Funcția de informare a culorii. Funcția de informații despre culoare Cea mai bună combinație de culori pentru publicitate

© V.I. Şuvanov

Lumina și culoarea sunt esențiale pentru o publicitate eficientă. Psihologii cred că lumina provoacă o persoană și o cheamă la acțiune. Nuanțele de iluminare evocă stări diferite în el. Combinația de diferite elemente de iluminare ar trebui să ofere un astfel de joc de lumini și umbre încât să ajute să arate produsul într-o lumină mai favorabilă și invers, să slăbească percepția atributelor sale cele mai puțin eficiente.

Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a trezit interesul a 5 din 100 de trecători, cu o iluminare de 1.200 de lux, 20 de persoane au „zăbovit” și o iluminare de 2.000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit: cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra ea este mai groasă, ceea ce duce la oboseala vizitatorului în eforturile sale de a examina părțile luminoase și întunecate ale produsului promovat.

Atunci când pregătiți un afiș, o broșură sau o altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o imagine eficientă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută cel mai bine reclama produsului.

Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea influențează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a evaluării distanței unui obiect.

Astfel, culorile roșu, galben, portocaliu aduc vizual obiectul mai aproape, mărindu-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Albastru deschis, albastru, violet, negru - îndepărtați vizual obiectul, faceți-l mai mic și „rece”-l. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru a face publicitate unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.

Percepția culorii depinde de starea emoțională a unei persoane. Tocmai asta explică faptul că o persoană, în funcție de starea sa emoțională, este atrasă de unele culori, indiferentă față de altele și nu le acceptă pe altele. Aceste modele au fost descoperite de Max Luscher la mijlocul secolului al XX-lea. Când și-a creat testul de culoare, Luscher a pornit de la faptul că percepția unei persoane asupra culorii a fost formată ca urmare a stilului de viață și a interacțiunii cu mediu inconjurator pe o lungă perioadă de dezvoltare istorică.

La început, viața umană a fost determinată în principal de doi factori care nu au fost supuși unor schimbări arbitrare: noaptea și ziua, lumina și întunericul. Noaptea însemna condiții în care activitatea puternică putea înceta. Ziua a necesitat acțiune activă - căutarea hranei, aranjament de bază. Prin urmare, culoarea albastru închis a fost asociată cu liniștea nopții, iar galbenul cu ziua însorită și grijile ei. Culoarea roșie amintea de sânge, flacără și situații conexe care necesitau mobilizare și activitate ridicată.

Atitudinea față de culoare a fost determinată de natura activității de viață a multor generații, câștigând stabilitate, iar orice manifestare a activității vieții, la rândul ei, a fost întotdeauna însoțită de una sau alta stare emoțională. Prin urmare, atitudinea față de culoare a fost și rămâne întotdeauna emoțională.

În plus, Luscher a făcut o altă concluzie importantă pentru industria de publicitate - culoarea nu numai că provoacă o reacție adecvată la o persoană în funcție de starea sa emoțională, dar îi modelează și emoțiile într-un anumit fel.

Semantica culorii

roșu - insufla determinare, este capabil sa trezeasca unei persoane o dorinta puternica de a efectua una sau alta actiune si, in raport cu subiectul conversatiei noastre, de a depune un efort energic si de a cumpara, de exemplu, produsul promovat. Această culoare, ca nimeni alta, poate atrage rapid atenția și poate fixa privirea asupra subiectului reclamei. Semantica acestei culori este „atenție, nu trece, acționează de dragul acțiunii: cu îndrăzneală, fără gânduri, cedează primelor tale sentimente”. Culoarea roșie are și o anumită încărcătură sexuală. Acest lucru este deosebit de necesar pentru a ține cont de cei care fac reclamă la produse adresate bărbaților, pentru care roșul a fost întotdeauna o culoare simbolică.

Cu toate acestea, nu supraestimați această culoare: este bună cu moderație. Astfel, un mic detaliu al unui anunt sau catalog evidențiat cu roșu va fi potrivit și va atrage imediat atenția, în timp ce utilizarea excesivă a acestuia poate provoca agresivitate și chiar iritare cu subiectul reclamei la consumator.

Portocale - ajută la inducerea unui val de vitalitate, dă un ton optimist. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare este cel mai bine utilizată în reclamele medicamentelor, produselor pentru copii, precum și în serviciile de sănătate și educație. Culoarea portocalie adaugă activitate, dar în același timp oferă o senzație de echilibru interior și armonie spirituală.

Galben - stabilește abilități de comunicare. Aceasta este culoarea deschiderii și a sociabilității. De asemenea, ajută la echilibrarea emoțiilor fugare, la găsirea păcii interioare și la calmarea neliniștilor emoționale. În plus, galbenul poate „dota” un obiect cu inteligență, prin urmare, de exemplu, publicitatea produselor de înaltă tehnologie se face cel mai bine în galben. Această culoare va avea succes în publicitatea produselor pentru copii, serviciilor agențiilor de turism, precum și agențiilor de publicitate și PR.

Verde - înmoaie totul, ameliorează severitatea experiențelor. Această culoare are un efect vindecator, relaxant. Și va fi adecvat și eficient în publicitate la medicamente, sisteme de purificare a apei, clinici și farmacii stomatologice, spitale veterinare, centre de sănătate și de protecție a mediului.

Roz - un asistent excelent in domeniul relatiilor personale: sporeste sentimentele, ne face mai atenti, afectuosi si mai sensibili. Gama de utilizare a acestei culori poate fi cea mai largă: de la parfumuri publicitare, produse pentru femei și copii până la serviciile agențiilor de căsătorie și centrelor de familie.

Albastru - se adaptează și la zona sentimentelor, dar mai sublim, mai platonic decât banal. Aceasta este culoarea afecțiunii prietenești, a rudeniei sufletelor. Albastrul este culoarea păcii și a armoniei universale. Face posibilă simțirea unei conexiuni invizibile cu Universul și este capabil să ofere subiectului un aspect holistic, iar problema sau materia - globalitate și un rezultat favorabil.

Albastru - ajută la concentrarea asupra a ceea ce este cel mai necesar: să nu te pierzi în detalii, să nu te împrăștii. Un detaliu albastru dintr-un catalog sau o broșură publicitară va atrage imediat atenția și, spre deosebire de roșu, nu va provoca niciodată emoții negative.

violet - culoarea concentrării interioare. Această culoare promovează adâncirea internă: vă va ajuta să vă abțineți de la tot ceea ce este inutil în acest moment și să vă concentrați asupra problema principala. Un alt detaliu interesant este că violetul stimulează bine creierul și promovează rezolvarea problemelor creative. Nu este o coincidență că violetul este atât de iubit de oamenii creativi. Prin urmare, dacă faceți reclamă unui produs cu care doriți să subliniați creativitatea produsului sau sunteți concentrat pe furnizarea de servicii elitei creative, un detaliu în mov va fi pur și simplu necesar!

