Ανάλυση μάρκετινγκ σαπουνιού. Ένα πρακτικό παράδειγμα διεξαγωγής έρευνας μάρκετινγκ. Κύρια τμήματα έρευνας

26.04.2022Επικεφαλίδα: Φινίρισμα

Η Colgate--Palmolive είναι μια πολυεθνική εταιρεία που δραστηριοποιείται σε 58 χώρες και εμπορεύεται μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων προσωπικής φροντίδας και οικιακής χρήσης. Ο ετήσιος κύκλος εργασιών της εταιρείας είναι 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Μερικές από τις μάρκες Colgate--Palmolive είναι παγκόσμιοι ηγέτες. Για παράδειγμα, η οδοντόκρεμα Colgate (“Colgate”) θεωρείται νούμερο ένα στον κόσμο στις αντίστοιχες αγορές της.

Colgate--Τα κεντρικά γραφεία και το εργοστάσιο της Palmolive βρίσκονται στο Τορόντο. Το τμήμα μάρκετινγκ είναι οργανωμένο στα κεντρικά γραφεία και λειτουργεί σύμφωνα με ένα σύστημα προσανατολισμένο στο προϊόν.

Αυτή η μελέτη μάρκετινγκ εξέτασε ορισμένες μάρκες σαπουνιού όπως Camay, Dove και Palmolive.

Αυτές οι μάρκες σαπουνιών εμπίπτουν στο τμήμα περιποίησης δέρματος.

* Dove ("Dove") – τοποθετημένο ως σαπούνι προσώπου στον τομέα της περιποίησης δέρματος, έχει μια πιστή καταναλωτική βάση λόγω της μοναδικής σύνθεσης και των ενυδατικών ιδιοτήτων του. Η μειωμένη περιεκτικότητα σε πρόσθετα και ο αρωματισμός καθιστούν αυτό το τμήμα ένα είδος «Cadillac» και υπαγορεύουν την αντίστοιχη τιμή.
* Camay ("Camay") - παράγεται ειδικά για γυναίκες ως αναζωογονητικό σαπούνι. Η επίμονη μυρωδιά του και οι ιδιότητες υψηλού αφρισμού συνδέονται από τους αγοραστές με πραγματική καθαριότητα.
- Palmolive ("Palmolive") - τοποθετημένο στην κατηγορία των αναζωογονητικών προϊόντων, έχει καθαριστική φόρμουλα, μειωμένη περιεκτικότητα σε πρόσθετα και αρωματισμό.

Η σειρά των ερευνών μου κάλυψε την ακόλουθη ομάδα καταναλωτών: εργαζόμενες γυναίκες και νοικοκυρές. τόσο όσοι έχουν τριτοβάθμια εκπαίδευση ή/και υψηλά προσόντα, όσο και εκείνοι χωρίς ειδική αγωγήκαι τα προσόντα. Η ηλικία των ερωτηθέντων κυμαινόταν από 18 έως 49 ετών. Τους παρουσιάστηκε ένα ερωτηματολόγιο. Πρώτα απ 'όλα, με ενδιέφερε αν οι ερωτηθέντες είχαν την επιθυμία να αγοράσουν σαπούνι από τις μάρκες που αναφέρονται παραπάνω. Το 50% των ερωτηθέντων εξέφρασε την προθυμία του να αγοράσει σαπούνι Dove.

Σκοπός της μελέτης είναι η συλλογή δεδομένων, η ανάλυση και η αναφορά των αποτελεσμάτων και ο προσδιορισμός της ανταγωνιστικότητας των προτεινόμενων εμπορικών σημάτων σαπουνιών. Επομένως, αυτή η μελέτη είναι μια διαδικασία πέντε βημάτων. Το πρώτο βήμα είναι να ορίσετε με σαφήνεια το πρόβλημα και να θέσετε ερευνητικούς στόχους. Το δεύτερο στάδιο είναι η ανάπτυξη ενός σχεδίου συλλογής πληροφοριών χρησιμοποιώντας πρωτογενή και δευτερεύοντα δεδομένα. Η συλλογή πρωτογενών δεδομένων απαιτεί την επιλογή μεθόδων έρευνας (παρατήρηση, πείραμα, επισκόπηση), προετοιμασία ερευνητικών εργαλείων ( ερωτηματολόγια, μηχανικές συσκευές), επιλέγοντας μια μέθοδο επικοινωνίας με το κοινό (τηλέφωνο, αλληλογραφία, προσωπική συνέντευξη). Το τρίτο στάδιο είναι η συλλογή πληροφοριών. Το τέταρτο στάδιο είναι η ανάλυση των συλλεγόμενων πληροφοριών για να εξαχθούν δείκτες μέσου επιπέδου, μεταβλητές συνιστώσες και να εντοπιστούν διάφορα είδη σχέσεων. Το πέμπτο στάδιο είναι η παρουσίαση των βασικών αποτελεσμάτων που θα επιτρέψουν στον υπεύθυνο μάρκετινγκ να λάβει καλύτερες αποφάσεις.

Νομίζω ότι το κύριο καθήκον είναι να ερευνήσουμε όλους τους αναφερόμενους τύπους σαπουνιών για να εντοπίσουμε πιθανούς και πραγματικούς καταναλωτές, καθώς και να αξιολογήσουμε την τρέχουσα κατάσταση στην αγορά προϊόντων περιποίησης δέρματος.

Εργαλεία: Η μέθοδος συλλογής ποσοτικών πληροφοριών ήταν η έρευνα, το εργαλείο της οποίας ήταν ένα ερωτηματολόγιο. Ήταν απαραίτητο να μετρηθούν διάφορες καταστάσεις του αντικειμένου. Για το σκοπό αυτό χρησιμοποιήθηκαν οι ακόλουθοι τύποι ζυγαριών:

· διχοτονική;
· κλίμακα πολλαπλών επιλογών.
· κατάταξη?
· διπολική λεκτική (κλίμακα Likert).

