Tehnologii de impregnare a șervețelelor umede Catalog de articole. Tehnologii

ETAPE DE PRODUCȚIE

Gamă

Dacă mai devreme piaţa servetele umede a constat în principal din copii, astăzi există multe domenii de aplicare a acestora. Prin urmare, în primul rând, este necesar să se determine scopul șervețelelor umede, precum și lățimea și adâncimea sortimentului. Acest lucru va determina ulterior alegerea materialului, grosimea acestuia, precum și ambalajul. Mai jos (clauza 1.2) sunt prezentate principalele domenii de aplicare și scopul șervețelelor umede.

Impregnare
Aceasta este o componentă foarte importantă a șervețelelor umede. Compoziția impregnării șervețelelor umede este aproape în întregime determinată de scopul produsului final. Rețeta de impregnare este un secret comercial și este dezvoltată individual pentru fiecare întreprindere. Fiecare tip de șervețel are propria rețetă de impregnare - antibacterian, protecție solară, hidratare, întinerire, lustruire. Astfel, șervețelele de uz casnic conțin diverși aditivi pentru îngrijirea mobilierului sau a suprafețelor din sticlă, șervețelele pentru bebeluși conțin o loțiune hidratantă, iar șervețelele medicale injectabile conțin o soluție de alcool. Șervețelele cosmetice pot conține și loțiune. Aici sunt adăugate și compoziții de parfum de diferite tipuri. categorie de pret. Cea mai scumpă impregnare este impregnarea cu cremă folosită pentru șervețelele pentru bebeluși sau șervețelele demachiante.

Material - bază

În producția de șervețele umede, producătorii ruși folosesc o varietate de materiale nețesute ca material de bază, inclusiv: termobond, spunbond, chemicalbond, spunlace și airlaid.
Cele mai ieftine șervețele folosesc țesături subțiri legate termic (thermobond și spunbond), precum și țesături legate chimic (chemicalbond). În șervețelele cu preț ridicat, se folosesc în special țesături moi și mai dense - spunlace și airlaid. Să luăm în considerare aceste materiale mai detaliat.

Termobond
Aceasta este o țesătură nețesută pe bază de fibre discontinue, cel mai adesea polipropilenă sau mixtă (vâscoză + polipropilenă), lipită cu calandre fierbinți. Este foarte lejer si nu foarte placut la atingere. Primele șervețele au fost realizate pe bază de legătură termică. Acum, odată cu trecerea la materiale de calitate superioară, din el sunt produse serii ieftine de șervețele.
Materialul are calități precum incapacitatea de a absorbi umezeala, precum și o respirabilitate slabă. Șervețelele umede cu aderență termică sunt utilizate în principal în sectoarele de birou, gospodărie, șervețele de curățare și pre-injectare. In plus, servetele de acest tip pot fi folosite in industria fast-food, aeroporturi etc. La producerea șervețelelor umede se folosește de obicei o legătură termică cu o densitate de 20-23 g/mp.
Alături de legătura termică, materialul nețesut realizat folosind tehnologia spunbond poate fi folosit și ca bază pentru șervețele umede. În practică, aceste două materiale nu se disting de obicei, deoarece sunt foarte asemănătoare ca aspect, cu toate acestea, structura legăturii termice este mai slabă și, în consecință, mai puțin durabilă.

Spunbond
Spunbond este o tehnologie pentru producerea de țesături nețesute, în care pânza este formată din fire subțiri continue - filamente (cel mai adesea polipropilenă sau poliester), urmate de lipirea lor în țesătură cu ajutorul rolelor fierbinți. Materialele nețesute realizate folosind tehnologia spunbond au aceleași proprietăți și aplicații ca și legarea termică pe piața șervețelelor. Cu toate acestea, pe piața rusă a șervețelelor umede, legătura termică a devenit mai răspândită decât spinbondul. Spunbond este folosit foarte rar

Legătură chimică
Chemicalbond este un material nețesut pe bază de fibre discontinue, care sunt apoi ținute împreună cu lianți formați din dispersii apoase de polimeri (latexuri sintetice și naturale, dispersii de polimeri obținute prin laminare sau înlocuire cu solvent). Impregnarea pânzei are loc prin trecerea acesteia printr-o baie cu o soluție de legare și uscarea în continuare cu aer cald. Chemicalbond, precum și spunbond, este folosit destul de rar de producătorii ruși.