Negru - culoarea autoimersiunii: ajută să te izolezi de tot, să te izolezi și să te concentrezi pe rezolvarea unei anumite probleme. În același timp, această culoare poate induce melancolie și descurajare. În negru apare un sentiment de singurătate și izolare față de lumea exterioară. De aceea este mai bine să nu folosiți această culoare în reclamele tipărite. Această recomandare, desigur, nu se aplică fonturilor și tabelelor. În raport cu ele, cu rare excepții, este mai bine să nu experimentați.

alb- culoarea deschiderii complete, disponibilitatea de a percepe lumea în toată diversitatea ei. Această culoare este bună și pentru că nu provoacă senzații neplăcute. Trebuie doar de observat că monoutilizarea acestei culori în publicitatea tipărită poate crea un efect neutru atunci când consumatorul de publicitate este pur și simplu informat despre informații despre produs, fără a stabili niciun accent sau priorități.

Este interesant că fiecare țară are propria sa atitudine față de culoare și există chiar și specificul ei național și cultural, de care trebuie să se țină cont atunci când se dezvoltă campanie publicitaraîntr-o țară sau alta.

În America, roșul este asociat cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu loialitatea, albul reprezintă puritatea, calmul, pacea, iar negrul este un simbol al complexității și al urgenței. În Austria, cea mai populară culoare este verde, în Bulgaria - verde închis și maro, în Pakistan - verde smarald, iar în Olanda - portocaliu și albastru.

În general, cu cât este mai aproape de Est, cu atât valoare mai mare atașat simbolismului culorii. Astfel, în China, roșul înseamnă bunătate și curaj, negrul înseamnă onestitate, iar albul, spre deosebire de simbolul purității și sfințeniei acceptat în general de europeni, este asociat cu răutatea și înșelăciunea. Prin urmare, atunci când dezvoltați o campanie de publicitate, să zicem, în China, trebuie să alegeți schema de culori potrivită, altfel există șansa de a fi înțeles greșit.

În ceea ce privește Rusia, culoarea noastră preferată a fost întotdeauna roșul, care din timpuri imemoriale a fost asociat cu bogăția și dragostea. Până acum, culorile cheie care au decorat Steagul Rusiei, roșu, alb și albastru rămân (un simbol al purității și al îmbunătățirii spirituale).

Simbolismul culorii în Japonia este interesant, deși aici totul este ceva mai complicat datorită faptului că mult depinde de forma imaginii color. Date foarte interesante referitoare la influența culorii și a soluțiilor grafice asupra emoțiilor umane. Este în general acceptat că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calm, claritate și chiar soliditate, în timp ce liniile curbe sunt asociate cu grație și ușurință. Cu toate acestea, acest lucru este valabil doar în anumite condiții. De exemplu, cu cât liniile verticale și orizontale sunt mai dese și cu cât culorile alese pentru a le reprezenta mai contrastante, cu atât produc senzații mai neplăcute.

Formele simple și simetrice sunt „citite” mult mai repede decât altele. Cele mai greu de perceput sunt formele fantastice, sofisticate, lipsite de asocieri evidente. Ele atrag atenția, dar pot provoca o atitudine imprevizibilă.

S-a stabilit că simbolismul reflectării formei corespunde senzațiilor reale. De exemplu, o linie în zig-zag „^” transmite impresia unei schimbări bruște, concentrarea forței, eliberarea rapidă a energiei. Acesta este modul în care toate națiunile descriu grafic fulgerul. Formele dezechilibrate provoacă sentimente de disconfort o persoană se străduiește să completeze și să completeze mental formele neterminate.

Impactul emoțional puternic al anumitor forme și combinații de culori a fost remarcat și stăpânit în cele mai vechi timpuri. Culoarea și forma au fost folosite intenționat în scopuri psihoterapeutice. Percepția culorii și atitudinea emoțională față de aceasta depind în principal de starea emoțională a unei persoane. S-a dovedit că anumite stări emoționale ale unei persoane corespund relației sale stabile cu combinațiile de culori și culori: o culoare este preferată, alta nu evocă emoții speciale, iar o a treia este complet respinsă.

Nu există mici detalii în redactarea de vânzări. Deloc. Nu. Chiar și ceva care ți se pare nesemnificativ personal poate deveni principalul stimulent pentru un cumpărător să facă o achiziție.

Cu toate acestea, alegerea greșită a culorilor pentru designul unui text de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv pentru respingerea inconștientă a ofertei dvs.

Cât de important este să folosiți culorile potrivite atunci când proiectați textele de vânzare? Foarte important. Incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în... Dacă îl sperii, cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Dacă sunteți capabil să creați imagini color confortabile, cititorul vă va ierta chiar și pentru numeroasele defecte ale textului și eșecurile în prezentarea informațiilor.

Am atins recent despre importanța folosirii culorilor atunci când proiectăm texte de vânzare. Astăzi aș dori să conduc un atelier și să vă prezint utilizarea corectă a culorilor în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de proiectare a paginilor de vânzare și a paginilor de destinație.

Cum să folosiți culorile în vânzarea textului?

Amintiți-vă că fiecare tip de produs are propriile sale culori. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Trebuie să ne repetăm: poți crea un text de vânzare incredibil despre scutecele pentru copii, dar vei eșua lamentabil doar pentru că ai permis folosirea nuanțelor de negru și roșu în designul materialului.

Deci, să ne uităm la fiecare dintre culori mai detaliat:

Culoarea roșie în reclamă . Aceasta este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență pe fundalul oricăror alte culori. Culoarea roșie într-un text de vânzare este aproape obligatorie, dar rețineți că dacă este prea multă această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Dacă este prea mult roșu, este deja rău.

Datorită atractivității sale, este adesea folosit în timpul vânzărilor și ca modalitate de a vinde bunuri pentru bărbați (conotații sexuale puternice). Cel mai adesea folosit la proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Se asorteaza perfect cu alb.

Portocale. Aceasta este culoarea veseliei, a distracției, a optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Indispensabil pentru proiectarea titlurilor și subtiturilor. Culoarea portocalie transmite căldură și este foarte populară în rândul copiilor. Excelent pentru proiectarea site-urilor web și a textelor destinate să facă publicitate produselor pentru copii, medicamentelor și asistenței medicale.

Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează bunăvoința și sociabilitatea. Nu este la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, este mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. De asemenea, este perfect pentru decorarea textelor de vânzare despre produse pentru copii, creativitate și relaxare (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.

Culoarea verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text are o mare sarcină de încredere (amintiți-vă căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce oarecum vizual volumul textului. Încercați să scrieți un îndemn pe un fundal roșu. Așa e, asta nu va face decât să înstrăineze cititorul, creând inconștient un sentiment de anxietate. Acum faceți aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!

Culoarea roz. Ea a fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și duioase. Reclamele pentru arbori de transmisie sau vehicule de teren pe un fundal roz vor arăta ridicole, dar textele de vânzare cu reclame pentru produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice sunt pe măsură! Destul de ciudat, culoarea roz nu are practic niciun efect asupra bărbaților, dar copiilor și femeilor le place.

Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de veridicitatea a ceea ce se spune și dă un sentiment de integritate imaginii. Adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Folosit pentru publicitate la medicamente, produse pentru copii, parfumuri și produse inovatoare.

Culoarea albastra. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, păcii. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă un sentiment de negativitate sau agresivitate. O culoare aproape universală care poate fi folosită pentru a proiecta orice text. Desigur, trebuie să vă asigurați că nu există prea multă culoare.

Culoare neagră. Culoarea misterului, bogăției, complexității, elitismului. Ca element principal al designului unui text de vânzare, este distructiv, deoarece în cantități mari provoacă asocieri depresive, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se asortează perfect cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este folosit la proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.

Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Se amestecă perfect cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă propria alegere personală și, prin urmare, nu pune presiune la nivel subconștient. Folosit în vânzarea de servicii peste tot.

Exemple de combinații de culori în publicitate

După cum înțelegeți, posibilitățile de proiectare a textelor de vânzare sunt complet nelimitate. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja excelente. Încearcă, adaugă, fantezează!

Roșu pe alb;

Galben pe negru;

Verde pe galben.

Alb pe albastru;

Negru pe galben;

Alb pe negru;

Albastru pe galben;

Culoare albastră pe alb.

Mult succes, prieteni!

Te-ai gândit vreodată la faptul că fiecare culoare înseamnă ceva și provoacă anumite reacții la oameni? Poate că nici nu observi, dar când vezi galben, roșu, albastru sau orice altă culoare, se activează diferite zone ale creierului care te fac să reacționezi într-un anumit mod la ceea ce vezi.

Foarte des culorile „corecte” sunt folosite în publicitate pentru a obține efectul dorit. Daca vrei sa atragi atentia unui potential cumparator, atunci foloseste rosu aprins daca vrei sa te relaxezi, atunci foloseste albastru sau verde; Există chiar și o întreagă știință - psihologia culorilor, care determină influența anumitor culori și nuanțele lor asupra percepției unei persoane asupra realității.

În acest articol vom vorbi despre cum să folosiți culorile în reclamă și despre cum să o faceți cât mai eficientă folosind jocuri de cuvinte, sunete și diverse scheme de culori.

Culoarea potrivită în reclamă vă poate crește vânzările în mod semnificativ

Culoarea roșie în reclamă motivează cumpărătorul să ia măsuri decisive. Suntem siguri ca ati observat ca culorile rosii sunt folosite in sezonul reducerilor si vanzarilor, precum si pentru a transmite cumparatorului cateva informatii urgente si foarte importante. După cum notează psihologii, culoarea roșie evocă o dorință puternică de a efectua o anumită acțiune. Această culoare atrage atenția mai bine decât toate celelalte și o fixează pe obiectul dorit.

Psihologia culorii susține că semantica roșului pare să spună: „Nu trece, fii atent. Acționează de dragul de a acționa: fără gânduri, repede, hotărâtor, îndrăzneț.”

Culoarea roșie are, de asemenea, anumite vibrații sexuale și este adesea folosită în publicitate cu natură erotică. De asemenea, merită să folosiți culoarea roșie în reclamele al căror public țintă sunt bărbații. Pentru ei a fost întotdeauna iconic. Aparent, creierul masculin în mod deosebit percepe și se concentrează asupra acestui spectru de culori.

Dar nu supraestimați capacitățile roșului: va fi eficient dacă este utilizat cu moderație. Evidențiați o mică inscripție sau o parte dintr-un anunț, iar acest lucru va fi suficient pentru a atrage atenția. În același timp, dacă există mult roșu, poate provoca un fel de dezgust, iritare sau chiar agresivitate.

Culoarea portocalie în reclamă ajută cumpărătorul să obțină un val de vitalitate, îl pregătește pentru optimism și bucurie. Strămoșii noștri credeau că culoarea portocalie dă sănătate și dezvoltă creativitatea. Experții notează că această culoare este cel mai bine utilizată în reclamele medicamentelor, produselor pentru copii, precum și în diverse servicii legate de sectorul sănătății.

Psihologia culorii notează că portocaliul dă vigoare și activitate, dar în același timp lasă o persoană într-o stare calmă. Aceasta este trăsătura sa distinctivă caracteristică de culoarea roșie, care dă, de asemenea, putere, dar în același timp excită și entuziasmează.

Culoarea galbenă în reclamăîncurajează comunicarea și sociabilitatea. Psihologii observă că galbenul este foarte sociabil și deschis, prin urmare, este cel mai bine utilizat în publicitate pentru produse de tip similar. De asemenea, aduce calm și echilibru emoțiilor violente, calmează anxietatea și face ca o persoană să se simtă calmă și confortabilă. Culoarea galbenă este asociată cu căldura și bucuria, transmițând aceleași emoții celor care o privesc. Informatie uimitoare: această culoare este capabilă să „doteze” multe obiecte cu inteligență. Prin urmare, publicitatea gadgeturilor moderne se face în culori galbene sau în toate nuanțele sale posibile.

Această culoare se potrivește bine cu roșul, creând o fuziune interesantă care atrage privirea unei persoane pentru o lungă perioadă de timp. Un bun exemplu este sigla Shell, iar toate produsele lor publicitare sunt concepute în aceste culori.

Dar nu uitați că galbenul este folosit și într-o interpretare complet diferită. Aceasta este culoarea situațiilor riscante și periculoase. Este pe mașinile serviciilor de gaz și salvatorilor, pe semne de radiații și tot felul de avertismente despre amenințări. De asemenea, sunt marcate tractoare, buldozere, utilaje grele de lucru flori galbene. Dacă publicitatea dvs. are legătură cu așa ceva, atunci nu ezitați să utilizați această culoare specială ca bază.