Διάγραμμα 1. Δυναμική ικανότητας αγοράς σαπουνιού σε φυσικούς όρους (2007-2009) σε τόνους.
Διάγραμμα 2. Δυναμική της παραγωγής σαπουνιού σε φυσικούς όρους και ετήσια αύξηση/πτώση σε ποσοστό, σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Στατιστική Υπηρεσία του Κράτους. Εκτίμηση προβλέψεων για το 2010
Διάγραμμα 3. Δομή της ρωσικής αγοράς σαπουνιού σε φυσικούς όρους, σε%.
Διάγραμμα 4. Δυναμική εξαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2007 -2009, σε τόνους
Διάγραμμα 5. Δυναμική των εξαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2007 - 2009, χιλιάδες USD
Διάγραμμα 6. Δομή των εξαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 7. Δομή των εξαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε αξία για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 8. Όγκοι εξαγωγών σαπουνιού ανά κύριες κατηγορίες σε φυσική και αξία για το 2009 (τόνοι, χιλιάδες USD)
Διάγραμμα 9. Όγκοι εξαγωγών σαπουνιού ανά κύριες κατηγορίες σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εξαγωγής για το 2009 (τόνοι, USD ανά kg)
Διάγραμμα 10. Δομή των εξαγωγών σαπουνιού ανά τμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους το 2009, σε %
Διάγραμμα 11. Δομή των εξαγωγών σαπουνιού ανά τμήματα της αγοράς σε όρους αξίας το 2009, σε %
Διάγραμμα 12. Δομή των δραστηριοτήτων εξωτερικού εμπορίου κατά κύριους τομείς για το 2009 (USD)
Διάγραμμα 13. Δομή των δραστηριοτήτων εξωτερικού εμπορίου κατά κύριους τομείς για το 2009 (kg)
Διάγραμμα 14. Δομή των εξαγωγών του κλάδου «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 15. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα της αγοράς σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 16. Όγκοι εξαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα σε φυσικούς και αξιακούς όρους για το 2009 (τόνοι, USD)
Διάγραμμα 17. Όγκοι εξαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εξαγωγής για το 2009 (τόνοι και USD ανά kg)
Διάγραμμα 18. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 19. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 20. Δομή των εξαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 21. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα της αγοράς σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 22. Όγκοι εξαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα σε φυσικούς και αξιακούς όρους για το 2009 (τόνοι, χιλιάδες USD).
Διάγραμμα 23. Όγκοι εξαγωγών του τμήματος «Στερεό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εξαγωγής για το 2009 (τόνοι και USD ανά kg)
Διάγραμμα 24. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 25. Δομή εξαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 26. Δομή των εξαγωγών του τμήματος «Σαπούνι πλυντηρίου» ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 27. Δομή εξαγωγών του τμήματος Σαπούνι πλυντηρίου ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 28. Δυναμική εισαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε φυσικούς όρους για την περίοδο 2007-2009, σε τόνους.
Διάγραμμα 29. Δυναμική εισαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε όρους αξίας για την περίοδο 2007-2009, σε χιλιάδες USD.
Διάγραμμα 30. Δομή των εισαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 31. Δομή των εισαγωγών σαπουνιού ανά χώρα σε αξία για το 2009, σε%.
Διάγραμμα 32. Όγκοι εισαγωγών σαπουνιού ανά κύριες κατηγορίες σε φυσική και αξία για το 2009 (τόνοι, χιλιάδες USD)
Διάγραμμα 33. Όγκοι εισαγωγών σαπουνιών ανά κύριες κατηγορίες σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εισαγωγής για το 2009 (τόνοι, USD ανά kg)
Διάγραμμα 34. Δομή των εισαγωγών σαπουνιού ανά τμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 35. Δομή των εισαγωγών σαπουνιού ανά τμήματα της αγοράς σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 36. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 37. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα της αγοράς σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 38. Όγκοι εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα σε φυσικούς και αξιακούς όρους για το 2009 (τόνοι, χιλιάδες USD)
Διάγραμμα 39. Όγκοι εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά υποτμήματα σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εισαγωγής για το 2009 (τόνοι και USD ανά kg)
Διάγραμμα 40. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά χώρα από φυσική άποψη για το 2009, σε %
Διάγραμμα 41. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Υγρά σαπούνια τουαλέτας και καθαριστικά δέρματος» ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 42. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα της αγοράς σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 43. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα της αγοράς σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 44. Όγκοι εισαγωγών του τμήματος «Στερεό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα σε φυσικούς όρους και μέσες τιμές εισαγωγής για το 2009 (τόνοι και USD ανά kg)
Διάγραμμα 45. Όγκοι εισαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά υποτμήματα σε φυσικούς και αξιακούς όρους για το 2009 (τόνοι, χιλιάδες USD)
Διάγραμμα 46. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 47. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σκληρό σαπούνι τουαλέτας» ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 48. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σαπούνι πλυντηρίων» ανά χώρα σε φυσικούς όρους για το 2009, σε %
Διάγραμμα 49. Δομή εισαγωγών του τμήματος «Σαπούνι πλυντηρίου» ανά χώρα σε όρους αξίας για το 2009, σε %
Διάγραμμα 50. Η αναλογία πωλήσεων υγρού και στερεού σαπουνιού στην αλυσίδα σούπερ μάρκετ της Νοτιοανατολικής περιοχής της Μόσχας σε όρους αξίας για το 2008-2009, σε%.
Διάγραμμα 51. Συχνότητα αγορών σαπουνιού, σε% (σύμφωνα με στοιχεία έρευνας).
Διάγραμμα 52. Προτιμήσεις ανά κανάλι για αγορά σαπουνιού, σε% (σύμφωνα με στοιχεία έρευνας)
Διάγραμμα 53. Κριτήρια επιλογής κατά την αγορά σαπουνιού σε% (σύμφωνα με δεδομένα έρευνας)
Διάγραμμα 54. Προτιμήσεις επωνυμίας και γνώσεις επωνυμιών, σε% (σύμφωνα με στοιχεία έρευνας)
Διάγραμμα 55. Χαρακτηριστικά του δείγματος: ηλικία
Διάγραμμα 56. Χαρακτηριστικά δείγματος: φύλο
Διάγραμμα 57. Χαρακτηριστικά δείγματος: αριθμός μελών της οικογένειας
Διάγραμμα 58. Χαρακτηριστικά δείγματος: εισόδημα