Materialul nețesut precum spunlace este de calitate superioară, mai dens și mai plăcut la atingere, dar și mai scump. Pe această bază sunt realizate toate șervețelele pentru bebeluși și șervețelele demachiante. Densitatea medie a șervețelelor demachiante este de la 30 la 50 de grame pe centimetru, pentru șervețelele pentru bebeluși - de la 55 de grame pe centimetru și mai mult.

Spunlace
Material nețesut, al cărui principiu de lipire constă în împletirea fibrelor de pânză cu jeturi de apă presiune ridicata. Datorită pătrunderii pânzei prin jeturi de apă, materialul rezultat devine moale și mai voluminos în comparație cu pânzele lipite termic (termobond, spunbond). În plus, această tehnologie oferă materialelor proprietăți importante pentru industria de igienă, cum ar fi respirabilitatea și absorbția. Spunlace este cel mai scump material folosit în producția de șervețele, așa că este folosit, de regulă, pentru producerea de șervețele de o categorie de preț ridicat. Să repetăm ​​încă o dată, spunlace nu poate fi înlocuit în sectorul șervețelelor pentru igiena copiilor și feminine și al șervețelelor cosmetice.
Compoziția spunlace poate varia. De obicei, producătorii ruși de șervețele umede folosesc spunlace din viscoză cu adaos de poliester sau polipropilenă într-un raport de 80/20 sau 70/30. Recent, în practica mondială a existat o tendință de a trece la spunlace folosind bumbac. Adică, pe lângă viscoză și poliester/polipropilenă, se adaugă aproximativ 15% fibre de bumbac la spunlace. Acest lucru face materialul și mai moale. În Rusia, niciun producător nu utilizează încă țesături de această calitate.
Un alt material nețesut scump și rar folosit, cu moliciune crescută, este plasat în aer.

Airlaid
Folosind această tehnologie, fibrele sunt formate în pânză sub influența jeturilor de aer. Se folosesc fibre cu diferite puncte de topire, precum și fibre bicomponente pe bază de viscoză, polipropilenă etc. Când aerul încălzit trece prin material, învelișul fibrelor care se topește mai ușor se topește și lipește fibrele cu un punct de topire mai mare. Airlaid - materialele au moliciune și absorbție crescută. Acest tip de bază nețesută nu s-a răspândit pe piața rusă a șervețelelor umede datorită costului ridicat. Doi producători ruși produc solubile în apă pe baza acestuia. hârtie igienică. Densitatea materialului în aceste scopuri este de 50-55 g/mp. Trebuie remarcat faptul că producătorii străini de vârf de șervețele umede folosesc foarte activ materialele airlaid ca bază, deși recent a existat o tendință de a înlocui airlaid cu spunlace.


Format de ambalare șervețele umede

Șervețelele umede pot fi ambalate în ambalaje dure (borcan de plastic) sau ambalaje moi (ambalaj multistrat - laminat). Mai jos sunt principalele opțiuni pentru ambalaj moale, precum și opțiunile de dimensiune ale acestuia.

1. Plic („pliculeț”) - a produs un șervețel într-o pungă și folosit la producerea următoarelor tipuri de șervețele:

Igienic;
- medical;
- cosmetice;
- servetele pentru transport si sfera HORECA.

2 . Format de buzunar „Mini” - produs 10-15 șervețele pe pachet. Folosit în producție:

Igienic;
- cosmetice;
- pentru copii;
- veterinar;
- medical.

3 . Format de buzunar - produse 10-15 servetele per pachet. Folosit în producție:

Igienic;
- cosmetice;
- pentru copii;
- birou;
- veterinar;
- medical.


4. Format de buzunar „Optimal” - a produs 15-20 de șervețele per pachet. Folosit în producție:

Igienic;
- cosmetice;
- pentru copii;
- birou;
- veterinar;
- medical.

5. Format „Travel Large” - a produs 20-30 de șervețele per pachet. Folosit la producerea următoarelor tipuri de șervețele:

Pentru acasa;
- pentru copii;
- birou;
- veterinar;
- medical;
- auto.

6. Format „Home Big” - produs 50-80 de șervețele per pachet. Folosit în producția de șervețele:

pentru copii;
- pentru acasa;
- veterinar;
- medical.

Dimensiunea șervețelului
Alegerea formatului de ambalare determină automat dimensiunea șervețelului, precum și modul în care șervețelul este plasat în interiorul pachetului. Mai jos discutăm relația dintre formatele de ambalaj și dimensiunea șervețelului, precum și modalitățile de a plasa șervețelul în interiorul pachetului.


