Yandex Direct-ийг тохируулах шалгах хуудас. Yandex Direct-ийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулах шалгах хуудас

Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх нь амар ажил биш, учир нь үр дүнтэй эхлүүлэхийн тулд та бүхэл бүтэн хүчин зүйлийг харгалзан үзэх хэрэгтэй. Таны цагийг хэмнэх, тав тухтай байлгах үүднээс бид Аоригийн зүгээс ямар нэгэн чухал зүйлийг мартаж болохгүй энгийн хяналтын хуудсыг бэлтгэсэн.

Үе шат 1. Бэлтгэл ажил

Бэлтгэл үе шатанд шаардлагатай бүх хэмжигдэхүүн, аналитик систем, буух хуудаснууд холбогдсон, зөв ​​ажиллаж байгаа эсэхийг сайтар шалгах хэрэгтэй. Үгүй бол таны сурталчилгааны кампанит ажил хэрэггүй болно.

Аналитик тоолуурыг сайт дээр суулгасан: Google.Analytics ба/эсвэл Yandex.Metrica.

Бүх саналууд нь холбогдох хуудастай байна.

Дуудлагын хяналтыг суулгаж, ажиллаж байна (хэрэв таны сэдэв утсаар хийсэн захиалгыг багтаасан бол)

Үе шат 2. Семантик цөмтэй ажиллах

Хэрэв өмнө нь хэд хэдэн өндөр давтамжийн асуулга ашиглан үр дүнтэй сурталчлах боломжтой байсан бол одоо та түлхүүр үг сонгохдоо маш болгоомжтой хандах хэрэгтэй - зөвхөн зар сурталчилгаа төдийгүй өрсөлдөгчдийнхөө аль хэдийн эхлүүлсэн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй.

Семантик цөмийг цуглуулсан: өндөр ба дунд давтамжийг сонгосон (жишээлбэл, Wordstat-ээр дамжуулан).

Бага давтамжийн асуулгыг шүүсэн

Сөрөг үгсийн жагсаалтыг эмхэтгэсэн (энэ нь зорилтот бус сэтгэгдлийг арилгах боломжийг танд олгоно)

Кампанит ажил нь "Харилцагчийн сүлжээ" ба "Хайлт" гэж хуваагддаг - эхнийх нь өндөр давтамжийн асуулга, сүүлийнх нь дунд болон бага давтамжийн асуулга.

Үе шат 3. Зар сурталчилгаа бэлтгэх

Энэ үед өрсөлдөгчийнхөө шинжилгээнээс олж авсан үр дүнг дахин ашиглаарай. Буруу боловсруулсан сурталчилгааны кампанит ажил нь бүтэлгүйтэлтэй адил юм.

Бид таны өрсөлдөгчид болон түншүүдийн ашигладаггүй зургуудыг сонгосон

Зар сурталчилгааны текстийг эмхэтгэсэн: гарчиг, үндсэн текст, нэмэлт холбоосууд, тодруулга (мэдээлэл)

Зар болгонд UTM шошго үүсгэсэн

Шаардлагатай сүлжээ, сайтуудыг сонгосон

Зар сурталчилгаа харуулах цаг болон дэлгэцийн газарзүйн тохиргоо хийгдсэн.

Дэлгэцийн үнийг тогтоож, кампанит ажил бүрийн хязгаарыг тогтоосон.

Үе шат 5. Аналитик

Түлхүүр үгсийн үр дүнтэй байдалд дүн шинжилгээ хийсэн (үр дүнгүй үгсийг идэвхгүй болгосон, шинээр нэмэгдсэн)

Жижиг бизнесүүд ихэвчлэн Yandex Direct-ийг байгуулж, сурталчилгааны кампанит ажлыг бие даан явуулахыг илүүд үздэг.

Илүү энгийн зүйл юу байж болох вэ?

Би хэд хэдэн видео үзэж, түлхүүр үгс цуглуулж, зар сурталчилгаа үүсгэж, төсвөө нөхсөн. Зөвхөн захиалга хүлээх л үлдлээ. Харамсалтай нь ирэх 2018 он битгий хэл 2017 онд ийм арга барил бүтэхгүй.

Ихэнх тохиолдолд сонирхогчийн тааруулах нь ихэвчлэн дэмий хоосон мөнгө үрэхэд хүргэдэг, учир нь маш олон нюанс, байнга өөрчлөгдөж байдаг параметрүүд байдаг. Мөн сурталчилгааны кампанит ажлыг үргэлжлүүлэх, эцэслэх нь тусдаа шинжлэх ухаан юм.

Тиймээс алдаагаа хайх цаг болжээ ...

Yandex Direct контекст сурталчилгааны аудитын хяналтын хуудас

Дансны бүтэц

1. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг төрлөөр нь хуваадаг:

• Зар сурталчилгааны кампанит ажил хайх
• Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ (YAN) дахь кампанит ажил
• Дахин маркетингийн кампанит ажил
• Бусад кампанит ажил (үзэгчид, гиперлокал зорилтот)

1. Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь тодорхой бүтэцтэй бөгөөд дараахь байдлаар хуваагддаг.

