Informacinė spalvos funkcija. Spalvų informacijos funkcija Geriausias spalvų derinys reklamai

© V.I. Šuvanovas

Šviesa ir spalvos yra būtinos efektyviai reklamai. Psichologai mano, kad šviesa meta iššūkį žmogui ir ragina jį veikti. Apšvietimo atspalviai jam sukelia skirtingas nuotaikas. Įvairių apšvietimo elementų derinys turėtų suteikti tokį šviesos ir šešėlių žaismą, kuris padėtų parodyti gaminį palankesnėje šviesoje, ir atvirkščiai, susilpnintų mažiausiai efektyvių jo savybių suvokimą.

Psichologiniai tyrimai parodė, kad parduotuvės vitrinos su 800 liuksų apšvietimu susidomėjo 5 iš 100 praeivių, 1200 liuksų apšvietimas „užsilaikė“ 20 žmonių, o 2000 liuksų apšvietimas patraukė 25 praeivių dėmesį. Nustatyta: kuo silpnesnis šviesos šaltinis, tuo jis sukelia storesnį šešėlį, dėl kurio lankytojas pavargsta stengiantis ištirti šviesiąsias ir tamsiąsias reklamuojamo produkto puses.

Rengiant plakatą, bukletą ar kitą spausdintą reklamą labai svarbu gerai apgalvoti dizainą: teisingai išdėstyti tekstą, rasti efektingą paveikslėlį ir pasirinkti spalvų schemą, pagal kurią prekės reklama bus suvokiama geriausiai.

Remiantis daugelio psichologinių eksperimentų rezultatais, mokslininkai padarė išvadą, kad spalva tam tikra prasme daro įtaką žmogaus kūno svorio, kambario temperatūros ir objekto atstumo suvokimui.

Taigi raudona, geltona, oranžinė spalvos vizualiai priartina objektą, padidindamos jo apimtį ir tarsi „sušildydamos“. Šviesiai mėlyna, mėlyna, violetinė, juoda - vizualiai atitraukite objektą, sumažinkite jį ir „atvėsinkite“. Todėl renkantis tam tikrą spalvą prekei reklamuoti reikėtų ją įvertinti pagal šiuos parametrus.

Spalvų suvokimas priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Kaip tik tuo ir paaiškinama, kad žmogus, priklausomai nuo savo emocinės būsenos, yra traukiamas prie vienų spalvų, abejingas kitoms, kitų nepriima. Šiuos modelius XX amžiaus viduryje atrado Maxas Luscheris. Kurdamas spalvų testą, Luscheris rėmėsi tuo, kad žmogaus spalvų suvokimas susiformavo dėl gyvenimo būdo ir sąveikos su aplinką per ilgą istorinės raidos laikotarpį.

Iš pradžių žmogaus gyvenimą daugiausia lėmė du veiksniai, kurie nebuvo savavališkai keisti: naktis ir diena, šviesa ir tamsa. Naktis reiškė sąlygas, kai energinga veikla galėjo nutrūkti. Diena reikalavo aktyvaus veikimo – maisto paieškos, elementarios tvarkos. Vadinasi, tamsiai mėlyna spalva asocijavosi su nakties ramybe, o geltona – su saulėta diena ir jos rūpesčiais. Raudona spalva priminė kraują, liepsną ir su tuo susijusias situacijas, reikalaujančias didelės mobilizacijos ir aktyvumo.

Požiūrį į spalvą lėmė daugelio kartų gyvenimo veiklos pobūdis, įgaunantis stabilumą, o bet kokią gyvenimo veiklos apraišką savo ruožtu visada lydėjo vienokia ar kitokia emocinė būsena. Todėl požiūris į spalvą visada buvo ir išlieka emocingas.

Be to, Luscheris padarė dar vieną svarbią reklamos industrijai išvadą – spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakciją priklausomai nuo jo emocinės būsenos, bet ir tam tikru būdu formuoja jo emocijas.

Spalvų semantika

Raudona – skiepija ryžtą, geba sukelti žmoguje didelį norą atlikti vieną ar kitą veiksmą ir, atsižvelgiant į mūsų pokalbio temą, energingai pasistengti ir nusipirkti, pavyzdžiui, reklamuojamą prekę. Ši spalva, kaip niekas kitas, gali greitai pritraukti dėmesį ir patraukti akį į reklamos temą. Šios spalvos semantika yra „dėmesys, nepraeikite pro šalį, veikite vardan veiksmo: drąsiai, neapgalvotai, pasiduokite pirmiesiems jausmams“. Raudona spalva taip pat turi tam tikrą seksualinį krūvį. Į tai ypač reikia atsižvelgti tiems, kurie reklamuoja prekes, skirtas vyrams, kuriems raudona visada buvo simbolinė spalva.

Tačiau nepervertinkite šios spalvos: ji gera saikingai. Taigi maža skelbimo ar katalogo detalė, paryškinta raudona spalva, bus tinkama ir iš karto patrauks dėmesį, o besaikis jos naudojimas gali sukelti vartotoją agresyvumą ir net susierzinimą dėl reklamos temos.

Oranžinė - padeda sukelti gyvybingumo antplūdį, suteikia optimistinį atspalvį. Senoliai tai laikė sveikatos ir kūrybiškumo spalva. Ši spalva geriausiai tinka reklamuojant vaistus, vaikiškas prekes, taip pat teikiant sveikatos ir švietimo paslaugas. Oranžinė spalva prideda aktyvumo, bet tuo pačiu suteikia vidinės pusiausvyros ir dvasinės harmonijos pojūtį.

Geltona - lavina bendravimo įgūdžius. Tai atvirumo ir bendravimo spalva. Tai taip pat padeda subalansuoti pabėgusias emocijas, rasti vidinę ramybę ir nuraminti emocinį neramumą. Be to, geltona gali daiktą „apdovanoti“ intelektu, todėl, pavyzdžiui, aukštųjų technologijų gaminių reklamą geriausia daryti geltona spalva. Ši spalva bus sėkminga reklamuojant vaikiškus produktus, kelionių agentūrų paslaugas, taip pat reklamos ir viešųjų ryšių agentūras.

Žalias - viską sušvelnina, palengvina išgyvenimų sunkumą. Ši spalva turi gydomąjį, atpalaiduojantį poveikį. Ir jis bus tinkamas ir efektyvus reklamuojant vaistus, vandens valymo sistemas, odontologijos klinikas ir vaistines, veterinarijos ligonines, sveikatos ir aplinkos apsaugos centrus.

Rožinis - puikus pagalbininkas asmeninių santykių srityje: sustiprina jausmus, daro mus dėmesingesnius, meilesnius ir jautresnius. Šios spalvos panaudojimo spektras gali būti pats platiausias: nuo reklaminių kvepalų, prekių moterims ir vaikams iki vedybų agentūrų ir šeimos centrų paslaugų.

Mėlyna - taip pat prisiderina prie jausmų srities, bet labiau didinga, labiau platoniška nei kasdieniška. Tai draugiškos meilės, sielų giminystės spalva. Mėlyna – taikos ir visuotinės harmonijos spalva. Tai leidžia pajusti nematomą ryšį su Visata ir gali suteikti subjektui holistinį vaizdą, o problemai ar materijai - globalumą ir palankų rezultatą.

Mėlyna - padeda susikoncentruoti į tai, kas būtiniausia: nepasiklysti detalėse, nesiblaškyti. Mėlyna detalė kataloge ar reklaminėje brošiūroje iškart patrauks dėmesį ir, skirtingai nei raudona, niekada nesukels neigiamų emocijų.