Tabelul 1. Relația dintre formatul ambalajului și dimensiunea șervețelului

Format

Dimensiunea șervețelului, mm. 1 2 3
Mini Buzunar Optimal120 x 140 120 x 180 200 x 180
Călătoriți Mare Acasă Mare200 x 200 200 x 180
plic160 x 160 200 x 200

Sursa: conform Fabricii de șervețele umede din Moscova


Zonele de aplicare a șervețelelor umede

Sfera de consum

Scop
igienă personalăservetele umede
demachiere
măști
întinerire
igiena intimă
dezodorizant
protectie solara
pentru îndepărtarea lacului de unghii
auto bronzare
casastergerea sticlei
pentru îngrijirea mobilierului
îngrijirea podelei
îndepărtarea calcarului din bucătărie și baie
spălarea vaselor
pentru curățarea frigiderului, cuptor cu microunde, cuptor
îngrijirea articolelor din piele și a mobilierului
îndepărtarea prafului de pe monitoare și ecrane TV
îngrijire optică și ochelari
îngrijirea plantelor de interior
îngrijirea pantofilor
îndepărtarea petelor
birouștergerea monitoarelor
ștergerea monitoarelor LCD
pentru curățarea CD-urilor și DVD-urilor
curatenie telefon mobil
veterinarîngrijirea urechii animalelor
îngrijirea ochilor animalelor
igiena intimă a animalelor
îngrijirea labei animalelor
îngrijirea părului de animale
medicalpentru injectare
antibacterian pentru răni
antimicrobian pentru instrumente
opri sangerarea
primul ajutor pentru arsuri
antiinflamator pentru curgerea nasului
autoîngrijirea interiorului mașinii
pentru sticla, oglinzi si faruri
antibacterian pentru mâini
pentru lustruirea caroseriei auto
șiuniversal
pentru pierderea în greutate

Atunci când își organizează proiectul de afaceri, antreprenorii aleg o idee care este solicitată în rândul consumatorilor și nu necesită investiții mari. Una dintre cele mai mari provocări este prezența concurenților, așa că este extrem de important să alegeți o zonă de activitate cu cea mai mică concurență. Producția de șervețele umede oferă populației acest produs foarte căutat, însă, din cauza dezvoltării sale insuficiente, este în mare parte importat din străinătate.

Scurtă analiză de afaceri:
Costuri de înființare a unei afaceri: 1,3-1,5 milioane de ruble
Relevant pentru orașele cu populație:de la 200 de mii de oameni
Situația industriei:concurență ridicată
Dificultatea de a organiza o afacere: 2/5
Rambursare: până la 1 an

Această afacere nu necesită investiții uriașe în consumabile, ceea ce este unul dintre avantajele sale.

Experții sugerează că popularitatea acestui produs va crește. S-a remarcat, de asemenea, că în multe regiuni ale țării noastre oferta este semnificativ inferioară cererii.

În funcție de scopul lor, șervețelele umede sunt împărțite în anumite tipuri:

Medical si cosmeticCurateniePentru copii
Parfumerie si cosmetica: pentru demachiere, deodorizare, revigorare, dupa ras.Gospodărie:
mobila, plastic, oglinzi si sticla, pantofi.
Cremă
Igienic:
pentru tratament antibacterian, curatare, pentru igiena intima.
Automobile:
pentru suprafete din piele, pentru produse din plastic, pentru sticla, pentru curatarea mainilor.
Uleios
Special:
pentru animale de companie, pentru optică.
Curăţare

Organizație de afaceri

Deschiderea propriului atelier pentru producerea de șervețele umede nu este un proces dificil, fie că este vorba de producție de masă sau de comandă. După elaborarea unui plan de afaceri, proprietarul va putea depăși rapid pragul de rentabilitate, având un venit constant ridicat, ținând cont de cererea mare de șervețele pe tot parcursul anului.

Sala atelier

Când deschideți o afacere, trebuie să alegeți o cameră cu o suprafață minimă de 50 mp, ar trebui să se potrivească cu una. linie automată, depozit de materii prime, produse terminate, dar dacă există o perspectivă de extindere, este mai bine să aveți grijă de o suprafață mai mare.

