ مفتاح واحد (قناع) -> مجموعة إعلانية واحدة -> 2-4 إعلانات؟ (وهذا يعني أنك إذا كنت تفضل اختبار الحملات بدلاً من الإعلانات ضمن مجموعة، فقم بإعداد YAN وفقًا لمبدأ مفتاح واحد = إعلان واحد.)

7.1. هل تحتوي عناوين/نصوص الإعلانات على "قناع" - 1-3 كلمات من العبارة الرئيسية؟ (تستخدم معظم مواقع شركاء Yandex ميزة "تمييز" الكلمة الرئيسية إذا كانت موجودة في الإعلان.)

7.2. هل عنوان (نص) الإعلان يخاطب الجمهور المستهدف المطلوب؟ (مثال: رجل اعمال؟ هل تحتاج إلى امتياز؟)

7.3. نصوص الإعلانات مشرقة وعاطفية و"موجهة نحوك" - هل تخبر العميل عن فوائده؟ ولكن في نفس الوقت لا يكذبون أو يضللون؟

7.4. هل تتضمن إعلاناتك صورًا ذات صلة بالصفحة المقصودة؟ (إذا كان نص الإعلان يتحدث عن بيع الأحذية، فيجب أن يؤدي الرابط إلى صفحة في الموقع لبيع الأحذية، ويجب أن تظهر الأحذية على الصورة الإعلانية (الإعلان التشويقي) نفسها.)

7.5. هل تحتوي المجموعات الإعلانية على نوعين من الإعلانات - ذات صورة "عادية" وأخرى ذات "شاشة عريضة"؟

7.6. هل تمت إضافة الروابط السريعة وعرض الرابط وبطاقة Yandex.Business إلى إعلانات YAN؟

8. إذا لم يكن الموقع يحتوي على نسخة للهواتف المحمولة، فلا تنس تمكين تعديل عرض الأسعار المناسب في الإعدادات (على الهاتف المحمول -> تقليل بنسبة 50%)

9. إذا كنت متأكدًا من أن الجمهور الذي يقل عمره عن 18 عامًا لن يشتري أي شيء منك، فقم بتمكين التعديلات حسب الجنس والعمر:

10. من خلال Direct.Commander قم بإضافة المواقع من هذه القائمة إلى قائمة “المحظورة”.

11. هل قمت بإنشاء حملة إعلانية منفصلة بإعلانات إعادة الاستهداف؟ هل تعرض الإعلانات لمن زاروا موقعك وتفاعلوا معه ولكنهم لم يتركوا طلبا؟ (أبسط أنواع إعادة الاستهداف، والذي يسمح لك بجذب جمهور "دافئ". على سبيل المثال، أولئك الذين شاهدوا 5 صفحات من الموقع، لكنهم لم يقدموا طلبًا.)

12. بالنسبة للاستعلامات المتعلقة بالموضوعات ذات الصلة (العمود الأيمن في Wordstat: استعلامات مشابهة ل) هل قمت بإنشاء حملة إعلانية منفصلة من أجل توسيع التغطية؟ (من الأفضل إجراء مثل هذه الحملات "القريبة من الهدف" باستخدام "فلتر" صارم في الإعلانات (أشر على الفور إلى السعر في العناوين الرئيسية، واستخدم مناشدة للجمهور المطلوب في الإعلانات، وما إلى ذلك)، حتى لا تجتذب " "المتفرجين" إلى الموقع.)

ملخص

كما ترون، بالمقارنة، فإن إعداد Direct "بكفاءة" لا يزال أبسط إلى حد ما.

بالطبع، الآن ياندكس "يعمل" بسرعة بعد جوجل. نحن نعمل بنشاط على تقديم ميزات جديدة وتوسيع الوظائف وما إلى ذلك. ومع ذلك، لن تتمكن Yandex من تحقيق "المرونة" والراحة في الواجهة التي سيقدمها Adwords قريبًا.

لذلك، ليس لدينا خيار سوى العمل مع الوظيفة المتاحة لنا اليوم.

الشيء الرئيسي هو القيام بعملك بشكل احترافي ولا تنس تنفيذ الميزات والتقنيات المباشرة الجديدة في الوقت المحدد.

أولئك الذين لا يتابعون تحديثات النظام يخاطرون بأن يجدوا أنفسهم عاجلاً أم آجلاً "على الهامش"...

سأقدم في هذه المقالة قائمة بالإجراءات (مع شرح قصير) لإعداد Yandex Direct في البحث وYAN. في المستقبل، سأحاول فتح قائمة التحقق والقيام بشيء مثل الدروس والإعدادات التفصيلية خطوة بخطوة للبحث وYAN.

قائمة مرجعية لإعداد الإعلان على شبكة البحث في Yandex Direct

1. دعونا ننغمس ونتأمل في موضوعات الأعمال. نحن نكتشف ما هو المنتج أو الخدمة. حتى لو كنت تقوم بإعداد YAN فقط، فإن النقطة الأولى مطلوبة.

2. بعد قيامك بتحليل الأعمال الخاصة بالعميل، ستظهر قائمة بالعبارات التي يتم البحث عنها هذه الأعمال في محركات البحث. دعونا نسمي العبارات الناتجة أقنعة أساسية.

3. باستخدام الأقنعة الأساسية، سنقوم بجمع الجوهر الدلالي للبحث المباشر. لقد كتبت بالفعل عن جمع الدلالات بالتفصيل.