Violetinė - vidinės koncentracijos spalva. Ši spalva skatina vidinį pagilėjimą: padės abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu nereikalinga ir susikoncentruoti į pagrindinė problema. Dar viena įdomi detalė – violetinė spalva gerai stimuliuoja smegenis ir skatina kūrybinių problemų sprendimą. Neatsitiktinai violetinę spalvą taip mėgsta kūrybingi žmonės. Todėl jei reklamuojate prekę, kuria norite pabrėžti gaminio kūrybiškumą arba esate orientuoti į paslaugų teikimą kūrybiniam elitui, violetinės spalvos detalė bus tiesiog būtina!

Juoda - pasinerimo į save spalva: padeda atsiriboti nuo visko, atsiriboti ir susikoncentruoti ties konkrečios problemos sprendimu. Tuo pačiu metu ši spalva gali sukelti melancholiją ir neviltį. Juoda apima vienišumo ir izoliacijos nuo išorinio pasaulio jausmą. Būtent todėl spausdintinėje reklamoje šios spalvos geriau nenaudoti. Ši rekomendacija, žinoma, netaikoma šriftams ir lentelėms. Būtent jų atžvilgiu, išskyrus retas išimtis, geriau neeksperimentuoti.

Baltas- visiško atvirumo, pasirengimo suvokti pasaulį visa jo įvairove spalva. Ši spalva gera ir tuo, kad nesukelia jokių nemalonių pojūčių. Belieka tik pastebėti, kad monofoninis šios spalvos naudojimas spausdintinėje reklamoje gali sukurti neutralų efektą, kai reklamos vartotojas tiesiog informuojamas apie prekę, nenustatant jokių akcentų ar prioritetų.

Įdomu tai, kad kiekviena šalis turi savo požiūrį į spalvą ir netgi turi savo nacionalinę ir kultūrinę specifiką, į kurią reikia atsižvelgti kuriant reklamos kampanija vienoje ar kitoje šalyje.

Amerikoje raudona spalva siejama su meile, geltona – su klestėjimu, žalia – su viltimi, mėlyna – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – sudėtingumo ir nepaprastosios padėties simbolis. Austrijoje populiariausia spalva yra žalia, Bulgarijoje – tamsiai žalia ir ruda, Pakistane – smaragdo žalia, o Olandijoje – oranžinė ir mėlyna.

Apskritai, kuo arčiau Rytų, tuo didesnę vertę prisirišęs prie spalvų simbolikos. Taigi Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta, skirtingai nei europiečių visuotinai priimtas tyrumo ir šventumo simbolis, asocijuojasi su niekšybe ir apgaule. Todėl kuriant reklaminę kampaniją, tarkime, Kinijoje, reikia pasirinkti tinkamą spalvų gamą, kitaip yra tikimybė būti nesuprastam.

Kalbant apie Rusiją, mūsų mėgstamiausia spalva visada buvo raudona, kuri nuo neatmenamų laikų buvo susijusi su turtais ir meile. Iki šiol pagrindinės spalvos, kurios dekoravo Rusijos vėliava, lieka raudona, balta ir mėlyna (tyrumo ir dvasinio tobulėjimo simbolis).

Spalvų simbolika Japonijoje yra įdomi, nors čia viskas yra šiek tiek sudėtingesnė dėl to, kad daug kas priklauso nuo spalvoto vaizdo formos. Labai įdomūs duomenys apie spalvų ir grafinių sprendimų įtaką žmogaus emocijoms. Visuotinai pripažįstama, kad vertikalios arba horizontalios tiesios linijos asocijuojasi su ramybe, aiškumu ir net tvirtumu, o lenktos linijos – su grakštumu ir lengvumu. Tačiau tai tiesa tik tam tikromis sąlygomis. Pavyzdžiui, kuo dažnesnės vertikalios ir horizontalios linijos bei kontrastingesnės spalvos pasirenkamos joms vaizduoti, tuo jos sukelia daugiau nemalonių pojūčių.

Paprastos ir simetriškos formos „skaitomos“ daug greičiau nei kitos. Sunkiausiai suvokiamos fantastiškos, įmantrios formos, neturinčios akivaizdžių asociacijų. Jie pritraukia dėmesį, bet gali sukelti nenuspėjamą požiūrį.

Nustatyta, kad formos atspindžio simbolika atitinka tikrus pojūčius. Pavyzdžiui, zigzago linija „^“ perteikia aštrių pokyčių, jėgos koncentracijos, greito energijos išsiskyrimo įspūdį. Taip visos tautos grafiškai vaizduoja žaibus. Nesubalansuotos formos sukelia diskomforto jausmą, žmogus stengiasi psichiškai užbaigti ir užbaigti nebaigtas formas.

Stiprus emocinis tam tikrų formų ir spalvų derinių poveikis buvo pastebėtas ir įvaldytas senovėje. Spalva ir forma buvo tikslingai panaudoti psichoterapiniams tikslams. Spalvos suvokimas ir emocinis požiūris į ją daugiausia priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Paaiškėjo, kad tam tikros žmogaus emocinės būsenos atitinka jo stabilų santykį su spalva ir spalvų deriniais: pirmenybė teikiama vienai spalvai, kitai ypatingų emocijų nekeliama, trečia – visiškai atmetama.

Pardavimų tekstų rašyme nėra smulkių detalių. Iš viso. Niekada. Netgi tai, kas jums asmeniškai atrodo nereikšminga, gali tapti pagrindine pirkėjo paskata pirkti.

Tačiau netinkamai pasirinktos pardavimo teksto dizaino spalvos gali lengvai tapti nesąmoningo jūsų pasiūlymo atmetimo priežastimi.

Kiek svarbu naudoti tinkamas spalvas kuriant pardavimo tekstus? Labai svarbus. Neįtikėtinai svarbu. Būtent spalvos kartais vaidina lemiamą vaidmenį... Jei išgąsdinsite, pirkėjas paliks net patį gražiausią pardavimo tekstą. Jei sugebėsite sukurti patogius spalvotus vaizdus, ​​skaitytojas atleis net už daugybę teksto trūkumų ir informacijos pateikimo nesėkmių.

Neseniai palietėme spalvų naudojimo svarbą kuriant pardavimo tekstus. Šiandien norėčiau pravesti seminarą ir supažindinti jus su teisingu spalvų panaudojimu reklamoje. Mūsų atveju tai bus pardavimo puslapių ir nukreipimo puslapių kūrimo praktika.

Kaip naudoti spalvas parduodant tekstą?

Atminkite, kad kiekvienas gaminio tipas turi savo spalvas. Jūsų užduotis yra nuspręsti, kurios spalvos tinka jūsų medžiagai. Turime pasikartoti: galite sukurti neįtikėtiną pardavimo tekstą apie kūdikių sauskelnes, bet nesėkmingai tik todėl, kad leidote naudoti juodus ir raudonus atspalvius kuriant medžiagą.

Taigi, pažvelkime į kiekvieną spalvą išsamiau:

Raudona spalva reklamoje . Tai energijos ir valios spalva, ji turi stiprią seksualinę konotaciją ir išsiskiria iš visų kitų spalvų fono. Raudona spalva pardavimo tekste yra beveik privaloma, tačiau atminkite, kad jei šios spalvos yra per daug, ji ​​pradeda tapti agresijos ir pavojaus šaltiniu. Jei raudonos per daug, tai jau blogai.

Dėl patrauklumo jis dažnai naudojamas išpardavimų metu ir kaip būdas parduoti prekes vyrams (stiprios seksualinės konotacijos). Dažniausiai naudojamas kuriant pagrindinius reklaminės medžiagos elementus. Puikiai dera su balta.

Oranžinė. Tai linksmumo, linksmumo, optimizmo spalva. Spalva teigiama ir patraukli. Būtinas kuriant antraštes ir subpozicijas. Oranžinė spalva perteikia šilumą ir yra labai mėgstama vaikų. Puikiai tinka kurti internetines svetaines ir tekstus, skirtus vaikams, vaistams ir sveikatos priežiūrai reklamuoti.