• бараа (үйлчилгээ) бүлгээр
• газарзүй (Москва ба Москва муж, Санкт-Петербург, Ленинград мужийг тус тусад нь сурталчилгааны кампанит ажилд хуваарилдаг)
• брэндүүд
• Түлхүүр үгсийн "дулаан" зэрэг (халуун, дулаан, хүйтэн)

"Халуун байдал" нь таны боломжит үйлчлүүлэгч тухайн агшинд таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад хэр бэлэн байгааг тодорхойлдог бөгөөд үүний дагуу хөрвөлтийн хувь хэмжээ өөр байх болно.

1. Таны кампанит ажлын нэрс тодорхой байна

Бүтээгдэхүүний GEO төрөл [Жишээ нь: Цамцны бөөний худалдаа Москвагийн хайлт]. Энэ нь ялангуяа сурталчилгааны кампанит ажлын тоо хорь давсан үед үнэн юм.

Тохиргоог шалгаж байна

Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалт нь хоосон биш бөгөөд wordstat.yandex.ru сайтаас авсан асуулгын статистик, мөн Yandex Direct хайлтын асуулгын тайланд үндэслэн эмхэтгэсэн болно.

Yandex Direct дээр кампанит ажлын өдөр тутмын хамгийн бага төсөв нь 300 рубль юм.

Заруудыг шалгаж байна

Хэрэв ийм зар сурталчилгааны бүлгүүд байгаа бол энэ зар сурталчилгааны бүлгийн түлхүүр үгсийн сөрөг түлхүүр үгсийг устгана уу. Хэрэв энэ нь тус болохгүй бол түлхүүр үгсийг дахин бүлэглээрэй.

1. Өвөрмөц борлуулалтын санал

Таны зар агуулагдаж байна сайн санал, таны боломжит үйлчлүүлэгчид сонирхолтой.

Хэрэв та хэд хэдэн iPhone загвар зарж байгаа бол таны зарыг сайтын нүүр хуудас биш харин тодорхой загварын хуудас руу холбох ёстой.

1. UTM хаягуудыг ашигладаг

Зар сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийх нь зар сурталчилгааны холбоос дээр utm шошго ашиглахгүйгээр боломжгүй юм. Хэрэв тэд байхгүй бол аль сурталчилгааны кампанит ажил, зар сурталчилгаа, түлхүүр үг үр дүнг авчрах, аль нь зөвхөн төсвийг үрэхийг ойлгох боломжгүй болно.

Хайлт дээрх Yandex Direct-ийн хувьд:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(түлхүүр үг)

YAN дахь Yandex Direct-ийн хувьд:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(кампанит ажлын_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(эх сурвалж)

Хаана, utm_source- сурталчилгааны кампанит ажлын эх сурвалж (yandex, google, vk эсвэл бусад замын хөдөлгөөний эх сурвалж)
utm_medium- замын хөдөлгөөний төрөл (cpc - товшилтын зардал, cpm - сэтгэгдэлд ногдох зардал)
utm_кампанит ажил- сурталчилгааны кампанит ажлын нэр
utm_content- зар танигч
utm_term- түлхүүр үг эсвэл сайт

Параметрүүдийн бүрэн жагсаалтыг холбоосыг дагана уу.

Таны сайтыг холбоосоор автоматаар орлуулах.

1. Түргэн холбоосууд дүүрэн байна

Та нэг хуудас вэбсайттай байсан ч гэсэн. Тэд зангуу ашиглан таны вэбсайтын хэсгүүдэд хүргэдэг.

Таны зар сурталчилгааны хэрэглэгчийн дэлгэцэн дээрх зайг нэмэгдүүлэхийн тулд. Мөн зар сурталчилгааны текстэд тохирохгүй бүх давуу талыг илчлэх.

Ашигласан түлхүүр үгсийн жагсаалтыг боловсруулсан (бага давтамжийн, дунд давтамжийн түлхүүр үгс). Yandex Direct-ийн өндөр давтамжийн түлхүүр үгсийг (хязгаарлагдмал төсөвтэй) хэллэг тохироход ашигладаг. Зөвхөн зорилтот түлхүүр үгсийг ашигладаг.

1. Тохирох төрлийг харгалзан сөрөг түлхүүр үгсийг боловсруулсан
2. Шууд командлагч дахь сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд зар сурталчилгааны хоорондох өрсөлдөөнийг арилгахын тулд хөндлөн арын зам хийгдсэн.

Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ (YAN)

1. YAN дахь түлхүүр үгс

• Өндөр болон дунд давтамжийн түлхүүр үгсийг ашигладаг
• Холбогдох түлхүүр үгсийг ашигладаг
• Хөндлөн дам нуруу ашиглагдаагүй
• Сөрөг түлхүүр үгсийг ашигладаггүй (ховор тохиолдлоор)

1. Зураг

• Бүх 4 зургийн формат эсвэл дор хаяж 2 форматыг ашигладаг - 1: 1 ба 16: 9
• Зураг нь тод, анхаарал татахуйц, өрсөлдөгчдөөс ялгаатай
• Товшилтын хурд, хөрвүүлэлт (бусад үзүүлэлтүүд) -ийн хувьд хамгийн оновчтой хувилбарыг тодорхойлохын тулд дор хаяж 3 зургийн сонголтыг ашигладаг.