Το στερεό και το υγρό σαπούνι ανήκουν στην ομάδα προϊόντων των προϊόντων ντους και μπάνιου. Δεδομένου ότι το σαπούνι είναι ένα από τα πιο κοινά προϊόντα υγιεινής για τους Ρώσους καταναλωτές, καταλαμβάνει μεγάλο μέρος αυτής της αγοράς. Σύμφωνα με έρευνα, το 98% των Ρώσων χρησιμοποιεί σαπούνι, με περίπου το 50% των νοικοκυριών να αγοράζουν περισσότερες από τέσσερις μπάρες κατά μέσο όρο σε διάστημα τριών μηνών. Παρά το γεγονός ότι η πλειονότητα των καταναλωτών εξακολουθεί να χρησιμοποιεί στερεό σαπούνι, η γκάμα των εγχώριων σαπωνοποιών περιλαμβάνει πλέον κρεμοσαπούνι, σαπούνι απολέπισης και αντιβακτηριδιακό σαπούνι. Αυτή η ποικιλία αρέσει όλο και περισσότερο στους καταναλωτές.

Οι ειδικοί λένε ότι αρχικά το σαπούνι χρησιμοποιούνταν αποκλειστικά για τον καθαρισμό των χεριών και του σώματος, αλλά σήμερα κάποιες άλλες εργασίες, όπως οι θεραπευτικές, έχουν προστεθεί στην υγιεινή λειτουργία του σαπουνιού. Σήμερα, το σαπούνι χρησιμοποιείται για περιποίηση, για ευαίσθητο δέρμα, για την ανακούφιση από την ένταση, ως προϊόν αρωματοθεραπείας και για την καταπολέμηση της γήρανσης του δέρματος (με βάση υλικά από http://www.4p.ru/main/research/4383/ και http://www1.soldis.ru/press/82.html).

Όπως στην αγορά καλλυντικών και αρωματοποιίας γενικά, έτσι και στην αγορά σαπουνιού ειδικότερα, όπως η κουλτούρα της χρήσης καλλυντικά, αύξηση του εισοδήματος του πληθυσμού, υπάρχει συνεχής ανανέωση της προσφοράς. Αν κάποτε το στερεό σαπούνι ράβδων ήταν το μόνο δυνατό μέσο για προσωπική φροντίδα και, κατά συνέπεια, μονοπώλιο στην αγορά του σαπουνιού, τώρα το στερεό σαπούνι τουαλέτας χάνει σταδιακά τη θέση του. Ο καταναλωτής αρχίζει να ενδιαφέρεται για τις μοναδικές ιδιότητες του προϊόντος, εξειδίκευση σε συγκεκριμένες ιδιότητες και εμφανίζεται η ανάγκη για νέα προϊόντα. Οι κατασκευαστές προσπαθούν να ικανοποιήσουν τις απαιτήσεις των καταναλωτών εισάγοντας νέα προϊόντα στην αγορά (με βάση τα υλικά από http://www.marketing.spb.ru/mr/media/soap.htm και http://www1.soldis.ru/press /82.html ).

Σήμερα η αγορά σαπουνιού μπορεί να χωριστεί στα ακόλουθα τμήματα:

Σαπούνι βιομηχανική παραγωγή, που σημαίνει κανονικό σκληρό σαπούνι. Η βιομηχανική παραγωγή σαπουνιού περιπλέκεται από την ανάγκη για τεράστιες ενεργειακές ικανότητες, καθώς και μεγάλες εκτάσεις για την υποδοχή μεγάλων λεβήτων και εξειδικευμένων γραμμών παραγωγής και συσκευασίας. Σε χώρες ΕσπερίαΑυτό το είδος σαπουνιού έχει χρησιμοποιηθεί από καιρό μόνο ως πρωτότυπο δώρο. Ταυτόχρονα, στη Ρωσία παραμένει ο νούμερο ένα καθαριστικός παράγοντας, καθώς και στην Τουρκία, την Αμερική, την Ουκρανία και τις χώρες της Ανατολικής Ευρώπης. Ωστόσο, στη χώρα μας, οι κατασκευαστές σαπουνιού εργάζονται συνεχώς για να ενημερώσουν τη γκάμα τους και να επανατοποθετήσουν το προϊόν. Έτσι, οι κατασκευαστές στο τμήμα της μαζικής αγοράς έχουν υιοθετήσει τις δημοφιλείς έννοιες της αρωματοθεραπείας, του SPA και της ευεξίας, οι οποίες αντικατοπτρίζονται στα ονόματα προϊόντων, στη συσκευασία και στη διαφήμιση. Το μαζικό πάθος για τις ιδέες της αποκλειστικότητας, της φυσικότητας και της μοναδικότητας των συστατικών έδωσε επίσης μια «δεύτερη ευκαιρία» στο τμήμα στερεών σαπουνιών.

Φυσικό σαπούνι. Η παραγωγή του απαιτεί τρία σημαντικά φυσικά συστατικά. Τις περισσότερες φορές, τέτοιο σαπούνι πωλείται κατά βάρος. Το ρωσικό φυσικό σαπούνι μπορεί να βρεθεί σε τιμές που κυμαίνονται από 100 έως 400 ρούβλια ανά 100 g κοστίζει ακόμη περισσότερο - από 600-700 ρούβλια. ανά 100. Στην αγορά της χώρας μας το μερίδιο τέτοιων προϊόντων δεν υπερβαίνει το 5% της συνολικής ποσότητας. Αυτό οφείλεται στη χαμηλή ζήτηση για τα προϊόντα αυτά, η οποία εξηγείται από την υψηλή τιμή τους. Μια νέα κατηγορία για τη ρωσική αγορά κερδίζει δύναμη - το χειροποίητο στερεό σαπούνι, το οποίο παράγεται με διαφορετική τεχνολογία από το σαπούνι μαζικής παραγωγής, με βάση οργανικά συστατικά χωρίς συνθετικά συστατικά.

Ήπιο σαπούνι. Η γλυκερίνη θεωρείται το πιο κοινό ενυδατικό συστατικό: το σαπούνι που την περιέχει είναι πιο μαλακό από το συνηθισμένο. Τις περισσότερες φορές, εμφανίζεται διαφανές ή ημιδιαφανές. Το σημερινό δημοφιλές κρεμοσαπούνι χαρακτηρίζεται επίσης από αυξημένη απαλότητα, η οποία επιτυγχάνεται με την προσθήκη μιας ενυδατικής κρέμας.