Tavanele trebuie să aibă o înălțime de minim 3 metri, alimentare 380 V, canalizare, alimentare cu apă, ventilație, sistem de incendiu. În continuare, trebuie să respectați regulile de siguranță, standardele sanitare și igienice: umiditate nu prea mare, iluminare suficientă.

Canale de aprovizionare cu materii prime

Șervețelele umede sunt fabricate din mai multe tipuri de materii prime și calitatea produsului final depinde direct de materialul folosit pentru a-l realiza. Pentru producerea de produse scumpe se folosesc altele mai moi, mai durabile. materiale naturale: spilence, airlaid, pentru cele ieftine - spanbond, chemicalbond, thermalbond. Nu strică să monitorizezi calitatea ambalajului.

Înregistrarea afacerii

Fabricarea unui produs cu un nume de marcă implică înregistrarea unei persoane juridice (de exemplu, un SRL), dar problema mai dificilă nu este cu înregistrarea, ci cu aprobările diferitelor autorități. Pentru a ridica statutul produselor dvs. și pentru a le proteja de concurență, este necesară înregistrarea mărcii comerciale. Acest proces poate dura până la un an și jumătate, motiv pentru care logo-ul și designul trebuie furnizate în prealabil, precum și depunerea unei cereri.

Canale de marketing și vânzări

Afacerea implică decizii constante de marketing, inclusiv în cazurile de volume mici de producție și lipsa unor oportunități largi de vânzare a produselor. Acest lucru va necesita o creștere a investițiilor financiare în dezvoltarea designului și a logo-ului, pentru a recunoaște produsul și popularitatea acestuia. În prezența concurenților, este extrem de important să vă diferențiați produsul de alții; puteți dezvolta noi tipuri de produse originale.

Pentru volume mari de producție, se poate asigura producție la comandă. La început, aceasta va fi o căutare a unei noi piețe, dar apoi sunt posibile beneficii foarte mari.

În versiunea clasică, acest produs este vândut în supermarketuri și magazine de hardware. Puteți organiza propriile vânzări ale produselor dvs.

Costuri și rentabilitate a afacerii

Costuri estimate pentru începerea unei afaceri:

  • achiziționarea de echipamente va necesita costuri de cel puțin 75.000 de ruble;
  • costuri de marketing și publicitate în regiune de 100.000 de ruble;
  • achiziționarea de consumabile - 750.000 de ruble;
  • salariu pentru angajați, cel puțin 70.000 de ruble;
  • design și soluții noi – 200.000 de ruble;
  • Alte costuri includ costurile de aprobare și certificare.

Costurile totale pot varia de la 100 la 500 de mii de ruble, dar chiar și în cazul unei cifre de afaceri mici, pragul este realist să depășești perioada de rambursare într-un an


Compania Maltimex este una dintre primele și cele mai mari companii producătoare de șervețele umede pe piața rusă (TM Aquael, Nuance, Fresh Note, XDrive, Excelența Voastră). Specificul abordării noastre de a construi un program de loialitate pe piața rusă este asociat cu mulți factori 1. Șervețelele umede sunt o achiziție impulsională 2. Șervețelele umede sunt un produs sezonier 3. Cultura scăzută a consumului de șervețele umede 4. Caracteristicile dezvoltării a pieței ruse de șervețele umede O atenție deosebită trebuie acordată caracteristicilor pieței de șervețele umede din Rusia


Istoria șervețelelor umede Utilizarea în Rusia antică Istoria șervețelelor umede este foarte lungă. Prima mențiune despre ceva asemănător șervețelelor umede se găsește în documente din secolul al XI-lea. La o drumeție lungă, ar putea șterge un corp obosit sau, dacă este necesar, să trateze o rană. Pe Rusiei antice Războinicul a luat cu el în campanie o geantă de piele care conținea bucăți de țesătură de in înmuiate într-un decoct de celidonă.


În China, în sălile de mese existau boluri în care bucăți de țesătură delicată de bumbac zăceau în apă cu petale de orhidee. Utilizare în China antică Oaspeții puteau folosi bucăți de cârpă de bumbac înmuiate în apă aromată pentru a-și șterge fața și corpul în timpul sărbătorilor lungi și întâlnirilor diplomatice.


Utilizarea în URSS În timpul nostru, primii care s-au ocupat de revenirea bunelor tradiții au fost oamenii cu care se asociază tehnologii spațiale. Astfel, la mijlocul anilor '60. Au apărut primele „șervețele umede cosmice”. Producția lor a fost stabilită pentru prima dată în URSS pentru cosmonauți. Sejururile lungi în zborurile spațiale au ridicat problema necesității de a crea șervețele umede pentru astronauți.