Culoarea verde în reclamă relaxează și înmoaie, ameliorează severitatea și calmează o persoană. Verdele este asociat cu natura. Se pricepe foarte bine la reclamele pentru diverse produse alimentare naturale, medicamente, produse de îngrijire a pielii. Verdele este adesea folosit în reclamele spitalelor, farmaciilor, clinicilor, centrelor de sănătate etc.

Ce altceva mai avem verde în afară de natură? Așa e, dolari. Prin urmare, această culoare poate fi folosită în reclamele diferitelor instituții financiare, programe de afiliere, metode de vânzări și câștiguri. Pe lângă faptul că este non-intruziv și relaxant, verdele provoacă și dorința de a încerca ceva nou, de a experimenta ceva ce era necunoscut anterior. Nu degeaba culorile verde închis sunt folosite de companiile bancare - Privat Bank (Ucraina), Sberbank (Rusia), Rosselkhozbank (Rusia) etc.

Merge grozav cu albastru și alb. Paleta acestor culori este folosită în reclame pentru diverse produse de origine naturală.

Culoarea roz în reclamă asociat cu romantismul și relațiile. Este publicitatea produselor în această direcție care ar trebui să fie însoțită de flori roz și nuanțele sale. Psihologia culorii notează că rozul sporește sentimentele, făcându-ne mai tandre și mai afectuoși. Spectrul de publicitate in care aceasta culoare poate fi folosita este foarte larg: de la saloane de infrumusetare, publicitate pentru parfumuri si cosmetice, pana la agentii de casatorie si centre de familie.

Culoarea albastră în reclamă se acordă și la sentimente. Desigur, acționează diferit decât rozul și vizează mai mult relațiile platonice, spirituale. Această culoare este asociată cu cerul și apa, cu puritatea, liniștea, mișcarea lină și dezvoltarea. O culoare foarte bună și îngrijită, a cărei utilizare corectă poate aduce o mulțime de beneficii.

Culoarea albastră este, de asemenea, asociată cu dezvoltarea spirituală. Prin urmare, ar fi potrivit să-l folosiți în reclamele diferitelor centre de dezvoltare spirituală, cursuri de yoga, unele prelegeri și întâlniri ezoterice.

Culoarea albastra- cel mai cea mai buna variantaîn publicitate. În primul rând, nu este iritabil. Este culoarea apei și te poți uita la ea ore întregi. Cele mai vizitate site-uri de pe Internet (același social media), utilizați albastru ca culoare de bază. Atrage atentia ca rosul, dar spre deosebire de al doilea nu va provoca niciodata iritatii si furie. Culoare foarte loială. Este chiar greu să conturați anumite zone în care puteți utiliza culorile albastre. Sunt ideale pentru a face publicitate produselor care ar trebui asociate cu fiabilitate și autoritate. Multe companii folosesc albastru în logo-urile și culorile corporative. Cel mai bine este să folosiți culoarea albastră și nuanțele sale pentru companiile implicate în transportul aerian, aeroporturi, producători de aparate de aer condiționat și ventilatoare, odorizante, apă minerală, porturi maritime si companii de turism.

Albastrul se potrivește bine cu albul, iar aceasta este probabil o opțiune de câștig-câștig. Dacă doriți să combinați albastrul și altă culoare în reclamă, atunci trebuie să fiți foarte atenți pentru a nu crea un efect respingător. Opțiune bună combinând albastrul și roșu este steagul SUA. Dar aceasta, ni se pare, este mai degrabă o excepție de la regulă decât un tipar. Albastrul este bun în sine, iar utilizarea lui pricepută va aduce multe beneficii.

Culoarea violet în reclamă Nu este folosit des, dar ar trebui să i se acorde atenția cuvenită. Psihologia culorilor ne spune că violetul aduce armonie interioară și concentrare. Te ajută să mergi mai adânc în tine, făcând abstracție de la tot ceea ce este inutil și deranjant pentru tine în acest moment. Un alt detaliu important este că violetul stimulează acele zone ale creierului care sunt responsabile de creativitate și dezvoltare. Și nu este o coincidență faptul că oamenii creativi aleg ca bază tocmai Violet. Specialiștii în marketing cu experiență sfătuiesc să folosească această culoare în produsele publicitare în care noutatea și creativitatea trebuie să fie accentuate sau în cazurile în care publicitatea se adresează oamenilor creativi. Câteva elemente mov sunt suficiente, iar mesajul tău va fi perceput în mod corect.

Culoare neagră în reclamă nu îl vezi foarte des și există o explicație complet logică pentru asta. Toți oamenii cu un psihic normal asociază negrul cu ceva întunecat, sumbru și trist. Te face să te cufundi în tine și să experimentezi sentimente deloc vesele. Prin urmare, încercați să nu vă întunecați publicitatea, nu o supraîncărcați cu culori negre. Desigur, există mărci de renume mondial care folosesc această culoare în logo-urile și reclamele lor, dar aceasta este cel mai probabil excepția de la regulă. Și dacă un brand este cunoscut în întreaga lume, atunci își poate permite soluții non-standard.

Albul este exact opusul negrului. Poartă deschidere, lumină, puritate. Dar nu uitați că aceasta este o culoare complet neutră. Desi nu va provoca niciodata iritatii sau emotii negative, va fi foarte greu sa transmiteti mesajul dorit cu ajutorul albului. De regulă, inscripțiile și desenele sunt reprezentate pe un fundal alb, care vizează familiarizarea generală, fără acțiuni active suplimentare. Folosind culoare albaîn publicitate, nu vă veți putea concentra pe ceva anume sau nu vă veți putea stabili prioritățile potrivite. Deși în combinație cu roșu, albul oferă un efect excelent și rezultate incredibile. Multe inscripții despre reduceri, promoții și vânzări sunt realizate pe un fundal alb cu litere roșii, sau invers.

Asta este probabil tot ce am vrut să vă spunem. Acum știi mai multe despre psihologia culorii și poți folosi corect nuanțele potrivite în reclamă. Experimentați întotdeauna, combinați culorile, căutați soluții optime și urmăriți reacțiile oamenilor. Noroc!

Când este roșu, când este verde și când este albastru.

Îți amintești când ai ales culorile pentru ale tale - după ce te-ai ghidat? Dacă regula vechiului bunic este că ai nevoie de o culoare care să atragă atenția, aceasta este doar jumătate din luptă.

În acest articol, vă vom spune despre practica generală a semnificației diferitelor culori care sunt utilizate în publicitate.