Geltona. Socialumo, atvirumo ir geros prigimties spalva. Simbolizuoja geranoriškumą ir visuomeniškumą. Jis nėra toks ryškus kaip raudona ir oranžinė, todėl dažniau naudojama kaip fonas arba kaip smulkmenų dekoravimo priemonė. Taip pat puikiai tiks papuošti prekybinius tekstus apie vaikiškas prekes, kūrybiškumą, atsipalaidavimą (saulės ir dykinėjimo simbolis). Geltona puikiai dera su mėlyna ir žalia.

Žalia spalva.Žalia yra sveikatos, atsipalaidavimo, žvalumo spalva. Toks tekstas turi didžiulį pasitikėjimo krūvį (atminkite žalius žymimuosius langelius ir „užsakymo“ mygtukus). Dažnai siejama su lengvumu ir turtu. Žalia spalva šiek tiek vizualiai sumažina teksto garsumą. Pabandykite parašyti raginimą veikti raudoname fone. Teisingai, tai tik atstums skaitytoją, nesąmoningai sukels nerimo jausmą. Dabar atlikite tą pačią procedūrą naudodami žalią. Visai kitoks vaizdas: jūs jau tikite tokiu skambučiu!

Rožinė spalva. Ji jau seniai tvirtai įsitvirtino kaip geriausia spalva romantiškiems ir švelniems santykiams išreikšti. Kardaninių velenų ar visureigių skelbimai rožiniame fone atrodys juokingai, tačiau išpardavimo tekstai su moteriškų prekių, pažinčių svetainių, kvepalų ir kosmetikos reklama – kaip tik! Kaip bebūtų keista, rožinė spalva vyrams praktiškai neturi įtakos, tačiau vaikai ir moterys ją mėgsta.

Mėlyna. Mėlyna yra harmonijos, grynumo ir didingumo spalva. Ši spalva puikiai nuramina skaitytoją, pašalina pavojaus jausmą, įtikina pirkėją to, kas sakoma, tikrumu, suteikia vaizdui vientisumo pojūtį. Dažnai naudojamas kuriant tekstus apie verslą ir pajamas. Naudojamas reklamuojant vaistus, produktus vaikams, kvepalus, inovatyvius gaminius.

Mėlyna spalva. Mėlyna yra aiškumo, susikaupimo, ramybės spalva. Pritraukia dėmesį, bet neatstumia. Nesukelia negatyvumo ar agresijos jausmo. Beveik universali spalva, kurią galima naudoti kuriant bet kokį tekstą. Natūralu, kad reikia įsitikinti, kad spalvos nėra per daug.

Juoda spalva. Paslapties, turtingumo, sudėtingumo, elitizmo spalva. Kaip pagrindinis parduodamo teksto dizaino elementas, jis yra destruktyvus, nes dideliais kiekiais sukelia depresyvias asociacijas, be to, skaitymas juodame fone labai vargina. Puikiai dera su balta, geltona ir daugeliu kitų "šviesių" spalvų. Jis naudojamas kuriant tekstus, kuriuose būtina pabrėžti elitiškumą, prestižą ir aukštą paslaugos kainą.

Balta spalva reklamoje. Asocijuojasi su tyrumu, šviežumu, nuoširdumu, nekaltumu, ramybe. Simbolizuoja žinias, atvirumą, paprastumą. Puikiai dera su geltona, mėlyna, juoda, raudona ir žalia. Kaip pardavimo teksto fonas jis yra beveik idealus, nes neša visiškai neutralią žinutę, kviečiančią skaitytoją pasirinkti asmeninį pasirinkimą, todėl nedaro spaudimo pasąmonės lygmenyje. Naudojamas parduodant paslaugas visur.

Spalvų derinių pavyzdžiai reklamoje

Kaip suprantate, galimybės kurti pardavimo tekstus yra visiškai neribotos. Galite be galo eksperimentuoti, nuolat pasiekdami naujų rezultatų. Kad iš karto turėtumėte šiek tiek pradinio kapitalo, siūlome susipažinti su tais spalvų deriniais reklamoje, kurie jau pasirodė puikiai. Išbandykite, pridėkite, fantazuokite!

Raudona ant balto;

Geltona ant juodo;

Žalia geltona.

Balta ant mėlynos spalvos;

Juoda ant geltonos spalvos;

Balta ant juodo;

Mėlyna ant geltonos spalvos;

Mėlyna spalva ant balto.

Sėkmės jums, draugai!

Ar kada pagalvojote apie tai, kad kiekviena spalva kažką reiškia ir sukelia tam tikras žmonių reakcijas? Galbūt to net nepastebėsite, bet pamačius geltoną, raudoną, mėlyną ar bet kokią kitą spalvą, suaktyvėja įvairios smegenų sritys, kurios priverčia tam tikru būdu reaguoti į tai, ką matote.

Labai dažnai reklamoje naudojamos „tinkamos“ spalvos, kad būtų pasiektas norimas efektas. Jei norite patraukti potencialaus pirkėjo dėmesį, naudokite ryškiai raudoną, jei norite atsipalaiduoti, tada naudokite mėlyną arba žalią. Yra net visas mokslas - spalvų psichologija, kuri nustato tam tikrų spalvų ir jų atspalvių įtaką žmogaus realybės suvokimui.

Šiame straipsnyje kalbėsime apie tai, kaip naudoti spalvas reklamoje ir kaip tai padaryti kuo efektyviau naudojant kalambūrus, garsus ir įvairias spalvų schemas.

Tinkama reklamos spalva gali žymiai padidinti jūsų pardavimą

Raudona spalva reklamoje motyvuoja pirkėją imtis ryžtingų veiksmų. Esame tikri, kad pastebėjote, kad raudonos spalvos naudojamos nuolaidų ir išpardavimų sezono metu, taip pat siekiant perteikti pirkėjui skubią ir labai svarbią informaciją. Kaip pastebi psichologai, raudona spalva sukelia didelį norą atlikti kokį nors veiksmą. Ši spalva geriau nei visos kitos patraukia dėmesį ir fiksuoja ant norimo objekto.

Spalvų psichologija teigia, kad raudonos spalvos semantika tarsi sako: „Nepraeik pro šalį, atkreipkite dėmesį. Veikti vardan vaidybos: neapgalvotai, greitai, ryžtingai, drąsiai.

Raudona spalva taip pat turi tam tikrų seksualinių atspalvių ir dažnai naudojama erotinio pobūdžio reklamoje. Raudoną spalvą verta naudoti ir reklamoje, kurios tikslinė auditorija yra vyrai. Jiems tai visada buvo ikoniška. Matyt, vyriškos smegenys ypač aiškiai suvokia ir sutelkia dėmesį į šį spalvų spektrą.

Tačiau nepervertinkite raudonos spalvos galimybių: ji bus veiksminga, jei bus naudojama saikingai. Pažymėkite nedidelį užrašą ar skelbimo dalį, ir to pakaks, kad patrauktumėte dėmesį. Tuo pačiu metu, jei yra daug raudonos spalvos, tai gali sukelti tam tikrą pasibjaurėjimą, susierzinimą ar net agresiją.

Reklamoje oranžinė spalva padeda pirkėjui įgyti gyvybingumo antplūdį, nuteikia optimizmui ir džiaugsmui. Mūsų protėviai tikėjo, kad oranžinė spalva suteikia sveikatos ir lavina kūrybiškumą. Specialistai pastebi, kad šią spalvą geriausia naudoti reklamuojant vaistus, produktus vaikams, taip pat teikiant įvairias su sveikatos priežiūros sektoriumi susijusias paslaugas.