Σαπούνι χωρίς σαπούνι. Εξωτερικά, δεν διαφέρει από το παραδοσιακό σαπούνι. Ωστόσο, δεν περιέχει αλκάλια. Μπορούμε να πούμε ότι αυτό το είδος σαπουνιού είναι ένα στερεό τζελ για πλύσιμο. Αυτό το προϊόν προορίζεται κυρίως για όσους ενδιαφέρονται για την υγεία του δέρματός τους, αλλά δεν τους αρέσει να χρησιμοποιούν υγρό σαπούνι (με βάση υλικά από http://www.inmoment.ru/beauty/health/soap-skin.html και http ://www 4p.ru/main/research/4383/).

Σήμερα, οι αγοραστές έχουν πιο αυστηρές απαιτήσεις για το σαπούνι ως προϊόν: ενυδάτωση, ειδική φροντίδα, όμορφη συσκευασία, ασυνήθιστη μυρωδιά, μερικές φορές ακόμη και συσχετίσεις με νόστιμο φαγητό, για παράδειγμα, σαπούνι με άρωμα και σε μορφή παγωτού. Οι μεγάλες εταιρείες έχουν χρησιμοποιήσει μια εννοιολογική προσέγγιση που βασίζεται στην ιδέα ότι το πλύσιμο δεν είναι απλώς μια ανάγκη, αλλά μια διαδικασία που φέρνει ευχαρίστηση και δημιουργεί μια συγκεκριμένη διάθεση. Οι υπερεθνικές εταιρείες έχουν δημιουργήσει τα μεσαία και υψηλά τμήματα των προϊόντων προσωπικής φροντίδας πρακτικά από την αρχή (με βάση τα υλικά από http://www.4p.ru/main/research/4383/).

Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας Academy Service, το 2009 η χωρητικότητα της ρωσικής αγοράς σαπουνιού ήταν 198,5 χιλιάδες τόνοι, δηλαδή 8% λιγότερο από το προηγούμενο έτος. Μέχρι το τέλος του 2010, η αγορά σαπουνιού μπορεί να φτάσει τους 166,7 χιλιάδες τόνους (Εικόνα 1). Εάν οι τρέχουσες τάσεις στην παραγωγή και τις πωλήσεις σαπουνιού στην εγχώρια αγορά συνεχιστούν καθ' όλη τη διάρκεια του 2010, τότε η πτώση των όγκων κατανάλωσης θα μπορούσε να είναι 16% ετησίως ή 30% σε διάστημα 3 ετών (με βάση τα υλικά από το http://www.allmedia.ru /newsitem. asp?id=884061 και http://www.marketing.spb.ru/mr/media/soap.htm).

Σχήμα 1. Δυναμική ικανότητας αγοράς σαπουνιού στη Ρωσία το 2005 – 2009 και πρόβλεψη για το 2010, τόνοι *

Η κρίση και η μειωμένη ζήτηση για άλλα προϊόντα πλυσίματος (τζελ, υγρά σαπούνια κ.λπ.) οδήγησαν σε μείωση της χωρητικότητάς του. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι η αστάθεια της παραγωγής που προκαλείται από την παγκόσμια οικονομική κρίση και η μείωση της ζήτησης από τους αγοραστές έχουν αντίκτυπο (με βάση τα υλικά από http://www.pravda.ru/economics/market/12-09-2010/1049094 -news-0/ και http://www.marketing.spb.ru/mr/media/soap.htm).

Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1990, οι επιχειρήσεις στη ρωσική βιομηχανία σαπουνιού μείωναν τους όγκους παραγωγής και τα εισαγόμενα προϊόντα επικρατούσαν στο λιανικό εμπόριο. Από το 1996, οι περισσότερες μεγάλες εγχώριες εταιρείες έχουν συσταθεί και άρχισαν να αναπτύσσουν τόσο την παραγωγή όσο και το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση, το branding και τις νέες συσκευασίες. Ως αποτέλεσμα της κρίσης του 1998, και από τα τέλη της δεκαετίας του '90, το ρωσικό σαπούνι έχει πάρει σταθερά θέση στην αγορά. Το 2010, το μερίδιο των εγχώριων κατασκευαστών ήταν 67% - αυτή η τιμή παρέμεινε σταθερή στη ρωσική αγορά τα τελευταία τρία χρόνια (με βάση τα υλικά από http://www.4p.ru/main/research/4383/ και http: //www.marketing .spb.ru/mr/media/soap.htm).

Επί του παρόντος, οι εγχώριοι κατασκευαστές επικεντρώνονται κυρίως στα τμήματα μεσαίας και χαμηλής τιμής. Παράγουν κυρίως σαπούνι πλυντηρίου και τουαλέτας, η ζήτηση των οποίων μειώνεται συνεχώς. Τα περισσότερα ρωσικά σαπούνια εξάγονται σε χώρες πρώην ΕΣΣΔ. Τα premium τμήματα καταλαμβάνονται από εισαγόμενα προϊόντα, τα οποία διαφέρουν κυρίως στο σχεδιασμό της συσκευασίας και στην ελκυστική διαφήμιση. Τα εισαγόμενα προϊόντα κυριαρχούν επίσης στον τομέα των υγρών σαπουνιών, τζελ και άλλων προϊόντων πλυσίματος, τα οποία έχουν ολοένα και μεγαλύτερη ζήτηση στη Ρωσική Ομοσπονδία. Το ενδιαφέρον του πληθυσμού για κάθε τι φυσικό και η μόδα για υγιής εικόναΗ ζωή και η φιλικότητα προς το περιβάλλον επέκτεινε τη γκάμα των καναλιών πωλήσεων - το σαπούνι άρχισε να αγοράζεται ενεργά στα φαρμακεία, εμφανίστηκαν εξειδικευμένα καταστήματα που προσφέρουν στους πελάτες μια μεγάλη γκάμα σαπουνιών, στερεών και υγρών, βιομηχανικής παραγωγής και χειροποίητου. Οι πιο δημοφιλείς μάρκες σαπουνιού, σύμφωνα με έρευνες πληθυσμού, είναι τα Baby Soap, Dove, Safeguard, Absolute, Fa. Κατά κανόνα, οι Ρώσοι αγοράζουν σαπούνι μία φορά το μήνα (με βάση τα υλικά από http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=884061 και http://www.marketing.spb.ru/mr/media/soap .htm) .