Culoarea roșie în reclamă

Pentru că luminozitatea și saturația sa atrage atenția și atrage imediat privirea. Doar nu trebuie să o „sculptați” peste tot, mai întâi înțelegeți proprietățile impactului acestei culori și gândiți-vă cât de potrivită va fi în mesajele dvs. publicitare.

Aceasta este culoarea dragostei și a pasiunii. Foarte îndrăzneț și îndrăzneț - dacă îl folosești, trebuie să fii încrezător.

Îți amintești cu ce asociezi culoarea roșie în viața de zi cu zi?

1. Pomadă
2. Semne de interzicere
3. Sânge
4. Culoarea titlului anunțului

Și gândește-te dacă produsul tău și specificul activităților companiei pot evoca asocierile necesare cu culoarea roșie. De exemplu, am fost uimit când am văzut o reclamă la o clinică dentară în culori roșii... Asociere cu sânge... Nu cea mai plăcută asociere pentru un astfel de domeniu de activitate.

Culoarea albastră în reclamă

Mărturisesc - aceasta este culoarea mea preferată. Nici nu știu de ce, îmi place - asta-i tot.

Aceasta este o culoare strictă cu o filozofie foarte importantă, care este asociată cu următoarele calități de afaceri:

• decenţă
• responsabilitate
• fiabilitate
• influență
• gravitate

Aceasta este o culoare calmă, care nu este „insolentă”, spune pur și simplu - ai decență și responsabilitate în fața ta, nu trebuie să strigăm despre asta, poate fi simțită de la distanță.

De ce crezi că albastrul închis predomină în costumele de afaceri? Știți deja răspunsul.

Se spune că albastrul este culoarea preferată în Statele Unite. Deși nu sunt american, împărtășesc această dragoste.

Culoarea verde în reclamă

Culoarea verde evocă două asocieri - viața și banii.

Îți amintești cum vorbeam despre clinica stomatologică și culoarea roșie? Deci, în în acest caz, Culoarea verde ar părea mai potrivită într-o astfel de publicitate. Roșu este durere, verde este viață.

Având în vedere dragostea larg răspândită pentru ecologie - semnificația verdelui în publicitate pentru anul trecut a crescut semnificativ.

Dacă vindeți succes și bogăție, aruncați o privire mai atentă la această culoare. Nu degeaba „dolarii” sunt numiți popular „verzi” sau „verzi”.

Culoarea galbenă în reclamă

Personaj principal galben este soarele. Asociații - căldură, bucurie și fericire.

Cu toate acestea, este una dintre culorile care ademenește ochii. Exemple:

• reclame pe stâlpi
• autocolante pe site-uri web și publicitate tipărită precum „Cele mai vândute”
• etichete de preț pe mărfuri

Se găsește adesea pe diverse pachete. Galbenul nu este la fel de agresiv și provocator ca roșul, dar cu toate acestea nu atrage privirea mai rău decât omologul său mai pasionat.

De acord că un fundal galben nu este la fel de iritant pentru ochi ca unul roșu.

Culoarea galbenă are un prieten foarte apropiat - nuanța aurie. Are o semnificație diferită - este bogăție, cost ridicat și, de asemenea, sofisticare.

Primirea unei „carte de aur” este considerată prestigioasă - datorită aurului pentru asociație.

Culoarea portocalie în reclamă

Aceasta este, de asemenea, o nuanță care este concepută pentru a atrage atenția.

Este culoarea beneficiului, fertilității, prosperității și productivității.

Este și culoarea distracției și a bucuriei, nu degeaba grupul „Chaif” are chiar o melodie precum „Orange Mood”.

Portocaliul este adesea folosit ca culoare pentru produsele noi.

O opțiune ideală pentru sectorul divertismentului, nu este potrivită pentru o afacere și un produs strict, deoarece cu toată strălucirea sa nu creează impresia de cost ridicat, maturitate și seriozitate.

Culoarea roz în reclamă

Culoarea tandreței și a inocenței, precum și a misterului.

Publicul său țintă este tinerii, în principal fete.

Poate fi o culoare calmă, dar are întotdeauna un sentiment de intimitate. Una dintre culorile populare ale îmbrăcămintei pentru femei, inclusiv lenjerie.

Culoarea roz este iubită și de copii, așa că multe pachete și ambalaje dulciuri conțin adesea culoarea roz. Îți amintești guma de mestecat pentru copii? De multe ori observăm și acolo culori roz.

clasic alb-negru

Dar nu este nevoie să le asociem cu binele și cu răul. Dacă albul este culoarea purității și a începutului, atunci negrul este culoarea pentru segmentul TOP, care vorbește despre statut, cost ridicat și chiar o anumită formalitate.

Amintiți-vă, mașinile premium și de lux - care sunt culorile lor cele mai populare? Așa este - alb și negru.

Sper că această informație v-a fost de folos. Alege culorile potrivite.

Fiecare zi ar trebui să conțină o faptă strălucitoare.

Chiar și cel mai ridicol.

Chiar dacă este o eșarfă galbenă,

legat pe un mesteacăn.

Josef Emets

Fapte pe care poate le cunoașteți:

• Galbenul este culoarea Soarelui, prin urmare simbolizează adesea căldura,
  fericire si placere. Această culoare este ușoară și caldă, evocă într-o persoană
  emoțiile pozitive, asociate cu bucurie și distracție, umple
  energie și dă vitalitate. Dacă crezi că nu ești iubit,
  nu înțelegi sau ești asuprit de un sentiment de sclavie internă,
  foloseste galben!
• Această culoare stimulează activitatea mentală. Preferința pentru galben înseamnă dorința de independență, căutarea de noi cunoștințe.
• Culoarea galbenă are un efect cald, încurajator. Galben
  ne ajută să sperăm și să ne așteptăm la ce este mai bun, dar date de la mulți
  studiile demonstrează că culoarea galbenă în cantități mari provoacă
  anxietatea în creier și se reflectă în comportamentul uman.
• Acesta este cel mai mult culoare aprinsa spectru
• Cuvintele „galben”, „verde” și „auriu” sunt de aceeași origine.
  Cuvântul „verde” a fost format pe baza zelenului slav comun și este
  înrudit cu adjectivul „galben”. În plus, cuvântul „galben” și
  de asemenea, aur german - „aur”, „cenusa” (deoarece cenușa este gri-galben) din același
  rădăcina „aurului”. În timp, ideile despre culoare se schimbă adesea,
  iar alternanța străveche a sunetelor „g” și „z” se întoarce la indo-european
  eră.
• Galbenul este o culoare feminină, este culoarea intuiției inerentă femininului
  inceputul. ÎN Egiptul antic galbenul reprezenta o femeie. În greacă
  mitologiei, această culoare a aparținut Afroditei, Atenei, iar în Est galben și
  albul sunt interschimbabile, iar galbenul semnifică principiul feminin Yin.
• În Brazilia, această culoare este un simbol al disperării, printre musulmanii din Siria -
  simbol al morții. În China, galbenul este o culoare foarte populară și este de mult timp.
  considerat sacru deoarece este un simbol al imperiului, puterii și
  splendoare. Galben pentru America înseamnă prosperitate. Pentru rusă
  Pentru o persoană, galbenul este un semn de separare și trădare.
• În timpul bolilor în masă și a carantinei în Europa, galbenul a fost agățat
  steag. Până în secolul al XII-lea, galbenul era asociat doar cu bucuria și
  fericire, dar după secolul al XII-lea a devenit haine galbene date victimelor
  Inchiziția.
• Potrivit lui Confucius, „semnul credinței este conținut în culoarea galbenă”. Galben -
  simbol al zeității, bogăției, norocului și realizărilor în multe lumi
  religii (budism, iudaism, tantrism, islam).
• ÎN Limba engleză galbenul este asociat cu lașitatea. ÎN
  În arabă, un „zâmbet galben” se numește un zâmbet nesincer. In franceza
  „râs galben” (rire jaune) - artificial, artificial.
• După publicarea revistei Yellow Book, culoarea galbenă a rămas în Anglia mult timp
  a devenit un simbol al tot ceea ce ciudat și excentric, denotă
  o întreagă eră asociată cu numele lui Oscar Wilde și Aubrey Beardsley. Galben
  Floarea soarelui lui Oscar Wilde și-a găsit continuarea într-un morcov portocaliu,
  decorând costumul lui Alexei Kruchenykh. Și Mayakovsky a provocat invariabil o senzație
  cu celebra ei bluză galbenă. Apariția acestui costum neobișnuit
  explicat întâmplător: „Nu am avut niciodată costume Erau două bluze -.
  de cel mai josnic fel. O modalitate dovedită este să decorezi cu o cravată. Fară bani.
  Am luat o bucată de panglică galbenă de la sora mea. Legat. Furor. Deci, cel mai mult
  Cel mai vizibil și mai frumos lucru la o persoană este o cravată. Evident, mariti cravata,
  va crește și furora. Și din moment ce dimensiunile cravatelor sunt limitate, am optat pentru
  truc: am făcut o cămașă cu cravată și o cămașă.” Și încă ceva
  citat: „Sunt o persoană obrăzătoare, pentru care cea mai mare plăcere este să intru, purtând
  galben
• jachetă, într-o adunare de oameni care păstrează în mod nobil modestia și decența sub redingote, frac și jachete decoroase.”
• În prezent, emoticoanele galbene sunt recunoscute în întreaga lume.
• Creioanele de grafit sunt de culoare galbenă. Acest lucru se datorează faptului
  că din punct de vedere istoric cel mai bun grafit a fost în China și a fost doar vopsit în galben
  Creioane chinezești.
• Prin decretul lui Nicolae I, care a legalizat în Rusia prerevoluționară
  prostituție și bordeluri, prostituatele erau obligate să aibă
  un „bilet galben” special, care, în special, a descris în detaliu
  starea lor de sănătate.
• Lumina galbenă are o dispersie minimă în atmosferă, deci
  folosit ca semnal, culoare de avertizare. Adesea merge la
  combinate cu dungi oblice negre pentru a spori contrastul.
• Un semafor galben înseamnă că este interzisă pornirea
  mișcarea la intersecție, dar puteți continua mișcarea deja începută.
  Un cartonaș galben în fotbal înseamnă un avertisment.
• Expresia „conducător cu tricoul galben” se referă la o persoană
  înaintea tuturor în ceva. Tricoul galben a fost prima dată
  introdus la cursa de ciclism din Turul Franței din 1903. Culoarea galbenă a tricoului este asociată cu
  de ziarul L'Auto, care a sponsorizat Turul și a fost tipărit pe hârtie galbenă.
  În zilele noastre tricoul galben este folosit în multe alte curse de ciclism, schi
  sport și biatlon.
• Presa galbenă se referă la urmărirea publicațiilor de calitate scăzută
  senzații și bârfe. Termenul provine de la benzile desenate The Yellow Kid.
  publicat în 1894-1898 în ziarele New York World și New York
  Jurnal american. Ambele ziare erau cunoscute pentru reportaje
  crime, accidente etc. pentru a distra cititorii. Cu exceptia
  În plus, au început o controversă între ei cu privire la paternitatea comicului. Al treilea
  ziarul le numea „presa galbenă”, iar expresia a devenit populară.
• Casa galbenă este un termen colocvial care înseamnă psihiatric
  spital. Pereții din astfel de unități erau adesea vopsiți în galben.
  Se credea că are un efect calmant asupra pacienților.

Nuanțe de galben

100% Galben - cea mai strălucitoare nuanță de galben, îi lipsește complet
celelalte trei componente sunt CMYK. O formulă simplă face această nuanță
cel mai comun.

Galben auriu se obține dacă adaugi puțin în galben
magenta. Acesta este un grup de nuanțe galben-portocalii caracteristice, de exemplu,
chihlimbar natural sau miere. În comparație cu galbenul pur, această culoare
este perceput ca mai prietenos si mai natural datorita caldura lui.
Este mai comună în natură. Este folosit cel mai adesea pentru imitație
culoare aurie

Teiul este o nuanță între galben și verde, numită după culoarea fructului. El
obţinut prin adăugarea unei cantităţi mici de albastru la galben. Acest
o nuanță mai rece și mai proaspătă, nemeritat rar folosită
publicitate și branding.

Măslinul este o nuanță închisă de galben. Aproape de culoarea fructelor verzi
măslin. Se poate forma prin adăugarea unui mic
cantitatea de negru în vopsea galbenă. Cu adăugare suplimentară de negru
măslinele se transformă în ocru. Culoarea promovează calmul și
pacificare. Este adesea folosit în interioare, în ciuda faptului că acesta
absoarbe destul de multă lumină, întunecând spațiul și necesită
iluminare puternică.

Lămâia este o nuanță mai deschisă de galben. Se poate obține diluând ușor galbenul cu alb.

Culoarea galbenă este utilizată în mod activ în publicitate, deoarece ochiul uman
îl observă primul și rămâne în memorie mai mult decât alte culori. Dar acestea
galbenul dobândește proprietăți minunate numai în apropierea saturatelor,
culori care contrastează cu ea. Cel mai profitabil vecin pentru galben este,
desigur, negru. Din punct de vedere al contrastului, această pereche depășește chiar și
combinație alb-negru.