Utilizare în SUA În urma noastră, astfel de șervețele au început să fie produse pentru astronauții americani. Până la mijlocul anilor '70 în Statele Unite, șervețelele erau folosite doar la masă. Apoi au fost transformate într-un produs de igienă pentru copii. Istoria tace despre cui i-a aparținut exact această idee genială. Dar adevărul este evident: în anii 80, majoritatea mamelor americane își îngrijeau copiii cu șervețele. Calitatea produselor a fost departe de a fi de primă clasă: baza de celuloză a fost slab saturată cu creme hidratante, s-a răspândit rapid atunci când a fost utilizată, ambalajul nu a fost „rezistent”, iar substanțele cosmetice se evaporau ușor. Dar totuși, șervețelele au făcut față rolului lor igienic.


Istoria modernășervețele umede Apariția unui nou produs în Rusia a fost marcată în 1997, când fondatorul companiei noastre, în vizită în Israel, a adus această idee în patria sa. De menționat că la noi, ca și în țările CSI, piața șervețelelor umede este foarte tânără și destul de promițătoare. La sfârșitul anilor 90, eram un monopol pe piața de distribuție a șervețelelor umede, iar compania noastră nu și-a stabilit niciun obiectiv strategic pentru a construi un program de fidelizare a clienților. Dar știam că piața rusă de FMCG pe acest segment este foarte încăpătoare și va repeta dinamica de creștere a pieței europene. Acest lucru a fost confirmat de creșterea rapidă a culturii consumului de produse și apariția de noi distribuitori pe piață.


Rolul producției interne în managementul mărcii. În 2004, am fondat una dintre primele producții de șervețele umede din Rusia - compania ZeteL. „ZeteL” dispune de echipamente de înaltă tehnologie, ateliere modernizate, forță de muncă extrem de organizată, care îndeplinește cele mai stricte standarde europene de calitate și igienă. Având o structură largă de distribuție și producție proprie, putem gestiona toate procesele asociate mărcii, începând de la etapa de dezvoltare a produsului.


Cercetarea pieței șervețelelor umede Pentru a realiza șervețele umede care să răspundă cerințelor și preferințelor consumatorului a fost necesară evaluarea nivelului culturii consumatorului, a capacității de piață pe acest segment și a tendințelor sale de dezvoltare. Și în 2006, am inițiat deschiderea unei noi direcții în ACNielsen - cercetarea acestei piețe. Anul trecut, creșterea pieței a fost de 27% în termeni absoluti și de 31% în termeni monetari, putându-se presupune că această tendință va continua și în următorii 2-3 ani. Acest lucru vă va permite să contați pe vânzări sporite. Datorita productiei proprii, la finele anului trecut am crescut cu 28% fata de 2005.


Statistici interne Dinamica livrărilor de șervețele umede AQUAEL, NUANCE, INTIME în anul. (freca.)


Locul companiei Maltimex pe piața șervețelelor umede Printre producători, compania Maltimex și-a menținut indiscutabil poziția de lider timp de 2 ani la rând în 2006




Rolul companiei producătoare în formarea pieței ruse a șervețelelor umede Rolul companiei producătoare în formarea pieței șervețelelor umede este foarte semnificativ. Nu oferim mărfuri într-un segment în care s-au format deja nișe de preț și în care există garanții pentru a rămâne pe loc din cauza următorului dumping. Oferim bunuri de cerere impuls și nu căutăm, ci creăm noi înșine nișe de preț.


Determinarea nișelor de preț pe piață Primii pași în construirea unui program de loialitate 1.Cercetare de marketing cu implicarea SOLDIS Branding&Communication Agency și ACNielsen 2.Analiza statisticilor interne 3.Nivelul veniturilor populația rusă 4. Cultura consumului de șervețele umede în Rusia 5. Psihologia socială a consumatorului rus Să conchidem că în țara noastră ar trebui să existe cel puțin 3 nișe de preț și 3 public-țintă pe piața șervețelelor umede. Cea mai importantă sarcină a producătorului este de a construi loialitate în produsul în sine.