Αν μιλάμε για το τμήμα του παραδοσιακού στερεού σαπουνιού τουαλέτας, τότε μεταξύ των κύριων εγχώριων παραγωγών σαπουνιού είναι απαραίτητο να σημειωθούν εταιρείες όπως η St. Petersburg Nevskaya Kosmetika, η Moscow Svoboda KO, το εργοστάσιο Vesna και το Nizhny Novgorod Oil and Fat Φυτό.

Η CJSC Nevskaya Kosmetika, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, κατέχει τη θέση ενός από τους ηγέτες στην εγχώρια αγορά παραγωγής σαπουνιού. Οι σύγχρονες μάρκες "Wonderful Garden" και "Harmony" έχουν γίνει αγαπημένες μάρκες αναγνωρισμένες από τους καταναλωτές. Ο σύλλογος καλλυντικών «Svoboda» υπάρχει από το 1843, δηλ. Περισσότερα από 160 χρόνια έχουν περάσει από τότε που ο έμπορος της Μόσχας Alfons Antonovich Ralle άνοιξε μια μικρή παραγωγή αρωμάτων και καλλυντικών στη Μόσχα.

Η OJSC Cosmetic Company "Vesna" είναι ένας από τους μεγαλύτερους Ρώσους κατασκευαστές μιας ευρείας γκάμας αρωμάτων, καλλυντικών και οικιακών χημικών προϊόντων. Από το 1995, το Samara Perfume Factory ξεκίνησε τη νέα του ιστορία, μετατράπηκε σε εταιρεία καλλυντικών OJSC "Vesna", η οποία είναι ένας από τους τρεις ηγέτες μεταξύ των ρωσικών κατασκευαστών σαπουνιού.

Η OJSC Nizhny Novgorod Oil and Fat Plant παράγει περισσότερους από 50 τύπους προϊόντων για τρόφιμα και τεχνικούς σκοπούς. Το εργοστάσιο παράγει επίσης βρεφικό σαπούνι «My Baby», το οποίο έχει σχεδιαστεί ειδικά για το ευαίσθητο δέρμα ενός παιδιού. Η σειρά περιλαμβάνει τρία είδη σαπουνιού με ενυδατικό, μαλακτικό και ενισχυμένο χρήσιμα συμπληρώματα(βάσει υλικού από http://business.km.ru/magazin/view.asp?id=6516A0C722F84D889BA30120B38E6EDA)

Τα εισαγόμενα προϊόντα καταλαμβάνουν σημαντικό μερίδιο της ρωσικής αγοράς σαπουνιού. Οι προμήθειες σαπουνιού στη Ρωσική Ομοσπονδία προέρχονται από περισσότερες από 50 χώρες. Οι κύριοι εισαγωγείς είναι η Πολωνία και η Τουρκία. Όσον αφορά τους όγκους (51% των εισαγωγών), οι ηγέτες είναι τα υγρά σαπούνια, τα τζελ και άλλα καθαριστικά δέρματος (43,5 εκατομμύρια τόνοι). 5,3 εκατομμύρια τόνοι σαπουνιού πλυντηρίου παρέχονται στη χώρα μας (6% των εισαγωγών) - Οι Ρώσοι καταναλωτές στρέφονται σταδιακά σε άλλα οικιακά χημικά προϊόντα (Εικόνα 2). Όσον αφορά τις εξαγωγές, το 2009 βασίστηκαν σε σαπούνι πλυντηρίου - 46,6 εκατομμύρια τόνοι πωλήθηκαν στο εξωτερικό. Στη χώρα μας, παράγεται όλο και περισσότερο για εξαγωγή στις χώρες της πρώην ΕΣΣΔ - η εγχώρια ζήτηση για αυτό μειώνεται. Οι εξαγωγές σαπουνιού τουαλέτας ανήλθαν σε 9,6 εκατομμύρια τόνους και καθαριστικά δέρματος, τζελ και υγρά σαπούνια - 7,5 εκατομμύρια τόνους. Οι κύριοι αγοραστές του ρωσικού σαπουνιού είναι η Ουκρανία, το Καζακστάν, το Κιργιστάν και το Αφγανιστάν. Η χώρα εξαγωγής με τον μεγαλύτερο όγκο προμηθειών υγρού σαπουνιού ήταν η Ουκρανία - 56-57% των συνολικών εξαγωγών του σαπουνιού τουαλέτας και 48-49% του σαπουνιού πλυντηρίου πηγαίνουν στο Καζακστάν (με βάση τα υλικά από το http://www. pravda.ru/economics/market /12-09-2010/1049094-news-0/, http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=884061 και http://www.marketing.spb.ru /mr/media/soap.

Σύμφωνα με τις τάσεις των τελευταίων ετών, παρά την οικονομική κρίση, αναμένεται ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη της αγοράς υγρού σαπουνιού (τόσο σε ποσοτικούς όσο και σε νομισματικούς όρους). Ταυτόχρονα, η αγορά του σαπουνιού τουαλέτας θα υποχωρήσει σταδιακά.

Μια άλλη σημαντική τάση τα τελευταία χρόνια είναι η αυξημένη ζήτηση για χειροποίητο σαπούνι, το οποίο διαμορφώνεται με βάση το ενδιαφέρον για οτιδήποτε φυσικό και φιλικό προς το περιβάλλον, καθώς και τη μόδα για πρωτότυπα δώρα(το οποίο διευκολύνεται από τον ελκυστικό σχεδιασμό και το εξαίσιο άρωμα των προϊόντων). Οι μεγαλύτεροι προμηθευτές τέτοιων σαπουνιών στη Ρωσία είναι η Λετονία (63%) και η Βουλγαρία (37%), προσφέροντας στη ρωσική αγορά προϊόντα από τις μάρκες Lush, RoyalSoapDeLaurier, BombCosmetics, L`Occitain, FreshLine, StenderaZiepjuFabrika, RigasZiepjuManufaktura (με βάση τα υλικά από http://www.pravda .ru/economics/market/12-09-2010/1049094-news-0/ , http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=884061 και http://www .marketing.spb.ru/ mr/media/soap.htm).