بالنسبة للإعلانات على شبكة البحث، غالبًا ما أقوم بعمل 3 إعلانات لكل مجموعة

عند تجميع الكلمات الرئيسية، غالبًا ما أتبع قاعدة واحدة: لا تحصل على حالة "مرات الظهور المنخفضة". إذا كانت الكلمات الرئيسية متكررة على الأقل 100 شهريًا، أقوم بإنشاء كلمة رئيسية واحدة - إعلان واحد.

لأن أبقي مجموعات الكلمات الرئيسية صغيرة، بحيث تكون عناوين الإعلانات ذات صلة بجميع الكلمات الرئيسية من مجموعة واحدة. عادةً ما تحتوي نصوص إعلانات البحث الخاصة بـ Direct على حقائق وبعض المزايا.
"أسعار منخفضة" "جودة ممتازة" "نهج فردي" - لا تكتب بهذه الطريقة. لا حاجة. من الأفضل التفكير وكتابة بعض المزايا.
لن أتعهد بوصف إعلان كروي في الفراغ. لكن هذا الإعلان جاء بشكل ضعيف (الشكل رقم 1). وليس فقط بسبب "التسليم السريع" و"الأسعار المنخفضة".

إعلانات نموذجية على شبكة البحث تتضمن "عمليات تسليم سريعة" و"أسعار منخفضة"

5. لقد قمنا بعمل إعلانات، ونحتاج إلى روابط للإعلانات، ومن الأفضل أن تكون الروابط بها علامات utm. خذ رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك، الصفحة المقصودة. دعنا نذهب، على سبيل المثال، إلى adpump، وننشئ روابط هناك تحتوي على علامات لجميع الإعلانات في المجموعات.

7. نكتب نصوصًا للروابط السريعة. كثيرا ما أكتب في روابط سريعة:

• مزايا
• بعض المنتجات الأكثر مبيعا (القاطرات)
• في كثير من الأحيان، أسماء السلع والخدمات ذات الصلة

قم بتحميل الملف الناتج إلى Direct Commander وقم بإجراء الإعدادات. يومًا ما سأكتب مقالة منفصلة عن الإعدادات.

8. قمنا بتحميل الإعلانات إلى Commander وقمنا بإعداد الإعدادات. لا تنس تضمين قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وإعادة طرح الكلمات (علامة ناقص).

9. كل ما تبقى هو إضافة التوضيحات وبطاقة عمل Yandex (أفعل ذلك بعد تحميل الحملات على الخادم، فهو أكثر ملاءمة بالنسبة لي). تم ذلك، ويتم إنشاء الإعلانات على شبكة البحث.

قائمة مرجعية لإعداد YAN

نأخذ أول 3 نقاط من القائمة أعلاه.
نحن نأخذ الكلمات الرئيسية ثم نعمل في Excel.

4. حركة المرور من YAN باردة نسبيًا. لأن المستخدم غير مهتم بمنتجنا في الوقت الذي نبث فيه الإعلانات له. نعم، كان الشخص مهتمًا بالمنتج من قبل بشكل ما، ولكنه الآن يجلس على فكونتاكتي، ويتحقق من بريده، وما إلى ذلك. أنت بحاجة إلى جذب الانتباه بالعناوين الجذابة والصور المشرقة.

نكتب العناوين في يان

5. يستخدمون العديد من التقنيات لكتابة العناوين الرئيسية.
كثيرا ما أستخدم عناوين الأسئلة (هل تبحث عن الخرسانة في ساراتوف؟، قم بتغيير الزيت في سيارتك؟، هل تبحث عن أكوام المسمارفي كراسنودار؟ إلخ.).
العناوين ذات الفوائد - "Yandex Direct من المبتدئين إلى المحترفين في شهر واحد من العمل الفردي" (سيكون جزء من الرأس في الصورة).
أستخدم أيضًا عناوين بسيطة وأركز على الصورة.

صور ليان

6. أقوم بعمل صور في YAN بتنسيقين - قياسي (مربع) وتنسيق عريض (مستطيل). أعتبر أنه من الضروري معالجة الصور في Photoshop وإنشاء إطار لون مشرقوكتابة كلمات جذابة على الصورة.

نعم، هذه الورقة الفوضوية هي قائمة مرجعية لـ Yandex Direct. كيف يمكنني يا شباب كيف يمكنني :)

كي تختصر:
حسنًا، تم وضع المنارات، هناك معلومات كافية من المقالة لإعداد Yandex Direct وعدم تفويتها نقاط مهمة. جمع النوى الدلالية كاملة، وتنظيفها تمامًا من الحطام، وتجميع الكلمات الرئيسية، وكتابة الإعلانات ذات الصلة بها، وإنشاء عناوين جذابة وصور جذابة لـ YAN. لا تنس علامات utm، خاصة إذا كنت تستخدم Metrica وAnalytics وتتبع مكالمات الجهات الخارجية وغيرها من الخدمات.
اجعل إعلاناتك كبيرة قدر الإمكان - أضف روابط أقسام الموقع، وروابط العرض، والتوضيحات لها. في أغسطس 2017، طرحت Direct عنوانًا ثانيًا في الإعلانات وأصبح النص الآن أطول قليلاً. حقق أقصى استفادة من جميع ميزات Yandex Direct. في الحملات الإعلانية على شبكة البحث، لا تنس الكلمات السلبية وإعادة التفاوض. لقد قمت أيضًا بطرح الكلمات الرئيسية جزئيًا في YAN.

بمرور الوقت، سأكتب جميع النقاط بمزيد من التفصيل. ليس هناك فائدة من تضخيم ورقة النص الجهنمية هنا. الشيء الوحيد المفقود من قائمة التحقق هو الإعدادات الموجودة في Direct Commander. نحن بحاجة إلى تخصيص مقال منفصل لهذا (مع لقطات الشاشة، وما إلى ذلك).