Galben cu negru - cel mai strălucitor și mai agresiv combinație de culori, el noi
găsite în obiectele care necesită o atenție sporită. În natură este
culoarea animalelor otrăvitoare, care pun viața în pericol. În viața unei persoane este crescut
se cere atenție, de exemplu, pe drumuri sau pe șantier, atunci când vă grăbiți:
taxiuri, benzi de barieră, echipamente de lucru, indicatoare de navigație,
semne de avertizare etc. Și totul pentru că această combinație este una dintre
cel mai ușor vizibil pentru ochi.

Galbenul și albul sunt întruchiparea luminii și căldurii. În publicitate cum
se foloseşte rar ca o combinaţie independentă, deoarece are un slab
contrast, dar se regăsește în proiectarea bunurilor sau a interioarelor, dacă este necesar
creați un sentiment de căldură și confort, tandrețe și prietenie.

Galbenul și verdele sunt combinația cea mai distractivă. Cele mai „frivole” două
culorile deschise din cartier creează o stare de spirit de vară, foarte însorită. LA
Mai mult, această combinație este în mod clar asociată cu steagurile unui astfel de solar
țări precum Jamaica, Brazilia și multe țări africane. Cu asta
Este ușor să exagerați cu combinația în cantități mari, va irita
și provoacă neîncredere.

Albastrul este un contrast de culoare strălucitor cu galben. Combinația conține
luminozitate și adâncime în același timp. Este foarte vizibil și des folosit
pentru bunuri de larg consum și se găsește adesea în
articole sportive.

Roșul sporește calitățile galbenului, cum ar fi pozitivitatea și căldura,
Se dovedește a fi un amestec foarte prietenos. Această combinație este adesea folosită pentru
crearea de asocieri cu accesibilitate și simplitate, de exemplu în industrie
fast food. Deseori găsite printre mărcile de divertisment:
Chupa-Chups, M&M`s (roșu și galben), personaje Disney, clovnul Ronald
Macdonald etc.

Exemple de utilizare a galbenului în comunicații

Accentul/informativitatea

Galbenul este citit de creier mai repede decât alte culori, deci este activ
folosit atunci când trebuie să evidențiați ceva sau să transmiteți rapid informații
sau doar pentru a atrage atenția. Este pentru a atrage atenția, nu pentru a face o declarație.
poziție de conducere sau vorbiți agresiv despre dvs., deoarece acest lucru vă permite
fă-l roșu. Pentru ca galbenul să funcționeze mai puternic, adesea
se folosesc substraturi întunecate - în special combinația de galben + negru. Aici
cum functioneaza.

Istoria iconicului agendă telefonică din Paginile galbene datează de la
1883. Într-una din tipografiile care tipăriau telefon
cărți de referință, hârtia color obișnuită s-a epuizat. Apoi au trebuit
folosiți singura hârtie rămasă - galbenă. Această problemă
directorul a atras atenția unui număr imens de oameni și a avut
succes incredibil. Acest accident a servit drept inspirație pentru
Reuben Donnelly, care a creat brandul Yellow Pages în 1886, devenind
fondatorul unei întregi industrii.

Hârtia clasică de note este produsă de 3M din 1968.
(sub numele Post-it - din 1980). Revista Fortune a inclus-o în listă
cele mai importante invenții ale secolului al XX-lea. În forma sa cea mai comună, este desigur
Este de culoare galbenă și măsoară 76 pe 76 mm.

Un exemplu interesant este compania Nikon, ale cărei culori principale sunt negrul și
galben. Totodată, au ales galbenul pentru instalațiile de acoperiș
scrierea unui logo. Puțini oameni îndrăznesc să facă un astfel de pas - la urma urmei, în timpul zilei această culoare
aproape invizibilă pe fundalul cerului însorit, dar noaptea toate riscurile
justificate și semnele Nikon sunt mai vizibile decât toate celelalte pe timp de noapte!

Organizația internațională neguvernamentală Amnesty International
atrage atenția asupra încălcărilor drepturilor omului și pledează pentru respectarea
standarde internaționale. Sarcinile sale includ mobilizarea publicului
să facă presiuni asupra persoanelor care încalcă drepturile omului. De marcă
Culorile organizației — galben strălucitor și negru — sunt cele mai bune pentru a atrage atenția.
Atenţie.

Simplitate, accesibilitate, reduceri

Best Buy își lansează faimosul galben
logo-ul etichetei de preț în 1987, reprezintă un cost redus și
politică de brand prietenoasă orientată către client.

Misiunea BIC este de a ușura viața consumatorilor. Produse BIC
oferiți soluții accesibile pentru nevoile de zi cu zi. Asta se intampla
de la crearea primului produs - pixul BIC Cristal,
în același timp simplu și de încredere.

Încă două exemple de utilizare a galbenului de către producătorii auto în
segment de masă: Renault și Opel. Acest mașini disponibile, deși nu
se pozitioneaza ca atare.

Energie, vigoare, viteză

Să începem imediat cu unul dintre cele mai izbitoare exemple - DHL. Marca
folosește o combinație de culori calde galbene și roșii în logo-ul său.
Culoarea galbenă subliniază perfect valorile companiei, viteza acesteia,
energie și dinamism. Și parcă să ne confirmăm cuvintele, în timp ce noi
a scris acest articol, a lansat DHL bannere publicitare cu sloganul „Galben -
culoarea vitezei”.

Un alt exemplu de utilizare a galbenului pentru a declara viteza este Western
Uniune. Valorile acestui brand sunt viteza, încrederea, fiabilitatea și
comoditate, care permite companiei să fie mereu aproape de clienții săi,
când au atât de mult nevoie de sprijin.

Lipton a fost fondată la sfârșitul secolului al XIX-lea de Thomas Lipton.
Glasgow, Scoția. Sub sloganul „de la plantație direct la ceașcă”, a vrut Lipton
pentru a face din ceai o băutură populară și accesibilă pentru toată lumea - un produs
de înaltă calitate, dar la preț rezonabil. De la începutul vânzărilor către piață
au fost oferite trei sortimente de ceai Lipton. Cel mai bun dintre ei se numea Quality-1,
a fost vândut în ambalaj galben cu sigla Lipton roșie. Acum asta
Soiul este cunoscut în întreaga lume ca Lipton Yellow Label. Ceai Lipton cu galben
ambalajul este distribuit în 150 de țări, dar nu este vândut
Marea Britanie însăși. Principalul avantaj al produselor
marca de ceai Lipton este conținutul de teanină, care promovează
stimularea activității creierului, producerea de energie și bine
stări de spirit. De aceea marca Lipton se poziționează ca băutură
provocând un val de vivacitate și inspirație creativă.