Spalvų psichologija pažymi, kad oranžinė suteikia jėgų ir aktyvumo, tačiau tuo pačiu palieka žmogų ramioje būsenoje. Tai jai būdingas skiriamasis bruožas nuo raudonos spalvos, kuri irgi suteikia jėgų, bet kartu jaudina ir jaudina.

Geltona spalva reklamoje skatina bendravimą ir bendravimą. Psichologai pastebi, kad geltona spalva yra labai bendraujanti ir atvira, todėl ją geriausia naudoti reklamuojant panašaus tipo produktus. Tai taip pat suteikia ramybę ir pusiausvyrą smurtinėms emocijoms, numalšina nerimą ir leidžia žmogui jaustis ramiai ir patogiai. Geltona spalva asocijuojasi su šiluma ir džiaugsmu, perteikianti tokias pačias emocijas tiems, kurie į ją žiūri. Nuostabus faktas: ši spalva gali „apdovanoti“ daugybe objektų intelektu. Todėl šiuolaikinių dalykėlių reklama daroma geltonomis spalvomis arba visais jos atspalviais.

Ši spalva puikiai dera su raudona, sukurdama įdomią sintezę, kuri ilgam traukia žmogaus žvilgsnį. Geras pavyzdys yra „Shell“ logotipas, o visi jų reklaminiai produktai yra sukurti tokiomis spalvomis.

Tačiau nepamirškite, kad geltona spalva taip pat naudojama visiškai kitaip. Tai rizikingų ir pavojingų situacijų spalva. Tai yra ant dujų tarnybų ir gelbėtojų automobilių, ant radiacijos ženklų ir visokių įspėjimų apie grėsmes. Taip pat pažymėti traktoriai, buldozeriai, sunkioji darbo technika geltonos gėlės. Jei jūsų reklama yra susijusi su kažkuo panašiu, tuomet drąsiai naudokite šią konkrečią spalvą kaip pagrindą.

Žalia spalva reklamoje atpalaiduoja ir minkština, sumažina sunkumą ir ramina žmogų. Žalia spalva siejama su gamta. Jis puikiai moka reklamuoti įvairius natūralius maisto produktus, vaistus, odos priežiūros priemones. Žalia spalva dažnai naudojama reklamuojant ligonines, vaistines, klinikas, sveikatos centrus ir kt.

Ką dar žalio turime be gamtos? Teisingai, doleriai. Todėl ši spalva gali būti naudojama įvairių finansinių institucijų reklamoje, filialų programose, pardavimo ir uždarbio metoduose. Žalia spalva ne tik neįkyri ir atpalaiduoja, bet ir sukelia norą išbandyti kažką naujo, patirti tai, kas anksčiau buvo nežinoma. Ne veltui tamsiai žalias spalvas naudoja bankų įmonės - „Privat Bank“ (Ukraina), „Sberbank“ (Rusija), „Rosselkhozbank“ (Rusija ir kt.).

Puikiai dera su mėlyna ir balta. Būtent šių spalvų paletė naudojama įvairių natūralios kilmės produktų reklamose.

Rožinė spalva reklamoje susijusi su romantika ir santykiais. Būtent šios krypties produktų reklamą turėtų lydėti rausvos gėlės ir jos atspalviai. Spalvų psichologija pažymi, kad rožinė spalva sustiprina jausmus, daro mus švelnesnius ir meilesnius. Reklamos spektras, kur galima naudoti šią spalvą, yra labai platus: nuo grožio salonų, kvepalų ir kosmetikos reklamos iki vedybų agentūrų ir šeimos centrų.

Mėlyna spalva reklamoje taip pat prisiderina prie jausmų. Žinoma, ji veikia kitaip nei rožinė ir labiau skirta platoniškiems, dvasiniams santykiams. Ši spalva asocijuojasi su dangumi ir vandeniu, su grynumu, ramybe, sklandžiu judėjimu ir vystymusi. Labai gera ir tvarkinga spalva, kurios teisingas naudojimas gali atnešti daug naudos.

Mėlyna spalva taip pat siejama su dvasiniu tobulėjimu. Todėl būtų tikslinga jį panaudoti reklamuojant įvairius dvasinio tobulėjimo centrus, jogos kursus, kai kurias ezoterines paskaitas ir susitikimus.

Mėlyna spalva- dauguma geriausias variantas reklamoje. Visų pirma, jis nėra irzlus. Tai vandens spalvos ir galite į ją žiūrėti valandų valandas. Lankomiausios interneto svetainės (ta pati socialinė žiniasklaida), naudokite mėlyną kaip pagrindinę spalvą. Jis traukia dėmesį kaip raudonas, tačiau skirtingai nei antrasis, niekada nesukels susierzinimo ir pykčio. Labai ištikima spalva. Net sunku apibrėžti konkrečias sritis, kuriose galite naudoti mėlynas spalvas. Jie idealiai tinka reklamuoti produktus, kurie turėtų būti siejami su patikimumu ir autoritetu. Daugelis įmonių savo logotipuose ir įmonės spalvose naudoja mėlyną spalvą. Mėlyną spalvą ir jos atspalvius geriausia naudoti oro susisiekimo įmonėms, oro uostams, oro kondicionierių ir ventiliatorių, kvapo gaiviklių gamintojams, mineralinis vanduo, jūrų uostai ir kelionių kompanijos.

Mėlyna puikiai dera su balta, ir tai galbūt yra abipusiai naudingas pasirinkimas. Jei reklamoje norite derinti mėlyną ir kokią nors kitą spalvą, tuomet turite būti labai atsargūs, kad nesukurtumėte atstumiančio efekto. Geras variantas mėlyna ir raudona yra JAV vėliava. Bet tai, mums atrodo, yra taisyklės išimtis, o ne modelis. Mėlyna pati savaime yra gera, o sumanus jos naudojimas duos daug naudos.

Violetinė spalva reklamoje Jis nenaudojamas dažnai, tačiau jam reikia skirti pakankamai dėmesio. Spalvų psichologija mums sako, kad violetinė suteikia vidinę harmoniją ir susikaupimą. Tai padeda gilintis į save, abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu tau nereikalinga ir trikdo. Dar viena svarbi detalė – violetinė stimuliuoja tas smegenų sritis, kurios atsakingos už kūrybiškumą ir vystymąsi. Ir visiškai neatsitiktinai kūrybingi žmonės renkasi kaip pagrindą tiksliai violetinė. Patyrę rinkodaros specialistai pataria šią spalvą naudoti reklamuojant produktus, kur reikia pabrėžti naujumą ir kūrybiškumą, arba tais atvejais, kai reklama skirta kūrybingiems žmonėms. Pakanka kelių purpurinių elementų ir jūsų žinutė bus suvokiama tinkamai.

Reklamoje juoda spalva jūs to nematote labai dažnai, ir tam yra visiškai logiškas paaiškinimas. Visiems normalios psichikos žmonėms juoda spalva asocijuojasi su kažkuo tamsu, niūriu ir liūdnu. Tai verčia pasinerti į save ir patirti ne visai džiaugsmingus jausmus. Todėl stenkitės, kad jūsų reklama nebūtų tamsi, neperkraukite jos juodomis spalvomis. Žinoma, yra visame pasaulyje žinomų prekių ženklų, kurie naudoja šią spalvą savo logotipuose ir reklamose, tačiau greičiausiai tai yra taisyklės išimtis. Ir jei prekės ženklas žinomas visame pasaulyje, jis gali sau leisti nestandartinius sprendimus.