1. Таны зар сурталчилгааг харуулсан сайтуудад долоо хоног бүр дүн шинжилгээ хийдэг

Тэдгээрийг таны үзүүлэлтүүд дээр үндэслэн хассан домэйн нэрэнд оруулсан болно (сайтаас шилжилтийн зардал нь хар тугалгад ногдох KPI эсвэл бусад үзүүлэлтүүд, тухайлбал, сайтад байх хугацаа, гүн гэх мэт).

Хасагдах боломжтой үзүүлэлтүүд:

• Энэ сайтын нийт товшилтын үнэ нь KPI-ийн дагуу хар тугалга ногдох зөвшөөрөгдөх зардлаас давсан байна
• Энэ сайтаас зочлох дундаж хугацаа 10 секундээс бага байна
• Товшилтын тоо зөвшөөрөгдөх дээд хэмжээнээс хэтэрсэн байна
• Харах гүн нь заасан утгаас бага байна

1. Гар утасны аппликейшн дээрх сэтгэгдлүүдийг хассан

YAN-д дараахь платформуудыг үл хамаарах зүйл болгон жагсаасан болно: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Ихэнх тохиолдолд хөрвүүлэх хурд нь хөдөлгөөнт төхөөрөмж болон програмуудаас хамаагүй бага байдаг.

Дахин маркетинг

Наад зах нь, дахин маркетинг нь таны вэбсайтад байсан, тэнд дор хаяж 10 секунд зарцуулсан хэрэглэгчдийн үзэгчдэд зориулагдсан болно.

Энэ нь тустай байсан уу? Та алдахгүйн тулд хадгалаарай.

Асуулт байна уу? Үнэгүй аудит хийлгэхээр бичнэ үү -

Таны таамаглаж байсанчлан өнөөдөр бид Yandex Direct-ийг тохируулах талаар ярилцах болно.

Доорх хяналтын хуудсыг ашиглан Direct дээр одоогийн сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулж байгаа чанарыг үнэлж, энд тайлбарласан зүйл таны байгаатай хэр зэрэг нийцэж байгааг шалгаарай.

Нэмж дурдахад, энэхүү хяналтын хуудасны тусламжтайгаар та гүйцэтгэгчдийн сурталчилгааны кампанит ажлын чанарыг хялбархан шалгаж, жүжигчдийн хууран мэхлэлт эсвэл мэргэжлийн бус байдлыг олж мэдэх боломжтой.

Ерөнхийдөө үүнийг ашигла.

Бүртгэлийн тохиргоо

1. Интерфэйс нь Шууд мэргэжлийнх үү?

2. Таны дансанд дор хаяж 1000 рубль байгаа юу?

3. Метрикийг сайт дээр суулгасан уу? Webvisor идэвхжсэн үү? (Алдагдсан сөрөг түлхүүр үгсийг шинжлэхэд маш хэрэгтэй зүйл.)

4. Таны шууд бүртгэл (ямар сурталчилгаанд тохируулагдсан) Metrica-д хандах боломжтой юу? (Зөв ажиллахын тулд дахин чиглүүлэх шаардлагатай.)

5. Metrica тоолуур таны шууд дансанд бүртгэгдсэн үү?

6. "Сайт ажиллахаа больсон үед зар сурталчилгааг зогсоо" гэсэн тэмдэг байгаа юу?

Хайлтын кампанит ажлын тохиргоо

2. Стратегийг гараар удирдаж сонгосон уу? Таны хувьд оновчтой юу?

"Rasklik" сонголт:Гараар тендерийн менежмент

Эдийн засгийн сонголт:Гараар тендерийн менежмент -> Өдөр тутмын төсөв болон дэлгэцийн байршлыг хязгаарлах -> Зөвхөн илэрцийн доор хайлт дээр харуулах

Би Direct-д автомат стратеги ашиглахгүй байхыг хатуу зөвлөж байна!

3. Хэрэв сайт гар утсанд хариу үйлдэл үзүүлэхгүй бол тендерийн тохируулга тохируулагдсан уу? (Гар утсан дээр -> 50% бууруулах)

4. Цагийн зорилтыг зөв тохируулсан уу? (Шөнийн замын хөдөлгөөнийг 2:00-6:00 цагийн хооронд хамгийн сайн унтраадаг.)

5. Газарзүйн дэвшилтэт зорилтот тохиргоог унтраасан уу? (Орос даяар зарахаас бусад тохиолдолд.)

6. Газарзүйн зорилтот (дэлгэцийн бүс) зөв тохируулагдсан уу? Танай бүсийн хүмүүст зар харуулах уу?

8. Кампанит ажилд ерөнхий сөрөг түлхүүр үгсийг тохируулсан уу? (20,000 тэмдэгт хүртэл.)

9. Сэдэвчилсэн платформ дээр үзүүлэхийг хориглодог уу?

10. Холбогдох нэмэлт хэллэгүүд идэвхгүй болсон уу?

11. Metrica-д холбоосын тэмдэглэгээ идэвхжсэн үү? (UTM шошго ашиглах үед энэ сонголтыг идэвхжүүлээгүй байж болно.)

12. Барааны үнийг тогтоох боломжтой юу? (Харин эсрэгээр: "Өрсөлдөгчийн автоматаар зогссон зарыг харгалзах хэрэггүй" гэсэн заалтыг шалгах хэрэгтэй. Дараа нь түр хугацаагаар зогсоосон өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааг тооцохгүй бөгөөд дуудлага худалдааг тухайн газарт гарч буй зар сурталчилгаанаас шууд үүсгэнэ. ӨГсөн мөч.)