Στη Ρωσία, το χειροποίητο σαπούνι παράγεται από την εταιρεία Blanche της Αγίας Πετρούπολης (Blanche LLC). Το στοίχημα έγινε στις περιοχές, λαμβάνοντας υπόψη ότι η λιανική τιμή του σαπουνιού δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 70 ρούβλια. για 100 g Η σύνθεση της πρώτης παρτίδας σαπουνιού Antik που κυκλοφόρησε η εταιρεία περιελάμβανε φαρμακευτικές λάσπες, φυτικά έλαια, κερί μέλισσας. Η εταιρεία αγοράζει ορισμένα συστατικά για σαπούνι χεριών στο εξωτερικό. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η αγορά του χειροποίητου σαπουνιού απέχει πολύ από το να είναι κορεσμένη, αλλά είναι πολλά υποσχόμενη και η παγκόσμια τάση είναι ότι τα χειροποίητα καλλυντικά κερδίζουν δημοτικότητα κάθε χρόνο (με βάση τα υλικά από http://business.km.ru/magazin/view .asp ?id=6516A0C722F84D889BA30120B38E6EDA). Οι ειδικοί πιστεύουν ότι το συγκεκριμένο τμήμα είναι το πιο ελκυστικό για επενδύσεις, γιατί σήμερα ο καταναλωτής, και ιδιαίτερα αυτός με υψηλό επίπεδοεισοδήματος, αρχίζουν να ενδιαφέρονται για τις μοναδικές ιδιότητες του προϊόντος. Επί του παρόντος, ο αριθμός των θέσεων όπου μπορείτε να αγοράσετε αυτό το προϊόν έχει αυξηθεί σημαντικά - για παράδειγμα, στη Μόσχα, διάφοροι τύποι σαπουνιού πωλούνται τόσο σε καταστήματα υλικού, σούπερ μάρκετ, αγορές και μικρά καταστήματα, όσο και σε φαρμακεία, καθώς και σε εξειδικευμένα καταστήματα επωνυμίας . Αυτό μιλάει όχι μόνο για την ανάπτυξη της αγοράς, αλλά και για τη μετάβαση του τμήματος σαπουνιού, όπως η αγορά καλλυντικών, στον τομέα των αισθητικών προϊόντων (με βάση τα υλικά από http://www.pravda.ru/economics/market /12-09-2010/1049094-news -0/ και http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=884061).

Στη Μόσχα, το πιο προτιμώμενο μέρος για ψώνια είναι το σούπερ μάρκετ. Σύμφωνα με την εταιρεία Academy Service, το 47% των Μοσχοβιτών αγοράζει σαπούνι εκεί (Εικόνα 3), με τα φαρμακεία και τα καταστήματα σιδηρικών στη δεύτερη θέση.

Όσον αφορά την περαιτέρω δυναμική διαφόρων τμημάτων της ρωσικής αγοράς σαπουνιού, αναμένεται αύξηση των πωλήσεων ακριβότερων ποικιλιών σαπουνιού και μεγαλύτερη κατάτμηση της αγοράς - για παράδειγμα, κατά σύνθεση (με βάση τη γλυκερίνη, με ενυδατικά / απολεπιστικά πρόσθετα), κατά σκοπό (για χέρια, πόδια, προσωπική υγιεινή), από κατασκευαστή (οικιακό / εισαγόμενο, χειροποίητο σαπούνι) (με βάση υλικά από http://www.pravda.ru/economics/market/12-09-2010/1049094-news -0/ και http://www.marketing.spb .ru/mr/media/soap.htm).

Βασικά ευρήματα:

ΣΕ τα τελευταία χρόνια, ένα καθολικό σαπούνι που χρησιμοποιήθηκε παλαιότερα για πλύσιμο ρούχων, για πλύσιμο σώματος, μαλλιών και χεριών, γίνεται παρελθόν, δίνοντας τη θέση του σε νέες ποικιλίες καλλυντικών, μεταξύ των οποίων είναι: στερεό, υγρό, φυσικό σαπούνι, καθώς και «σαπούνι -δωρεάν σαπούνι».

Σήμερα, οι καταναλωτές αρχίζουν να ενδιαφέρονται για τις μοναδικές ιδιότητες ενός προϊόντος, με εξειδίκευση σε συγκεκριμένες ιδιότητες, και υπάρχει ανάγκη για νέα προϊόντα, τα οποία οι κατασκευαστές προσπαθούν να ικανοποιήσουν.

Ωστόσο, για τους Ρώσους καταναλωτές, το σαπούνι είναι ένα από τα πιο κοινά προϊόντα υγιεινής. Παρά τη μείωση των πωλήσεων, εξακολουθεί να είναι το μεγαλύτερο τμήμα της ομάδας προϊόντων μπάνιου και ντους.

Οι Ρώσοι κατασκευαστές σαπουνιού παράγουν κυρίως σαπούνι πλυντηρίου και τουαλέτας, ενώ οι ξένοι παράγουν υγρό σαπούνι, κρεμοσαπούνι, τζελ και άλλες ποικιλίες προϊόντων που ανήκουν στα μεσαία και ανώτερα τμήματα τιμών.

Η επιθυμία του πληθυσμού για οτιδήποτε φυσικό και φιλικό προς το περιβάλλον έχει οδηγήσει στην ταχεία ανάπτυξη της αγοράς χειροποίητου σαπουνιού στη Ρωσία, η οποία κερδίζει ολοένα και περισσότερο δημοτικότητα στις δυτικές χώρες. Ως αποτέλεσμα, η αγορά αναμένεται να γνωρίσει ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη στα τμήματα του υγρού, του φυσικού και του κρεμ σαπουνιού σε ποσοτικούς και νομισματικούς όρους και μείωση της κατανάλωσης στερεού σαπουνιού.

Οι προμήθειες σαπουνιού στη Ρωσία προέρχονται από περισσότερες από 50 χώρες. Η ελκυστικότητα της αγοράς καθορίζεται από τους χαμηλούς τελωνειακούς συντελεστές. Οι κύριοι εισαγωγείς είναι η Πολωνία και η Τουρκία.