Amabilitate, comunicare, distracție

Banca italiană a „nouei generații” CheBanca! Se bazeaza pe
model de consultanta si instruire. În branding folosește foarte rare
combinație de alb și galben; în design interior – absolut
pereti transparenti, camere fara compartimentari si birouri mobile cu luminoase
lumină de fundal galbenă, care poate fi instalată cu ușurință oriunde. Toate acestea în
combinate cu standarde complet noi de servicii pentru clienți
(de exemplu, managerul și clientul sunt de aceeași parte a mesei și comunică
ca prietenii buni) creează o imagine a unui prieten prietenos, înțelegător și
banca accesibila tuturor.

Raiffeisen BANK — bun exemplu cât de „periculos” în mod tradițional
combinația de galben și negru poate fi transformată într-una foarte prietenoasă. A lui
o imagine emoțională vie arată că o bancă nu este ceva formal,
rece și necunoscut, dar dimpotrivă - cald și aproape. Sloganul băncii:
„Diferență de atitudine”.

Și încă o bancă care este poziționată ca bancă prietenă -
Noua Zeelandă ASB. El comunică ca egali și vorbește cu clienții la același nivel
limba. Toată comunicarea lui este construită pe nuanțele comunicării și pe turnuri de frază
vorbire colocvială.

Acum reprezentantul sectorului de comunicații este familiarul Beeline.
După rebrandingul din 2005, mulți au promis noului design o viață scurtă și
nu credea că o combinație „periculoasă” de culori ar putea aduce vreuna
fructe utile. Cu toate acestea, ideea încorporată în brand a fost capabilă să depășească
stereotipuri în mintea oamenilor, iar acum imaginea galben-negru a lui Beeline este fermă
asociat cu luminozitatea, simplitatea, prietenia și pozitivul
emoții.

Marca australiană de vin Yellow Tail a implementat un real
revoluție pe piața vinului. Acest brand de vinuri a schimbat complet atitudinea față de
categorii. Pentru Yellow Tail, vinul este o băutură accesibilă și ușoară pentru
toata lumea. Filosofia mărcii se reflectă în imagine: este strălucitoare, lacoică
ambalaj, un cangur prietenos și dinamic (simbol de marcă) și
combinații simple de arome și texturi. Marca Yellow Tail pune un accent deosebit pe
atenție acordată segmentului de consumatori tineri, activi și sociabili de vin.

Șocant, superioritate, sarcasm

Culoarea galbenă poate fi folosită și dacă trebuie să vă subliniați diferența, rebeliunea sau dezacordul.

Mașinile Lamborghini sunt puternic asociate cu culoarea galbenă.
Impulsul care a forțat producătorul de tractoare de design propriu
Ferruccio Lamborghini, pentru a dezvolta supercaruri sport,
a declanșat un conflict cu Enzo Ferrari. Lamborghini a devenit interesat de sport
mașini și a vizitat biroul producătorului Ferrari, intenționând să comande
dețineți o mașină și remediați unele neajunsuri și neajunsuri ale modelului
Ferrari 350GT. Dar Enzo Ferrari nu a vrut să asculte un bărbat care a făcut-o
experiența și ideile tale fertile care pot crește semnificativ
performanța mașinii. Mai mult, Enzo l-a trimis să studieze
„propria afacere” cu remarca că „Lamborghini nu va fi niciodată vrednic
rival cu mașinile sale.” La un an după evenimentele descrise, în 1963
la Salonul Auto de la Torino, Lamborghini a prezentat publicului primul său
Lamborghini 350 GT.

De la înființare, compania Euroset a atras
atenție cu reclame și PR revoltătoare. Și, desigur, culoarea principală a acesteia
marca - galben strălucitor - a jucat în mâinile lui, susținându-i imaginea sfidătoare.
Euroset și-a exprimat atât de ferm pretenția asupra acestei culori pe piața sa încât
că până și rebranding-ul din 2011 și înmuierea evidentă a imaginii deoparte
o mai mare prietenie nu a atins această culoare.

Inscripții huligani pe afișe galbene care fac publicitate în limba franceză
marca de pantofi ERAM, sunt foarte frivole și frivole. Pe scurt, atunci
au aceeași semnificație: de dragul pantofilor, al căror preț este doar 40-50 €, oamenii au mers
pentru diferite sacrificii. Și ar trebui să fii nebun ca să plătești
Mai mult.

Am decis să adăugăm și Wonderbra aici. Această companie este renumită
cu reclamele sale șocante, el folosește în mod activ și culoarea galbenă în a lui
comunicatii.

Galben industrial

Echipamente si servicii de transport

Din motivul deja menționat de „lectura rapidă”, culoarea galbenă a devenit
tradiționale pentru diverse tipuri de echipamente și servicii speciale
servicii: unelte Karcher, Dyson, Stanley. Semnal, distins
de departe, culoarea galbenă a tehnologiei este indicată în multe cărți de referință de culoare ca
Caterpillar Yellow.

Industria energetică

Deoarece galbenul adaugă „căldură și căldură” oricărei combinații de culori, este folosit în mod tradițional în domeniul energetic.

Industria alimentară

Culoarea galbenă stimulează pofta de mâncare, așa că este adesea combinată cu roșu
folosit în industria alimentară. McDonalds renunță
roșu în favoarea verdelui, lăsând galbenul în urmă.

Culoare națională

În ciuda absenței galbenului pe steagul Thailandei, este culoarea
Majestatea Sa, iar aceasta este a doua culoare ca importanță pentru țară.

Cele mai cunoscute mărci suedeze IKEA (care, însă, nu mai este
foarte suedez) și METRO folosesc combinația în siglele lor
albastru și galben, identic cu steagul țării. Puteți adăuga și aici
marca farmaceutică a AstraZeneca, operatorul poștal suedez Posten, global
lider in productia de echipamente, materiale pentru sudare si taiere ESAB.

Ne place culoarea galbenă și nemții, care au roșu-galben-negru
Steag national. Această culoare este baza stilului nu numai
mărcile germane menționate Karcher și Opel, dar și naționala
Oficiul poștal german Deutsche Post, Berlin companie de transport BVG, a
de asemenea, Commerzbank - a doua cea mai mare bancă din Germania. adezivi UHU,
companie energetică Yellow Strom, producător de energie electrică
Harting connectors, companiile aeriene germane Condor și Lufthansa
foloseste galben.