Семантик цөм (“түлхүүр үг”)

1. Утгын цөм нь бүлэгт хуваагддаг уу? Энэ нь логик бүтэцтэй юу?

1.1. Навигацийн асуулга эсвэл "брэнд" асуулга.

Жишээлбэл: Alba гутлын албан ёсны вэбсайт.

Дүрмээр бол "брэнд" асуулга нь маш өндөр хөрвөх чадвартай байдаг. Түүнчлэн, "брэнд" сурталчилгааны тусламжтайгаар та өрсөлдөгчийнхөө брэндийг ашиглаж болно, гол зүйл бол зар сурталчилгаандаа "чадвартай" ялах явдал юм.

Нэмж дурдахад, навигацийн асуулгад дурын байршилд тохирох хэллэгүүд орно (хотын газарзүйн лавлагаа агуулсан, жишээлбэл: агааржуулагч Санкт-Петербург), эсвэл хэрэглэгч интернетэд нэвтэрч буй хэллэгүүдийг агуулна (Жишээ нь: онлайн гутлын дэлгүүр, авто сэлбэгийн дэлгүүр, онлайн болзоогэх мэт)

1.2. Мэдээллийн хүсэлт.

Мэдээллийн хүсэлтэд заавар, тойм, зөвлөгөө, форум гэх мэт хэллэгүүд орно. Жишээ нь: acer easynote тойм, худалдаачдын форумгэх мэт.

Арилжааны сэдвүүдийн хувьд мэдээллийн хүсэлт нь шууд борлуулалт гэхээсээ илүү брэндэд итгэх итгэл, "үнэнч"-ийг нэмэгдүүлэхэд илүү хэрэгтэй байдаг. Иймд мэдээллийн хүсэлтээ оруулж буй хэрэглэгчдэд “компанийн мэдээ” эсвэл “компанийн блог”-той хуудсыг үзүүлэх нь зүйтэй. Эдгээр хүмүүс чамаас шууд худалдан авалт хийх магадлал багатай.

1.3. Гүйлгээний (арилжааны) хүсэлт.

Эдгээр асуулга нь арилжааны сэдвүүдэд хамгийн "амттай" байдаг. Дүрмээр бол тэдгээр нь зарах нэмэлтүүдийг агуулдаг: худалдан авах, үнэ, хүргэх, захиалга гэх мэт. Жишээлбэл: Пицца хүргэлт, худалдан авах хуванцар цонх , такси захиалахгэх мэт.

* Татаж авах бүрэн жагсаалтнэмэлт бүтээгдэхүүн зарж байна

1.4. Ерөнхий лавлагаа.

Эдгээр нь дээр дурдсан бүлгүүдийн аль нэгэнд хамаарахгүй хүсэлтүүд юм, учир нь Эдгээр хүсэлт дээр үндэслэн хэрэглэгчийн сэдлийг тодорхойлоход маш хэцүү байдаг - тэр яг одоо ямар нэгэн зүйл худалдаж авахыг хүсч байна уу эсвэл тэр зүгээр л дэлгэрэнгүй мэдээлэл, форум гэх мэтийг хайж байна уу.

Ийм хүсэлтийн жишээ энд байна: унадаг дугуй, asus зөөврийн компьютергэх мэт.

Контекст сурталчилгаанд эдгээр төрлийн хүсэлтийг ашиглахад тулгардаг гол бэрхшээл бол бид тэдгээрээс хөрвүүлэлтийг нарийн тодорхойлж чадахгүй байгаа бөгөөд ерөөсөө нэг нь байх болов уу?

Иймээс эдгээр төрлийн хүсэлтийг хэрэглэгч худалдан авалт хийх боломжтой хэсгүүдэд урсгалыг чиглүүлэх, мөн брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд "компанийн мэдээ" бүхий хуудсыг сурталчлах зэрэгт "гүйлгээний" хэлбэрээр туршиж үзэх шаардлагатай.

1.5. Зорилтот ойролцоо буюу "тойрч гарах" асуулга.

Эдгээр нь таны сэдэвтэй шууд хамааралгүй боловч сонирхож буй хэрэглэгчдийг таны сайт руу хөтөлж болох хүсэлтүүд юм.

Жишээлбэл, та дотоод хаалга зардаг бөгөөд бүх томоохон арилжааны (гүйлгээний) хүсэлтийн төлөө танай бүс нутагт галзуу өрсөлдөөн байдаг.

Энэ тохиолдолд юу хийж болох вэ?

Холбогдох "өрсөлдөөн багатай" сэдвээр хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа явуулахыг хичээ.

Орон сууцны засвартай холбоотой сэдэв байя гэж бодъё.

Хэрэглэгч хүсэлт оруулна: Санкт-Петербургт ханын цаас худалдаж авах

Мөн түүнд дараах мэдэгдлийг цацаж байна.

Санкт-Петербургт ханын цаас хайж байна уу?
Дотоод хаалгыг суурилуулах талаар юу хэлэх вэ? Бид таны ханын цаасанд тохирох хаалгыг тусгайлан сонгох болно!