Το πιο προτιμώμενο μέρος για να αγοράσετε σαπούνι είναι τα σούπερ μάρκετ. Οι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο να αγοράζουν σαπούνι σε φαρμακεία, καταστήματα υλικού και εξειδικευμένα καταστήματα.

Περιγραφή

Η προθεσμία υποβολής της έκθεσης είναι 10 εργάσιμες ημέρες. Η μελέτη πωλείται με ενημέρωση.

Αυτή η μελέτη είναι μια ανάλυση μάρκετινγκ της αγοράς υγρού σαπουνιού στη Ρωσία. Οι αναλυτές έχουν συντάξει μια πρόβλεψη για την εξέλιξη της αγοράς έως το 2023.

Περίοδος σπουδών: 2014 - 2018

Αντικείμενο μελέτης:αγορά υγρού σαπουνιού

Αντικείμενο έρευνας:όγκος και χωρητικότητα της αγοράς, τάσεις της αγοράς υγρού σαπουνιού, παράγοντες που επηρεάζουν την αγορά, εξαγωγές και εισαγωγές, κύριοι ανταγωνιστές, καταναλωτές, τιμές, αξιολόγηση της ελκυστικότητας των επενδύσεων, πρόβλεψη ανάπτυξης της αγοράς

Σκοπός της μελέτης:ανάλυση και πρόβλεψη της εξέλιξης της αγοράς υγρού σαπουνιού

Στόχοι της έρευνας:

Περιγραφή της κατάστασης της αγοράς υγρού σαπουνιού
Εκτίμηση του όγκου και της δυνητικής χωρητικότητας της αγοράς υγρού σαπουνιού
ΒΗΜΑ ανάλυση παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά υγρού σαπουνιού
Περιγραφή των κύριων ανταγωνιστών
Αξιολόγηση των τρεχουσών τάσεων και των προοπτικών ανάπτυξης της αγοράς
Σύνταξη πρόβλεψης ανάπτυξης της αγοράς έως το 2023

Κύρια τμήματα έρευνας:

Επισκόπηση της ρωσικής αγοράς υγρού σαπουνιού
Ανταγωνιστική ανάλυση στην αγορά υγρού σαπουνιού
Ανάλυση παραγωγής υγρού σαπουνιού
Ανάλυση προμηθειών εξωτερικού εμπορίου υγρού σαπουνιού
Ανάλυση κατανάλωσης υγρού σαπουνιού
Ανάλυση τιμών
Αξιολόγηση των παραγόντων ελκυστικότητας των επενδύσεων στην αγορά
Πρόβλεψη για την ανάπτυξη της αγοράς υγρού σαπουνιού έως το 2023.
Συστάσεις και συμπεράσματα

Πηγές πληροφοριών:

Βάσεις δεδομένων κρατικών στατιστικών φορέων
Βάσεις δεδομένων Ομοσπονδιακής Φορολογικής Υπηρεσίας
Ανοιχτές πηγές (ιστοσελίδες, πύλες)
Αναφορά εκδότη
Ιστοσελίδες της εταιρείας
Έρευνες συμμετεχόντων στην αγορά
Αρχεία ΜΜΕ
Περιφερειακά και ομοσπονδιακά μέσα ενημέρωσης
Πηγές εκ των έσω
Εξειδικευμένες αναλυτικές πύλες

Διαστέλλω

Περιεχόμενο

Μέρος 1. Ανασκόπηση της ρωσικής αγοράς υγρού σαπουνιού

1.1. Κύρια χαρακτηριστικά της αγοράς

1.2. Δυναμική όγκου αγοράς υγρού σαπουνιού 2014-2018 Δυνατότητα της αγοράς

1.3. Εκτίμηση παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά

1.4. Στάδιο κύκλου ζωής της αγοράς υγρού σαπουνιού

1.5. Ανταγωνισμός από υποκατάστατα προϊόντα

Μέρος 2. Ανταγωνιστική ανάλυση στην αγορά υγρού σαπουνιού

2.1. Μεγάλοι παίκτες στην αγορά

2.2. Μερίδια αγοράς των μεγαλύτερων ανταγωνιστών

2.3. Προφίλ των βασικών παικτών

Μέρος 3. Ανάλυση παραγωγής υγρού σαπουνιού

3.1. Όγκος και δυναμική εγχώριας παραγωγής υγρού σαπουνιού

3.2. Εξαγωγικό μερίδιο στην παραγωγή υγρού σαπουνιού

3.3. Τμηματοποίηση παραγωγής υγρού σαπουνιού ανά περιοχή

3.3.1. Παραγωγή σύμφωνα με ομοσπονδιακές περιφέρειες

3.3.2. Παραγωγή από συστατικές οντότητες της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Μέρος 4. Ανάλυση προμηθειών εξωτερικού εμπορίου υγρού σαπουνιού

4.1. Όγκος και δυναμική εισαγωγών υγρού σαπουνιού

4.2. Δομή εισαγωγής

4.3. Όγκος και δυναμική εξαγωγών υγρού σαπουνιού

4.4. Δομή εξαγωγών

Μέρος 5. Ανάλυση κατανάλωσης υγρού σαπουνιού

5.1. Δυναμική κατανάλωσης υγρού σαπουνιού

5.2. Ανάλυση των αποτελεσμάτων των διαγωνισμών προμηθειών

Μέρος 6. Ανάλυση τιμών

6.1. Μέσες τιμές παραγωγού ανά ομοσπονδιακές περιοχές

6.2. Μέσες τιμές καταναλωτή ανά συνιστώσες οντότητες της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Μέρος 7. Αξιολόγηση των παραγόντων ελκυστικότητας των επενδύσεων στην αγορά

Μέρος 8. Πρόβλεψη για την ανάπτυξη της αγοράς υγρού σαπουνιού έως το 2023.