Balta yra visiškai priešinga juodai. Ji neša atvirumą, šviesą, tyrumą. Tačiau nepamirškite, kad tai visiškai neutrali spalva. Nors tai niekada nesukels susierzinimo ar neigiamų emocijų, baltos spalvos pagalba perteikti norimą žinią bus labai sunku. Paprastai užrašai ir piešiniai vaizduojami baltame fone, kuriais siekiama bendrai susipažinti, be tolesnių aktyvių veiksmų. Naudojant balta spalva reklamoje negalėsite susikoncentruoti ties kažkuo konkretu ar nusistatyti tinkamų prioritetų. Nors kartu su raudona, balta spalva suteikia puikų efektą ir neįtikėtinus rezultatus. Daugelis užrašų apie nuolaidas, akcijas ir išpardavimus yra padaryti baltame fone raudonomis raidėmis arba atvirkščiai.

Tikriausiai tai viskas, ką norėjome jums pasakyti. Dabar jūs žinote daugiau apie spalvų psichologiją ir savo reklamoje galite teisingai naudoti tinkamus atspalvius. Visada eksperimentuokite, derinkite spalvas, ieškokite optimalių sprendimų ir stebėkite žmonių reakcijas. Sėkmės!

Kai raudona, kai žalia ir kai mėlyna.

Prisiminkite, kai rinkote savo spalvas – kuo vadovavotės? Jei sena senelio taisyklė yra ta, kad jums reikia spalvos, kuri patrauktų dėmesį, tai tik pusė darbo.

Šiame straipsnyje papasakosime apie bendrą reklamoje naudojamų skirtingų spalvų įprasminimo praktiką.

Raudona spalva reklamoje

Nes jo ryškumas ir sodrumas patraukia dėmesį ir iškart patraukia akį. Tik nereikia jos visur „lipdyti“, pirmiausia suvokti šios spalvos poveikio ypatybes ir pagalvoti, kaip ji bus tinkama tavo reklaminiuose pranešimuose.

Tai meilės ir aistros spalva. Labai drąsus ir drąsus – jei juo naudositės, turite pasitikėti.

Prisimeni, su kuo kasdieniame gyvenime asocijuojasi raudona spalva?

1. Pomada
2. Draudžiamieji ženklai
3. Kraujas
4. Skelbimo pavadinimo spalva

Ir pagalvokite, ar jūsų gaminys ir įmonės veiklos specifika gali sukelti reikiamas asociacijas su raudona spalva. Pavyzdžiui, nustebau, kai pamačiau raudonų spalvų odontologijos klinikos skelbimą... Asociacija su krauju... Ne pati maloniausia asociacija tokiai veiklos sričiai.

Mėlyna spalva reklamoje

Prisipažįstu – tai mano mėgstamiausia spalva. Net nežinau kodėl, man tai patinka - viskas.

Tai griežta spalva su labai svarbia filosofija, kuri siejama su šiomis verslo savybėmis:

• padorumas
• atsakomybė
• patikimumas
• įtakos
• rimtumas

Tai rami spalva, kuri nėra „įžūli“, ji tiesiog sako - prieš jus yra padorumas ir atsakomybė, mums nereikia dėl to šaukti, tai jaučiama iš tolo.

Kaip manote, kodėl verslo kostiumuose vyrauja tamsiai mėlyna? Jūs jau žinote atsakymą.

Jie sako, kad mėlyna yra mėgstamiausia JAV spalva. Nors aš nesu amerikietis, aš dalinuosi šia meile.

Žalia spalva reklamoje

Žalia spalva sukelia dvi asociacijas – gyvybę ir pinigus.

Prisimeni, kaip kalbėjau apie odontologijos kliniką ir raudoną spalvą? Taigi, į tokiu atveju Tokioje reklamoje tinkamiau atrodytų žalia spalva. Raudona yra skausmas, žalia yra gyvenimas.

Atsižvelgiant į plačiai paplitusią meilę ekologijai – žalios spalvos reikšmę reklamoje pastaraisiais metais gerokai pakilo.

Jei parduodate sėkmę ir turtus, atidžiau pažvelkite į šią spalvą. Ne veltui „doleriai“ populiariai vadinami „žaliaisiais“ arba „žaliaisiais“.

Geltona spalva reklamoje

Pagrindinis veikėjas geltona yra saulė. Asociacijos – šiluma, džiaugsmas ir laimė.

Tačiau tai viena iš akis viliojančių spalvų. Pavyzdžiai:

• reklama ant stulpų
• lipdukai svetainėse ir spausdinta reklama, pvz., „Geriausi pardavėjai“
• prekių kainų etiketės

Jis dažnai randamas ant įvairių pakuočių. Geltona nėra tokia agresyvi ir provokuojanti kaip raudona, tačiau vis dėlto ji traukia akį ne prasčiau nei aistringesnė jos kolega.

Sutikite, kad geltonas fonas ne taip dirgina akis kaip raudonas.

Geltona spalva turi labai artimą draugą – auksinį atspalvį. Ji turi kitokią reikšmę – tai turtas, didelės sąnaudos, o kartu ir rafinuotumas.

„Auksinės kortelės“ gavimas laikomas prestižiniu – aukso dėka asociacijai.

Reklamoje oranžinė spalva

Tai taip pat atspalvis, skirtas pritraukti dėmesį.

Tai naudos, vaisingumo, klestėjimo ir produktyvumo spalva.

Tai ir linksmybių bei džiaugsmo spalva, ne veltui grupė „Chaif“ turi net tokią dainą kaip „Orange Mood“.

Oranžinė dažnai naudojama kaip naujų produktų spalva.

Idealus variantas pramogų sektoriui, netinka griežtam verslui ir gaminiui, nes visu savo ryškumu nesukuria brangumo, brandumo ir rimtumo įspūdžio.

Rožinė spalva reklamoje

Švelnumo ir nekaltumo spalva, taip pat paslaptingumas.

Jo tikslinė auditorija – jaunimas, daugiausia merginos.

Tai gali būti rami spalva, bet ji visada turi intymumo jausmą. Viena iš populiariausių moteriškų drabužių spalvų, įskaitant apatinis trikotažas.

Rožinę spalvą mėgsta ir vaikai, todėl daugelyje saldumynų pakuočių ir įvyniojimų dažnai būna rožinė spalva. Ar prisimeni vaikišką kramtomąją gumą? Ten dažnai pastebime ir rožines spalvas.

Juodai balta klasika

Tačiau nereikia jų sieti su gėriu ir blogiu. Jei balta yra grynumo ir pradžios spalva, tai juoda yra TOP segmento spalva, kuri byloja apie statusą, didelę kainą ir net tam tikrą formalumą.

Prisiminkite, aukščiausios kokybės ir prabangūs automobiliai – kokios jų spalvos populiariausios? Teisingai – juoda ir balta.

Tikiuosi, kad ši informacija jums buvo naudinga. Pasirinkite tinkamas spalvas.

Kiekvieną dieną turi būti šviesus poelgis.

Net pats juokingiausias.

Net jei tai geltonas šalikas,

pririštas ant beržo.