"Хэт халсан" нүхэнд энэ арга нь дараахь шалтгааны улмаас гэнэтийн үр дүнд хүргэж болзошгүй юм.

Асуулт. Өрсөлдөгч байхгүйн улмаас бид буух хуудас, USP гэх мэтийн чанарт бага санаа зовдог. Зүгээр л бид барих хүн байхгүй учраас л.

2. Та үүрлэсэн асуулга (бүх боломжтой) цуглуулсан уу?

3. Ижил нэр, товчлол, тодорхой нэр томъёог та анхаарч үзсэн үү?

4. Сөрөг түлхүүр үгс боловсруулагдсан уу? Кампанит ажилд нэмэгдсэн үү? Сөрөг түлхүүр үгсэд операторууд өгөгдсөн үү?(-! угтвар үгийн өмнө: -! хэрхэн, -! яагаад гэх мэт. -! “тодорхой утгатай” хэллэгийн өмнө: -! худалдаж авсан, -! захиалсан... Өөрөөр хэлбэл, АЛЬТАЙ дууссан гүйлгээг илтгэх угтвар үг, хэллэг танд “ хэрэгтэй. хасах" оператортой хамт!)

5. Түлхүүр хэллэгийг операторууд боловсруулдаг уу?(заавал угтвар үгийн өмнө + тавьж, өндөр давтамжийн асуулгад “” хашилтыг ашиглана уу...)

6. Direct.Commander-ээр дамжуулан хөндлөвч хийх үү? Хуулбаруудыг устгасан уу?

7. Нэг товшилтын өртөг нь хүсэлтийн төрөл тус бүрд өвөрмөц байдлаар ногддог уу?(Гүйлгээний болон "брэнд" асуулгын хувьд бид илүү өндөр товшилтын үнийг тогтоодог, учир нь тэдгээрийн хөрвүүлэлт нь бараг үргэлж өндөр дарааллаар байх болно. Бусад бүх төрлийн асуулгын хувьд бид нөхцөл байдлыг хардаг.)

зар сурталчилгаа

1. Үндсэн асуулгын хайлтын үр дүнд өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ хийсэн үү?Өвөрмөц борлуулалтын санал (USP) боловсруулсан уу? Туршилт хийх дор хаяж 2-3 USP сонголт байна уу?

2. "Сэтгэгдэлийн маск" (тодорхой чиглэлийг сурталчлах үүрлэсэн асуулга) бүрийн хувьд зар сурталчилгааны 2 сонголт байгаа юу? ("маск"-ны хувьд хаалга худалдаж аваарай, "үүрлэсэн"-ийг дараах байдлаар авч үзнэ: Санкт-Петербургт хаалга худалдаж аваарай, суурилуулалттай хаалга худалдаж аваарайгэх мэт. "маск"-ны хувьд дотоод хаалганууд, "үүрлэсэн" нь: дотоод хаалганы үнэ, дотоод хаалга хүргэлтгэх мэт. Өрсөлдөгчид "маск" агуулсан асуулгад зориулж сурталчилгаагаа цацдаг нь тодорхой байна. дотоод хаалганууд"маск"-тай сурталчилгаа үзүүлдэг хүмүүсээс ялгаатай байх болно хаалга худалдаж аваарай, үзэгчид өөрөө бас өөр байх болно, учир нь хүссэн хүмүүс хаалга худалдаж аваарай, гэсэн утгатай байж болно оролтгэхдээ үгүй дотоод хаалгаТиймээс та зар сурталчилгаагаа хүсэлтийн янз бүрийн чиглэлд тохируулж, БҮХ "маск"-д өрсөлдөх чадвартай дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Харамсалтай нь сайтын бүх хэсэгт зориулсан нэг төрлийн зар болох "загвар" сонголт ажиллахгүй байна.)

2.1. Гарчиг дахь түлхүүр үг үү?(Энэ дүрэм нь хамгийн чухал - түлхүүр үг нь гарчигт бүхэлд нь эсвэл хэсэгчлэн байх ёстой, зөвхөн "тохирохгүй" тохиолдолд л. Таны зар сурталчилгааны текст илүү их байх болно. хамааралтайТүлхүүр хэллэг, та дараа нь товшилт тутамд бага мөнгө төлнө. Энэ тухай бүү март!)

2.2. Зар сурталчилгааны текстэнд "сэтгэгдэлийн маск" (гол хэллэг, ихэвчлэн 1-3 үг) байдаг уу?

3. Бүх зар сурталчилгаанд USP байдаг уу?

3.1. Текстүүдэд төлбөр төлдөггүй үзэгчдийг "айлгах" шүүлтүүр байдаг уу? (VIP, Premium, Үнэ...)

3.2. Зар сурталчилгаа нь үйлдэл хийх уриалга (CTA) агуулж байна уу?

3.3. "Сэтгэгдлийн маск" нь "Дэлгэцийн холбоос"-д байгаа юу?

3.5. Зар сурталчилгаан дээр "тодруулга" нэмсэн үү?