Διαστέλλω

εικονογραφήσεις

Διάγραμμα 1.Αναλογία εισαγόμενων και εγχώριων προϊόντων στην αγορά υγρού σαπουνιού, %

Διάγραμμα 2.Δυναμική όγκου αγοράς υγρού σαπουνιού 2014 - 2018

Διάγραμμα 3.Έσοδα (καθαρά) από την πώληση υγρού σαπουνιού από ομοσπονδιακές περιφέρειες για το 2014 - 2018,%

Διάγραμμα 4.Μερίδια των μεγαλύτερων ανταγωνιστών στην αγορά υγρού σαπουνιού το 2018

Διάγραμμα 5.Δυναμική των όγκων παραγωγής υγρού σαπουνιού στη Ρωσική Ομοσπονδία για το 2014 - 2018.

Διάγραμμα 6.Δυναμική των συνολικών εσόδων των μεγαλύτερων κατασκευαστών (TOP-5) υγρού σαπουνιού στη Ρωσία, 2014-2018.

Διάγραμμα 7.Μερίδιο εξαγωγών στην παραγωγή για το 2014 - 2018

Διάγραμμα 8.Όγκος και δυναμική εισαγωγών υγρού σαπουνιού από φυσική άποψη

Διάγραμμα 9.Όγκος και δυναμική εισαγωγών υγρού σαπουνιού σε νομισματικούς όρους

Πίνακας 4.Δυναμική παραγωγής υγρού σαπουνιού στη Ρωσική Ομοσπονδία ανά ομοσπονδιακές περιφέρειες

Πίνακας 5.Δομή εισαγωγών υγρού σαπουνιού από χώρες εισαγωγής το 2018

Πίνακας 6.Μέσες τιμές κατασκευαστή για υγρό σαπούνι στην Ομοσπονδιακή Περιφέρεια

Πίνακας 7.Μέσες τιμές καταναλωτή για υγρό σαπούνι από συνιστώσες της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Πίνακας 8.Εκτίμηση παραγόντων επενδυτικής ελκυστικότητας της αγοράς υγρού σαπουνιού

Έρευνα μάρκετινγκ "Αγορά σαπουνιού. Μόσχα, Αγία Πετρούπολη, Νίζνι Νόβγκοροντ. Έλεγχος λιανικών πωλήσεων."

Αναφορά ημερομηνίας κυκλοφορίας

Ιούνιος 2001

Μορφή αναφοράς/μορφή παράδοσης

Word/ηλεκτρονικό αρχείο

Σκοπός της μελέτης, ερευνητικοί στόχοι

να κυκλοφορήσει μια νέα μάρκα σαπουνιού στην αγορά
Προσδιορισμός των μεριδίων των εμπορικών σημάτων των ανταγωνιστών
κύριες ανταγωνιστικές μάρκες
Εκτίμηση της ικανότητας των καναλιών διανομής προϊόντων

1. Μεθοδολογία έρευνας
2. Περιγραφή και πληθυσμός
3. Κύριοι δείκτες της αγοράς σαπουνιού στις πόλεις που ερευνήθηκαν
5. Μετοχές μεγάλων εμπορικών σημάτων σαπουνιών
5.1 Μερίδια των κύριων εμπορικών σημάτων σαπουνιού στις συνολικές πωλήσεις σε όρους όγκου
5.2 Μερίδια μεγάλων εμπορικών σημάτων σαπουνιών στις συνολικές πωλήσεις σε όρους αξίας
6. Σταθμισμένες μέσες τιμές για τις κύριες μάρκες σαπουνιού
7. Μετοχές σαπουνιού διάφορα είδηκαι σύνθεση στις συνολικές πωλήσεις στις πόλεις που ερευνήθηκαν
8. Κατανομή των συνολικών πωλήσεων σαπουνιού διαφόρων τύπων και συνθέσεων σε καθεμία από τις πόλεις που ερευνήθηκαν κατά εύρος τιμών
8.1 Κατανομή ανά εύρος τιμών των συνολικών πωλήσεων στερεού σαπουνιού τουαλέτας
8.2 Διανομή ανά εύρος τιμών των συνολικών πωλήσεων στερεού βρεφικού σαπουνιού
8.3 Κατανομή ανά εύρος τιμών των συνολικών πωλήσεων αντιβακτηριακού σαπουνιού
8.4 Κατανομή ανά εύρος τιμών των συνολικών πωλήσεων στερεού σαπουνιού πλυντηρίου
9. Συγκεκριμένες πωλήσεις σαπουνιού διαφόρων τύπων και συνθέσεων ανά εύρος τιμών
9.1 Συγκεκριμένες πωλήσεις στερεού σαπουνιού τουαλέτας ανά εύρος τιμών
9.2 Ειδικές πωλήσεις στερεού βρεφικού σαπουνιού ανά εύρος τιμών
9.3 Ειδικές πωλήσεις στερεού αντιβακτηριακού σαπουνιού ανά εύρος τιμών
9.4 Ειδικές πωλήσεις στερεού σαπουνιού πλυντηρίου ανά εύρος τιμών
10.Ειδικές πωλήσεις στερεού σαπουνιού τουαλέτας ανά εύρος τιμών ανά πόλη
10.1 Μόσχα
10.2 Αγία Πετρούπολη
10.3 Νίζνι Νόβγκοροντ
11. Επωνυμίες στερεού σαπουνιού τουαλέτας ανά τμήματα τιμών ανά πόλη
12.Ειδικές πωλήσεις στερεού αντιβακτηριδιακού σαπουνιού ανά εύρος τιμών ανά πόλη
12.1 Μόσχα
12.2 Αγία Πετρούπολη
12.3 Νίζνι Νόβγκοροντ
13. Μάρκες στερεού αντιβακτηριακού σαπουνιού ανά τμήματα τιμών ανά πόλη
14.Ειδικές πωλήσεις στερεού βρεφικού σαπουνιού ανά εύρος τιμών ανά πόλη
14.1 Μόσχα
14.2 Αγία Πετρούπολη
14.3 Νίζνι Νόβγκοροντ
15. Επωνυμίες στερεού βρεφικού σαπουνιού ανά τμήματα τιμών ανά πόλη
16.Ειδικές πωλήσεις σαπουνιού πλυντηρίου συμπαγούς κατά εύρος τιμών ανά πόλη
16.1 Μόσχα
16.2 Αγία Πετρούπολη
16.3 Νίζνι Νόβγκοροντ
17. Μάρκες στερεών σαπουνιών πλυντηρίου κατά τμήματα τιμών ανά πόλη
ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