Josefas Emetsas

Faktai, kuriuos galbūt žinote:

• Geltona yra saulės spalva, todėl dažnai simbolizuoja šilumą,
  laimė ir malonumas. Ši spalva šviesi ir šilta, žadina žmogų
  teigiamos emocijos, susijusios su džiaugsmu ir linksmybėmis, užpildo
  energijos ir suteikia gyvybingumo. Jei manai, kad nesi mylimas,
  nesuprantate arba jus slegia vidinio pavergimo jausmas,
  naudoti geltoną!
• Ši spalva skatina protinę veiklą. Pirmenybė geltonai reiškia nepriklausomybės troškimą, naujų žinių paieškas.
• Geltona spalva turi šiltą, skatinantį poveikį. Geltona
  padeda mums tikėtis ir tikėtis geriausio, bet duomenys iš daugelio
  tyrimai rodo, kad geltona spalva dideliais kiekiais sukelia
  nerimas smegenyse ir atsispindi žmogaus elgesyje.
• Tai yra labiausiai ryškios spalvos spektras
• Žodžiai „geltona“, „žalia“ ir „auksinė“ yra tos pačios kilmės.
  Žodis „žalias“ susidarė bendro slavų zelen pagrindu ir yra
  giminingas su būdvardžiu „geltonas“. Be to, žodis „geltonas“ ir
  taip pat vokiškas auksas - to paties „auksas“, „pelenas“ (nes pelenai yra pilkai geltoni)
  „aukso“ šaknis. Laikui bėgant idėjos apie spalvą dažnai keičiasi,
  o senovės garsų „g“ ir „z“ kaitaliojimas siekia indoeuropiečių kalbą
  era.
• Geltona yra moteriška spalva, tai intuicijos spalva, būdinga moteriškumui
  Pradžia. IN Senovės Egiptas geltona reiškė moterį. Graikų kalba
  mitologijoje ši spalva priklausė Afroditei, Atėnei, o Rytuose geltona ir
  balta spalva yra keičiama, o geltona reiškia moterišką Yin principą.
• Brazilijoje ši spalva yra nevilties simbolis, tarp musulmonų Sirijoje -
  mirties simbolis. Kinijoje geltona yra labai populiari spalva ir jau seniai.
  laikomas šventu, nes tai yra imperijos, galios ir simbolis
  spindesys. Geltona Amerikai reiškia klestėjimą. Dėl rusų
  Žmogui geltona spalva yra išsiskyrimo ir išdavystės ženklas.
• Per masines ligas ir karantiną Europoje buvo pakabinta geltona
  vėliava. Iki XII amžiaus geltona buvo siejama tik su džiaugsmu ir
  laimės, bet po XII amžiaus tapo geltonais drabužiais, dovanotais aukoms
  Inkvizicija.
• Pasak Konfucijaus, „tikėjimo ženklas yra geltonoje spalvoje“. Geltona -
  dievybės, turto, sėkmės ir laimėjimų daugelyje pasaulių simbolis
  religijos (budizmas, judaizmas, tantrizmas, islamas).
• IN Anglų kalba geltona asocijuojasi su bailumu. IN
  Arabų kalba „geltona šypsena“ vadinama nenuoširdžia šypsena. Prancūzų
  "geltonas juokas" (rire jaune) - dirbtinis, dirbtinis.
• Po žurnalo „Yellow Book“ išleidimo geltona spalva Anglijoje išliko ilgą laiką
  tapo visko keisto ir ekscentriško simboliu, reiškiančiu
  ištisa era, susijusi su Oscaro Wilde'o ir Aubrey Beardsley vardais. Geltona
  Oscaro Wilde'o saulėgrąžos tęsinys buvo oranžinėje morkoje,
  dekoruojant Aleksejaus Kručenicho kostiumą. Ir Majakovskis visada sukėlė sensaciją
  su savo garsia geltona palaidine. Šio neįprasto kostiumo išvaizda
  atsitiktinai paaiškino: „Aš niekada neturėjau kostiumų.
  bjauriausios rūšies. Pasiteisinęs būdas – puoštis kaklaraiščiu. Nėra pinigų.
  Iš sesers paėmiau geltono kaspino gabalėlį. Surištas. Furor. Taigi, labiausiai
  Ryškiausias ir gražiausias dalykas žmoguje – kaklaraištis. Akivaizdu, kad padidinkite kaklaraištį,
  furoras taip pat padidės. O kadangi kaklaraiščių dydžiai riboti, aš nuėjau
  triukas: padariau kaklaraiščius marškinius ir marškinių kaklaraištį." Ir dar vienas dalykas
  citata: „Esu įžūlus žmogus, kuriam didžiausias malonumas yra įsibrauti, dėvėti
  geltona
• švarkas, žmonių susibūrimas, kilniai išsaugantis kuklumą ir padorumą po puošniais apsiaustais, frakais ir švarkais.
• Šiuo metu geltonos spalvos šypsenėlės yra atpažįstamos visame pasaulyje.
• Grafito pieštukai yra geltonos spalvos. Taip yra dėl to
  kad istoriškai geriausias grafitas buvo Kinijoje ir buvo nudažytas tik geltonai
  Kiniški pieštukai.
• Nikolajaus I dekretu, kuris įteisintas ikirevoliucinėje Rusijoje
  prostitucija ir viešnamiai, prostitutės privalėjo turėti
  specialus „geltonasis bilietas“, kuris ypač išsamiai aprašytas
  jų sveikatos būklę.
• Geltona šviesa atmosferoje sklaidosi minimaliai, todėl
  naudojama kaip signalinė, įspėjamoji spalva. Dažnai eina į
  derinamas su juodomis įstrižomis juostelėmis, kad padidintų kontrastą.
• Geltonas šviesoforo signalas reiškia, kad startuoti draudžiama
  judėjimą sankryžoje, bet galite tęsti judėjimą jau pradėtą.
  Geltona kortelė futbole reiškia įspėjimą.
• Posakis „geltonų marškinėlių lyderis“ reiškia asmenį
  kažkuo lenkia visus kitus. Geltonos spalvos marškinėliai buvo pirmą kartą
  pristatytas 1903 m. Tour de France dviračių lenktynėse. Geltona megztinio spalva yra susijusi su
  Laikraščio L'Auto, kuris rėmė turą ir buvo atspausdintas ant geltono popieriaus.
  Šiais laikais geltonas megztinis naudojamas daugelyje kitų dviračių lenktynių, slidinėjimo
  sportas ir biatlonas.
• Geltonoji spauda kalba apie prastos kokybės leidinių persekiojimą
  pojūčiai ir apkalbos. Terminas kilęs iš komikso „Geltonas vaikas“.
  publikuotas 1894-1898 metais New York World ir New York laikraščiuose
  Amerikos žurnalas. Abu laikraščiai buvo žinomi kaip reportažai
  žmogžudystės, nelaimingi atsitikimai ir pan., kad linksmintų skaitytojus. Išskyrus
  Be to, jie pradėjo tarpusavyje ginčytis dėl komikso autorystės. Trečias
  laikraštis juos pavadino „geltonąja spauda“, posakis išpopuliarėjo.
• Geltonas namas yra šnekamoji sąvoka, reiškianti psichiatriją
  ligoninė. Tokiose įstaigose sienos dažnai buvo nudažytos geltonai.
  Buvo manoma, kad jis ramina pacientus.

Geltonos spalvos atspalviai

100% Yellow – ryškiausias geltonos spalvos atspalvis, jo visiškai trūksta
kiti trys komponentai yra CMYK. Paprasta formulė sukuria šį atspalvį
Dažniausiai.

Auksinė geltona gaunama, jei šiek tiek pridėsite prie geltonos spalvos
purpurinė. Tai geltonai oranžinių atspalvių grupė, būdinga, pavyzdžiui,
natūralus gintaras arba medus. Palyginti su gryna geltona, ši spalva
yra suvokiamas kaip draugiškesnis ir natūralesnis dėl savo šilumos.
Tai dažniau pasitaiko gamtoje. Jis dažniausiai naudojamas imitacijai
aukso spalvos

Kalkės yra atspalvis tarp geltonos ir žalios, pavadintas pagal vaisiaus spalvą. Jis
gaunamas į geltoną įpylus nedidelį kiekį mėlynos spalvos. Tai
vėsesnis ir gaivesnis atspalvis, nepelnytai retai naudojamas
reklama ir prekės ženklas.

Alyvuogės yra tamsiai geltonos spalvos. Arti žalių vaisių spalvos
alyvmedis. Galima suformuoti pridedant nedidelį
juodos spalvos į geltonus dažus. Papildomai pridedant juodos spalvos
alyvuogė virsta ochra. Spalva skatina ramybę ir
raminimas. Jis dažnai naudojamas interjeruose, nepaisant to, kad jis
sugeria gana daug šviesos, tamsina erdvę ir reikalauja
ryškus apšvietimas.