6. Зар сурталчилгаа нь 1 түлхүүр = 1 зар гэсэн зарчим дээр суурилдаг уу?Үл хамаарах зүйл: Wordstat-ийн дагуу 1-ээс 10 хүртэлх давтамжтай "микро давтамжууд". Хэрэв микродавтамжийн урт нь 33 ба түүнээс бага тэмдэгттэй бол тэдгээрийг нэгтгэж ## загварт "чихэх" хэрэгтэй. Хэрэв микродавтамжийн урт 33-аас дээш тэмдэгт бөгөөд үүний зэрэгцээ Wordstat-ийн дагуу давтамж нь сард 10-аас бага сэтгэгдэлтэй байдаг бол хамгийн ухаалаг зүйл бол үүнийг кампанит ажилд нэмэхгүй байх явдал юм. Yandex нь "Зар сурталчилгаанд цөөн сэтгэгдэл! бүлгүүд", би хувьдаа үүнийг л хийдэг.)

7. A/B тестийг даамын самбараар хийдэг үү? Хайлтын сурталчилгааны кампанит ажил (A/B тестэд оролцох) зэрэгцээ эхлүүлсэн үү? (Би зорилтот хугацааны интервалыг 2 цаг болгохыг зөвлөж байна. Өөрөөр хэлбэл, "А" төрлийн зар сурталчилгааны кампанит ажил 2 цагийн турш явагддаг, 2 цагийн дараа унтарч, "В" сурталчилгааны кампанит ажил автоматаар эхэлдэг. гэх мэт тасралтгүй үргэлжлэх болно. , зар сурталчилгааны бүх хугацаанд 1-2 долоо хоногийн дараа үр дүнг "хэмжих" боломжтой болно.)

8. Хайлтын зар сурталчилгааны бүлгүүд нэмэлт "гар утасны" зар сурталчилгааны төрлийг агуулдаг уу?

YAN кампанит ажил зохион байгуулж байна

1. Бид YAN стратегийг сонгосон: Гараар тендерийн менежмент - > Зөвхөн сүлжээнд үү? Та өдөр тутмын төсвөө хязгаарласан уу?

2. Та YAN кампанит ажилд холбогдох нэмэлт хэллэгүүдийг оруулсан уу?

3. YAN кампанит ажил өвөрмөц үү? "Нүцгэн" хайлтын клон биш гэж үү?

4. YAN-ийн түлхүүр хэллэгүүд 3 үгээс бүрддэг үү? (Wordstat-ийн дагуу сард 400-500 сэтгэгдэлтэй YAN-д 3 үгтэй түлхүүр хэллэгийг ашиглах нь оновчтой.)

5. Сөрөг үгс байдаг уу? Бид зөвхөн "хангалттай" сөрөг түлхүүр үгсийг үлдээсэн Үгүйбизнесийн онцлогтой тохирч байна уу? (Жишээ нь, сөрөг түлхүүр үг жолооч, хэрэв та принтер зардаг бол сөрөг түлхүүр үгсийн нэг жагсаалтад нэмэх нь зүйтэй. Учир нь хэрэглэгчийн хайлт принтерийн драйвер YAN платформ дээр, магадлал өндөртэй аль хэдийн байнаПринтер.)

6. YAN хэллэгийн хөндлөвчийг цуцалсан уу?

7. ЯН сурталчилгааг 1 түлхүүр (маск) -> 1 зарын групп -> 2-4 зар зарчмаар хийдэг үү? (Энэ нь хэрэв та групп доторх зар сурталчилгаа гэхээсээ илүү кампанит ажил явуулахыг илүүд үздэг бол YAN-г 1 түлхүүр = 1 зар гэсэн зарчмын дагуу тохируулна гэсэн үг юм.)

7.1. Зарын гарчиг/текстүүд нь гол хэллэгээс 1-3 үг агуулсан “маск” агуулсан уу? (Ихэнх Yandex түнш сайтууд зар сурталчилгаанд байгаа түлхүүр үгийн "онцлох" хэсгийг ашигладаг.)

7.2. Зар сурталчилгааны гарчиг (текст) нь хүссэн зорилтот үзэгчдэд чиглэсэн байна уу? (Жишээ нь: Бизнесмэн үү? Франчайз хэрэгтэй байна уу?)

7.3. Зар сурталчилгааны текстүүд нь тод, сэтгэл хөдлөм, "та руу чиглэсэн" - тэд үйлчлүүлэгчид ТҮҮНИЙ ашиг тусын талаар хэлдэг үү? Гэхдээ тэр үед тэд худлаа ярьдаггүй, төөрөгдүүлдэггүй юм уу?

7.4. Таны зар сурталчилгаанд буух хуудастай холбоотой зургууд орсон уу? (Хэрэв зар сурталчилгааны текст нь гутал зарах тухай ярьж байгаа бол холбоос нь гутлын борлуулалттай сайтын хуудас руу хөтлөх ёстой бөгөөд гутал нь сурталчилгааны зураг дээр (тизер) харагдах ёстой.)

7.5. Зар сурталчилгааны бүлгүүд "ердийн" зурагтай, "өргөн дэлгэцтэй" гэсэн 2 төрлийн зар агуулдаг уу?

7.6. Шуурхай холбоос, дэлгэцийн холбоос, Yandex.Бизнес картыг YAN зар сурталчилгаанд нэмсэн үү?

8. Хэрэв сайтад гар утасны хувилбар байхгүй бол тохиргооноос тохирох үнийн тохируулгыг идэвхжүүлэхээ бүү мартаарай (Мобайл дээр -> 50% -иар бууруулах).

9. Хэрэв та 18-аас доош насны үзэгчид танаас юу ч худалдаж авахгүй гэдэгт итгэлтэй байгаа бол хүйс, насаар тохируулна уу:

10. Direct.Commander-ээр дамжуулан энэ жагсаалтаас сайтуудыг "Хориотой" жагсаалтад нэмнэ үү.

11. Та дахин зорилтот зартай тусдаа сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулсан уу? Танай сайтад зочилж, түүнтэй харилцаж байсан боловч хүсэлт үлдээгээгүй хүмүүст зар сурталчилгаа үзүүлдэг үү? ("Халуун" үзэгчдийг татах боломжийг олгодог дахин чиглүүлэх хамгийн энгийн төрөл. Жишээлбэл, сайтын 5 хуудсыг үзсэн боловч захиалга өгөөгүй хүмүүс.)

12. Холбогдох сэдвүүдийн асуултын хувьд (Wordstat-ын баруун багана: Үүнтэй төстэй асуулга) хамрах хүрээг өргөжүүлэхийн тулд тусдаа сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулсан уу? (Ийм "зорилтод ойрхон" кампанит ажлыг зар сурталчилгаан дээр хатуу "шүүлтүүр" ашиглан хамгийн сайн хийдэг (гарчиг дээр үнийг нэн даруй зааж өгөх, зар сурталчилгаанд хүссэн үзэгчдийн анхаарлыг татах гэх мэт). үзэгчид" сайт руу оруулна.)

Дүгнэлт

Таны харж байгаагаар Direct-ийг "чадвартай" тохируулах нь арай хялбар хэвээр байна.

Мэдээжийн хэрэг, одоо Yandex Google-ийн араас хурдан "гүйж" байна. Бид шинэ функцуудыг идэвхтэй нэвтрүүлж, үйл ажиллагааг өргөжүүлж байна. Гэсэн хэдий ч Yandex удахгүй Adwords-ын төлөөлдөг интерфейсийн "уян хатан байдал" болон тав тухтай байдалд хүрч чадахгүй хэвээр байх болно.

Тиймээс бид өнөөдөр бидний мэдэлд байгаа функцээр ажиллахаас өөр аргагүй юм.

Хамгийн гол нь ажлаа мэргэжлийн түвшинд хийж, Direct-ийн шинэ боломж, технологийг цаг тухайд нь хэрэгжүүлэхээ бүү мартаарай.

Системийн шинэчлэлтийг дагаж мөрддөггүй хүмүүс эрт орой хэзээ нэгэн цагт "хажууд" болох эрсдэлтэй ...

Энэ нийтлэлд би Yandex Direct-ийг хайлт болон YAN-д тохируулах үйлдлүүдийн жагсаалтыг (богино тайлбартай) гаргах болно. Цаашид би шалгах хуудсыг нээж, хичээл, хайлт, YAN-ийн алхам алхмаар нарийвчилсан тохиргоо гэх мэт зүйлийг хийхийг хичээх болно.

Yandex Direct дээр хайлтын зар сурталчилгааг тохируулах хяналтын хуудас

1. Бизнесийн сэдвүүдийг шимтэн үзэж, бясалгацгаая. Бид ямар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ болохыг олж мэднэ. Хэдийгээр та зөвхөн YAN-г тохируулж байгаа ч гэсэн эхний цэг шаардлагатай.

2. Үйлчлүүлэгчийн бизнест дүн шинжилгээ хийсний дараа хайлтын системээс энэ бизнесийг хайж байгаа хэллэгүүдийн жагсаалт гарч ирнэ. Үүссэн хэллэгүүдийг үндсэн маск гэж нэрлэе.

3. Үндсэн маскуудыг ашиглан бид Шууд хайх семантик цөмийг цуглуулах болно. Би аль хэдийн семантик цуглуулах талаар дэлгэрэнгүй бичсэн.

Хайлтын зар сурталчилгааны хувьд би ихэвчлэн нэг бүлэгт 3 зар гаргадаг

Түлхүүр үгсийг бүлэглэхдээ би ихэвчлэн нэг дүрмийг баримталдаг: "бага сэтгэгдэл" статусыг бүү ав. Түлхүүр үгс нь сард дор хаяж 100 давтамжтай бол би 1 түлхүүр үг - 1 зар хийдэг.

Учир нь Би түлхүүр үгсийн бүлгүүдийг жижиг байлгадаг тул зар сурталчилгааны гарчиг нь нэг бүлгийн бүх түлхүүр үгсэд хамааралтай. Direct-ийн хайлтын зарын текстүүд нь ихэвчлэн баримт, зарим давуу талыг агуулдаг.
"Хямд үнэ" "Маш сайн чанар" "Хувь хүний ​​хандлага" - ингэж битгий бичээрэй. Хэрэггүй. Илүү сайн бодож, хэд хэдэн давуу талыг бичээрэй.
Би бөмбөрцөг хэлбэрийн сурталчилгааг вакуум дотор дүрслэх үүрэг хүлээхгүй. Гэхдээ энэ мэдэгдлийг сул хийсэн (Зураг No1). Зөвхөн "хурдан хүргэлт", "хямд үнэ" гэсэн шалтгаанаар биш.