Citrina yra šviesesnio geltono atspalvio. Jį galima gauti šiek tiek atskiedus geltoną su balta.

Geltona spalva aktyviai naudojama reklamoje, nes žmogaus akis
pirmiausia tai pastebi ir atmintyje išlieka ilgiau nei kitos spalvos. Tačiau šios
geltona įgyja nuostabių savybių tik arti sočiųjų,
su juo kontrastuojančios spalvos. Pelningiausias geltonos spalvos kaimynas yra
žinoma, juoda. Pagal kontrastą ši pora pranoksta net
juodos ir baltos spalvos derinys.

Geltona su juoda – ryškiausia ir agresyviausia spalvų derinys, jis mes
randami objektuose, kuriems reikia didesnio dėmesio. Gamtoje taip yra
nuodingų, gyvybei pavojingų gyvūnų spalva. Žmogaus gyvenime padaugėja
reikia atkreipti dėmesį, pavyzdžiui, keliuose ar statybvietėje, kai skubate:
taksi, barjerinės juostos, darbo įranga, navigaciniai ženklai,
įspėjamieji ženklai ir kt. Ir viskas todėl, kad šis derinys yra vienas iš
akiai lengviausia matoma.

Geltona ir balta yra šviesos ir šilumos įsikūnijimas. Reklamoje kaip
jis retai naudojamas kaip savarankiškas derinys, nes turi silpną
kontrastas, bet prireikus aptinkamas kuriant prekes ar interjerus
sukurti šilumos ir komforto, švelnumo ir draugiškumo jausmą.

Geltona ir žalia yra smagiausias derinys. Du patys „nerimtiausi“
atviros spalvos kaimynystėje sukuria vasarišką, labai saulėtą nuotaiką. KAM
Be to, šis derinys aiškiai siejamas su tokios saulės vėliavomis
tokiose šalyse kaip Jamaika, Brazilija ir daugelis Afrikos šalių. Su šiuo
Lengva persistengti su deriniu, dideliais kiekiais jis suerzins
ir sukelti nepasitikėjimą.

Mėlyna yra ryškios spalvos kontrastas su geltona. Derinyje yra
ryškumas ir gylis tuo pačiu metu. Tai labai pastebima ir dažnai naudojama
plataus vartojimo prekėms, taip pat dažnai randama
Sporto prekės.

Raudona sustiprina geltonos spalvos savybes, tokias kaip pozityvumas ir šiluma,
Pasirodo, labai draugiškas mišinys. Šis derinys dažnai naudojamas
sukurti asociacijas su prieinamumu ir paprastumu, pavyzdžiui, pramonėje
greitas maistas. Dažnai randama tarp pramogų prekių ženklų:
Chupa-Chups, M&M`s (raudona ir geltona), Disney personažai, Ronaldas klounas
Macdonaldas ir kt.

Geltonos spalvos naudojimo komunikacijose pavyzdžiai

Pabrėžimas/informatyvumas

Geltoną smegenys skaito greičiau nei kitas spalvas, todėl ji yra aktyvi
naudojamas, kai reikia ką nors paryškinti arba greitai perteikti informaciją
ar tiesiog patraukti dėmesį. Tai yra atkreipti dėmesį, o ne padaryti pareiškimą.
vadovaujančias pareigas arba agresyviai kalbėkite apie save, nes tai leidžia
padaryti jį raudoną. Kad geltona veiktų stipriau, dažnai
naudojami tamsūs pagrindai – ypač geltonos + juodos spalvos derinys. Čia
kaip tai veikia.

Ikoninio Geltonųjų puslapių telefonų katalogo istorija siekia
1883 m. Vienoje iš spaustuvių, spausdinusių telefoną
žinynų, baigėsi įprastas spalvotas popierius. Tada jie turėjo
naudokite vienintelį popierių – geltoną. Ši problema
katalogas patraukė daugybės žmonių dėmesį ir turėjo
neįtikėtina sėkmė. Būtent ši nelaimė buvo įkvėpimo šaltinis
Reubenas Donnelly, 1886 m. sukūręs prekės ženklą „Yellow Pages“, tapo
visos pramonės įkūrėjas.

Klasikinį užrašų popierių 3M gamina nuo 1968 m
(pavadinimu Post-it – nuo ​​1980 m.). Žurnalas „Fortune“ įtraukė ją į sąrašą
svarbiausių XX amžiaus išradimų. Įprasčiausia forma, žinoma
Jis yra geltonos spalvos ir yra 76 x 76 mm.

Įdomus pavyzdys yra Nikon kompanija, kurios pagrindinės spalvos yra juodos ir
geltona. Tuo pačiu metu stogo instaliacijai jie pasirinko geltoną spalvą
rašyti logotipą. Mažai kas išdrįsta žengti tokį žingsnį – juk dieną ši spalva
beveik nematomas saulėto dangaus fone, bet naktį visa rizika
pateisinamas ir Nikon ženklai yra labiau pastebimi nei visi kiti naktį!

Tarptautinė nevyriausybinė organizacija Amnesty International
atkreipia dėmesį į žmogaus teisių pažeidimus ir pasisako už pagarbą
tarptautinius standartus. Jos užduotys apima visuomenės sutelkimą
daryti spaudimą asmenims, kurie pažeidžia žmogaus teises. Firminis
Organizacijos spalvos – ryškiai geltona ir juoda – geriausiai patraukia dėmesį.
dėmesį.

Paprastumas, prieinamumas, nuolaidos

„Best Buy“ debiutuoja savo garsiąja geltona spalva
Kainos etiketės logotipas 1987 m., tai reiškia mažą kainą ir
draugiška į klientą orientuota prekės ženklo politika.

BIC misija – palengvinti vartotojų gyvenimą. BIC produktai
pasiūlyti įperkamus sprendimus kasdieniams poreikiams. Taip atsitinka
nuo pirmojo produkto sukūrimo - tušinuko BIC Cristal,
tuo pat metu paprasta ir patikima.

Dar du automobilių gamintojų geltonos spalvos naudojimo pavyzdžiai
masės segmentas: Renault ir Opel. Tai turimų automobilių, nors ne
save kaip tokius.

Energija, energija, greitis

Iš karto pradėkime nuo vieno ryškiausių pavyzdžių – DHL. Prekės ženklas
savo logotipe naudoja šiltos geltonos ir raudonos spalvų derinį.
Geltona spalva puikiai pabrėžia įmonės vertybes, greitį,
energija ir dinamiškumas. Ir tarsi patvirtinti savo žodžius, o mes
parašė šį straipsnį, išleido DHL reklaminiai baneriai su šūkiu "Geltona -
greičio spalva“.

Kitas geltonos spalvos naudojimo greičio deklaravimui pavyzdys yra vakarietiškas
sąjunga. Šio prekės ženklo vertybės yra greitis, pasitikėjimas, patikimumas ir
patogumas, leidžiantis įmonei visada būti šalia klientų,
kai jiems labai reikia paramos.

Kompaniją Lipton XIX amžiaus pabaigoje įkūrė Thomas Liptonas.
Glazgas, Škotija. Liptonas norėjo su šūkiu „iš plantacijos tiesiai į puodelį“.
kad arbata būtų populiarus ir visiems prieinamas gėrimas – produktas
aukštos kokybės, bet už prieinamą kainą. Nuo pat pardavimo pradžios į rinką
buvo pasiūlyta trijų rūšių Lipton arbata. Geriausias iš jų buvo vadinamas „Quality-1“,
jis buvo parduodamas geltonoje pakuotėje su raudonu Lipton logotipu. Dabar tai
Veislė visame pasaulyje žinoma kaip Lipton Yellow Label. Lipton arbata su geltona
pakuotė platinama 150 šalių, tačiau jose neparduodama
Pati Didžioji Britanija. Pagrindinis produktų pranašumas
arbatos prekės ženklas Lipton yra teanino turinys, kuris skatina
smegenų veiklos stimuliavimas, energijos gamyba ir gera
nuotaikas. Štai kodėl Lipton prekės ženklas save pozicionuoja kaip gėrimą
sukeldamas žvalumo ir kūrybinio įkvėpimo antplūdį.

Draugiškumas, bendravimas, linksmumas

Itališkas „naujos kartos“ CheBanca bankas! Jis remiasi
konsultavimo ir mokymo modelis. Prekės kūrime jis naudoja labai retai
baltos ir geltonos spalvos derinys; interjero dizaine – absoliučiai
skaidrios sienos, kambariai be pertvarų ir mobilūs biurai su šviesiais
geltonas foninis apšvietimas, kurį galima lengvai montuoti bet kur. Visa tai viduje
kartu su visiškai naujais klientų aptarnavimo standartais
(pavyzdžiui, vadovas ir klientas yra toje pačioje stalo pusėje ir bendrauja
kaip geri draugai) sukuria draugiško, supratingo ir
visiems prieinamas bankas.

Raiffeisen BANK - geras pavyzdys kaip tradiciškai "pavojinga"
geltonos ir juodos spalvos derinį galima paversti labai draugišku. Jo
ryškus emocinis vaizdas rodo, kad bankas nėra kažkas formalaus,
šalta ir nepažįstama, bet atvirkščiai – šilta ir artima. Banko šūkis:
„Požiūrio skirtumas“.

Ir dar vienas bankas, kuris yra draugo bankas -
Naujosios Zelandijos ASB. Jis bendrauja kaip su lygiais ir su klientais kalba tokiu pat lygiu
kalba. Visas jo bendravimas yra paremtas bendravimo niuansais ir frazių posūkiais
šnekamoji kalba.

Dabar ryšių sektoriaus atstovas yra pažįstamas „Beeline“.
Po 2005 m. prekės ženklo pakeitimo daugelis pažadėjo, kad naujasis dizainas tarnaus trumpai ir
netikėjo, kad „pavojingas“ spalvų derinys gali ką nors atnešti
naudingų vaisių. Tačiau prekės ženkle įtvirtintą idėją pavyko įveikti
stereotipai žmonių galvose, o dabar geltonai juodas „Beeline“ įvaizdis yra tvirtas
asocijuojasi su ryškumu, paprastumu, draugiškumu ir pozityvumu
emocijos.

Australijos vyno prekės ženklas Yellow Tail įgyvendino tikrą
revoliucija vyno rinkoje. Šis vyno prekės ženklas visiškai pakeitė požiūrį į
kategorijas. Yellow Tail vynas yra prieinamas ir lengvas gėrimas
Visi. Prekės ženklo filosofija atsispindi įvaizdyje: jis ryškus, lakoniškas
pakuotė, draugiška ir dinamiška kengūra (prekės ženklo simbolis) ir
paprasti skonių deriniai ir tekstūros. Yellow Tail prekės ženklas ypatingą dėmesį skiria
dėmesys jaunų, aktyvių ir bendraujančių vyno vartotojų segmentui.

Šokiruoja, pranašumas, sarkazmas

Geltona spalva taip pat gali būti naudojama, jei reikia pabrėžti savo skirtumą, maištą ar nesutarimą.

Lamborghini automobiliai stipriai siejami su ryškiai geltona spalva.
Postūmis, kuris privertė savos konstrukcijos traktorių gamintoją
Ferruccio Lamborghini sukurti sportinius superautomobilius,
sukėlė konfliktą su Enzo Ferrari. Lamborghini susidomėjo sportu
automobilių ir lankėsi „Ferrari“ gamintojo biure, ketindamas užsisakyti
turėti automobilį ir ištaisyti kai kuriuos modelio trūkumus ir trūkumus
Ferrari 350GT. Tačiau Enzo Ferrari nenorėjo klausytis žmogaus, kuris turėjo
patirtis ir jūsų vaisingos idėjos, kurios gali žymiai padidėti
automobilio našumas. Be to, Enzo išsiuntė jį mokytis
„savo reikalas“ su pastaba, kad „Lamborghini niekada nebus vertas“.
varžovas savo automobiliams.“ Praėjus metams po aprašytų įvykių, 1963 m
Turino automobilių parodoje Lamborghini visuomenei pristatė pirmąjį
Lamborghini 350 GT.

Nuo pat įkūrimo Euroset kompanija pritraukė
dėmesį su piktinančia reklama ir PR. Ir, žinoma, pagrindinė šios spalvos spalva
prekės ženklas - ryškiai geltonas - žaidė į rankas, palaikydamas jo iššaukiamą įvaizdį.
Euroset taip tvirtai išpopuliarino šią spalvą savo rinkoje, kad
kad net 2011-ųjų prekės ženklo keitimas ir akivaizdus įvaizdžio sušvelninimas nuošalyje
didesnis draugiškumas nepalietė šios spalvos.

Chuliganiški užrašai ant geltonų plakatų, reklamuojančių prancūzų kalbą
batų prekės ERAM, yra labai lengvabūdiški ir nerimti. Trumpai tariant, tada
jie turi tą pačią reikšmę: dėl batų, kurių kaina buvo tik 40-50 €, žmonės ėjo
už įvairias aukas. Ir tu turėtum išprotėti, kad sumokėtum
daugiau.

Nusprendėme čia pridėti ir Wonderbra. Ši įmonė yra žinoma
su savo šokiruojančiomis reklamomis jis taip pat aktyviai naudoja geltoną spalvą
komunikacijos.

Pramoninė geltona

Įrangos ir transporto paslaugos

Dėl jau minėtos „greito skaitymo“ priežasties tapo geltona spalva
tradicinis įvairių tipų specialiajai įrangai ir aptarnavimui
paslaugos: Karcher, Dyson, Stanley įrankiai. Signalas, išsiskiriantis
iš tolo geltona technologijų spalva daugelyje spalvų žinynų nurodoma kaip
Vikšras geltonas.

Energetikos pramonė

Kadangi geltona bet kokiam spalvų deriniui suteikia „šilumos ir šilumos“, ji tradiciškai naudojama energetiniame lauke.

Maisto pramone

Geltona spalva skatina apetitą, todėl ji, kartu su raudona, dažnai
naudojami maisto pramonėje. „McDonalds“ pasiduoda
raudona už žalią, paliekant geltoną.

Tautinė spalva

Nepaisant geltonos spalvos nebuvimo Tailando vėliavoje, tai yra spalva
Jo Didenybe, ir tai yra antra pagal svarbą spalva šaliai.

Žymiausi Švedijos prekės ženklai IKEA (kurio nebėra
labai švediškas) ir METRO naudoja šį derinį savo logotipuose
mėlyna ir geltona, identiška šalies vėliavai. Čia taip pat galite pridėti
farmacijos prekės ženklas AstraZeneca, Švedijos pašto operatorius Posten, pasaulinis
suvirinimo ir pjovimo įrangos, medžiagų gamybos lyderis ESAB.

Mums patinka geltona spalva ir vokiečiai, kurie turi raudoną-geltoną-juodą
Tautinė vėliava. Ši spalva yra ne tik stiliaus pagrindas
minėtų vokiškų markių Karcher ir Opel, bet ir nacionalinių
Vokietijos paštas Deutsche Post, Berlynas transporto įmonė BVG, a
taip pat Commerzbank – antras pagal dydį bankas Vokietijoje. UHU klijai,
energetikos bendrovė "Yellow Strom", elektros gamintoja
Harting jungtys, Vokietijos oro linijos Condor ir Lufthansa taip pat
naudoti geltoną.