"Хурдан хүргэлт", "хямд үнэ" бүхий ердийн хайлтын зар

5. Бид сурталчилгаа хийсэн, сурталчилгааны холбоос хэрэгтэй, холбоосууд нь utm шошготой байвал илүү дээр юм. Өөрийн вэбсайт, буух хуудасны холбоосыг аваарай. Жишээлбэл, adpump руу очиж, бүлгүүд дэх бүх зарын шошготой холбоосуудыг хийцгээе.

7. Бид хурдан холбоос хийх текст бичдэг. Би ихэвчлэн хурдан холбоос дээр бичдэг:

• давуу тал
• зарим шилдэг борлуулалттай бүтээгдэхүүн (зүтгүүр)
• ихэвчлэн холбогдох бараа, үйлчилгээний нэрс

Үүссэн файлыг Direct Commander-д байршуулж тохиргоог хийнэ үү. Хэзээ нэгэн цагт би тохиргооны талаар тусдаа нийтлэл гаргах болно.

8. Бид Commander-д сурталчилгаа байршуулж, тохиргоо хийсэн. Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг оруулж, үгсийг дахин хасахаа бүү мартаарай (хөндлөн хасах).

9. Зөвхөн тодруулга болон Yandex нэрийн хуудас нэмэх л үлдлээ (би үүнийг серверт кампанит ажил байршуулсны дараа хийдэг, энэ нь надад илүү тохиромжтой). Дууслаа, хайлтын зар бий болсон.

YAN-г тохируулах шалгах хуудас

Дээрх жагсаалтаас бид эхний 3 оноог авдаг.
Бид түлхүүр үгсээ аваад Excel дээр ажилладаг.

4. ЯН-аас гарах хөдөлгөөн харьцангуй хүйтэн байна. Учир нь бид түүнд сурталчилгаа цацаж байх үед хэрэглэгч манай бүтээгдэхүүнийг сонирхохгүй байна. Тийм ээ, тухайн хүн өмнө нь тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байсан ч одоо ВКонтакте дээр сууж, шуудангаа шалгадаг гэх мэт. Та анхаарал татахуйц гарчиг, тод зургуудаараа анхаарлыг татах хэрэгтэй.

Бид YAN дээр гарчиг бичдэг

5. Тэд гарчиг бичихдээ олон арга хэрэглэдэг.
Би ихэвчлэн асуултын гарчиг ашигладаг (Саратовт бетон хайж байна уу?, Машиныхаа тосыг солих уу?, Хайж байна уу? шураг овоолгоКраснодарт уу? гэх мэт).
Ашиг тустай гарчиг - "Яндекс шууд эхлэгчээс мэргэжлийн түвшинд 1 сарын бие даасан ажил" (толгойн хэсэг нь зураг дээр байх болно).
Би бас энгийн гарчиг ашиглаж, зураг дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг.

YAN-д зориулсан зургууд

6. Би YAN дээр стандарт (дөрвөлжин) ба өргөн форматтай (тэгш өнцөгт) гэсэн хоёр форматаар зураг хийдэг. Би заавал Photoshop дээр зургаа боловсруулж, жааз хийх ёстой гэж үздэг тод өнгөзураг дээр сэтгэл татам үгс бичээрэй.

Тийм ээ, энэ эмх замбараагүй хуудас нь Yandex Direct-ийн хяналтын хуудас юм. Би яаж чадах юм бэ, залуусаа, би яаж чадах юм бэ :)

Нэгтгэн дүгнэхэд:
За, гэрэлт цамхагуудыг байрлуулсан байна, Yandex Direct-ийг тохируулах, алдахгүйн тулд нийтлэлээс хангалттай мэдээлэл байна чухал цэгүүд. Бүрэн семантик цөмүүдийг цуглуулж, хог хаягдлаас сайтар цэвэрлэж, түлхүүр үгсийг бүлэглэж, тэдэнд зориулсан зар сурталчилгаа бичиж, YAN-д зориулсан сэтгэл татам гарчиг, сэтгэл татам зургуудыг бүтээгээрэй. Хэрэв та Metrica, Analytics, гуравдагч этгээдийн дуудлага хянах болон бусад үйлчилгээг ашигладаг бол utm хаягуудыг бүү мартаарай.
Зар сурталчилгаагаа аль болох том болго - сайтын холбоос, дэлгэцийн холбоос, тодруулга нэмнэ үү. 2017 оны 8-р сард Direct нь зар сурталчилгааны хоёр дахь гарчгийг гаргасан бөгөөд текст нь одоо арай урт болсон. Yandex Direct-ийн бүх боломжуудыг бүрэн ашиглаарай. Хайлтын сурталчилгааны кампанит ажилд сөрөг үгс, дахин хэлэлцээрийн талаар бүү мартаарай. Би бас YAN хэл дээрх түлхүүр үгсийг хэсэгчлэн хасдаг.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд би бүх зүйлийг илүү нарийвчлан бичих болно. Энд тамын бичвэрийг хөөрөгдөх нь утгагүй юм. Шалгах жагсаалтад дутагдаж байгаа цорын ганц зүйл бол Direct Commander дахь тохиргоо юм. Бид үүнд тусдаа өгүүллийг зориулах хэрэгтэй (дэлгэцийн агшин гэх мэт).