Şerveţele umede clasa economică (nişă primul preţ) Consumatorii cu nivel scăzut Am identificat cumpărători potențiali veniti sau neinformați ca un public țintă și i-am clasificat ca cumpărători ai produsului de nișă de preț primul - clasa economică. Cerințe de produs: Material bun Miros plăcut Execuție impecabilă Obiectivele noastre: Atragerea atenției cumpărătorului asupra produsului Încurajarea acestuia să facă o achiziție inițială Insuflarea unui sentiment de necesitate sau comoditate în utilizarea șervețelelor umede


Șervețele umede în segmentul de preț mediu (a doua nișă de preț) În nișa de preț mediu, publicul țintă este format din cumpărători care sunt deja familiarizați cu produsele și, având un venit mediu, evaluează consistența calității și prețului înainte de a face o achiziție. Este mai dificil să construiești un program de loialitate aici, pentru că... multe oferte de la producatori. Atunci când creăm un produs, încercăm să respectăm pe cât posibil următorii parametri: 1. material de înaltă calitate 2. parfum plăcut 3. design atractiv


Șervețele umede premium (nisa de preț al treilea) Consumatorii de șervețele umede din nișa de preț de top sunt consumatori cu un nivel de venit peste medie. Pentru acest public țintă, oferim șervețele umede premium (preț ridicat pentru calitate înaltă). Produsul trebuie să fie unic și să conțină compuși speciali, neutilizați anterior.




Brand-umbrelă Rolul său în construirea unui program de loialitate Familiile au bugete diferite și, prin urmare, șervețelele ar trebui să fie prezentate în diferite segmente de preț. Pentru a crește eficiența programului nostru de loialitate, am decis în 2007 să creăm marca-umbrelă „Aquael”. Aquael (segment economic) Marca umbrelă „AQUAEL” Aquael (segment mediu de preț) pentru 2 tipuri de rețele Aquael (premium)


Trade marketing ca principală modalitate de a construi un program de loialitate Din păcate, produsele nu se vor vinde singure, așa că ne implicăm foarte serios în promovarea produsului. Având în vedere că șervețelele umede sunt un produs al cererii de impuls, principala modalitate de a construi un program de loialitate este marketingul comercial. Programul nostru de fidelitate constă în multe promoții BTL și este de natură circulară:




Instrumente utilizate în comerțul comercial Instrumente de vânzare Cea mai mare activitate de marketing pentru șervețele umede are loc din mai până în octombrie, deoarece Acesta este sezonul vânzărilor pentru aceste produse. Prin urmare, înainte de începerea sezonului, trebuie să asigurăm disponibilitatea mărfurilor în depozitele partenerilor noștri regionali. Folosim următoarele instrumente Sell-in: programe de bonus profitabile pentru volumul de cumpărături, logistică gratuită, reducere la prima comandă etc.


Instrumente de epuizare În continuare, intră în proces principalul instrument de vânzare. Programe de motivare pentru personalul de vânzări al distribuitorilor Mystery Shoppers (Mystery Shopper), concursuri profesionale, sisteme bonus. În același timp, observațiile noastre confirmă opinia specialiștilor pieței BTL - un bonus de echipă nu este eficient, un bonus individual este. Motivația personală vă permite să creșteți volumele de vânzări cu o medie de 20% față de un bonus de echipă de 10%. În unele cazuri, organizăm competiții între managerii de vânzări ai partenerilor noștri.


Instrumente de promovare a consumatorilor De asemenea, abordăm subclienții individual. Aceștia sunt în principal jucători de pe piața de retail. 80% din deciziile de cumpărare sunt luate la punctul de vânzare. Pentru un produs de cerere impuls, un factor important pentru succesul vânzărilor într-o rețea de retail este promovarea competentă a consumatorilor: merchandising, proiectarea punctelor de vânzare cu materiale POS, organizarea de evenimente cu implicarea personalului promoțional.


Eficiența comercializarii Șervețelele umede sunt o achiziție de impuls și, pentru a interesa consumatorul, trebuie să fie în mod constant la vedere, adică în zona de casă a magazinelor, afișajul final și afișajul extins. Folosind exemplul cooperării noastre cu lanțul Ramenka, eficiența plasării la casă este confirmată de o creștere a vânzărilor pe zi de până la 6 ori! În lanțul de hipermarketuri Auchan, display-ul final asigură o creștere semnificativă a vânzărilor! După promoție, vânzările cresc cu 15-20% față de perioada dinaintea promoției. Aceasta indică loialitatea stabilită față de produs și marcă.


Eficiența proiectării punctelor de vânzare cu materiale POS Acest eveniment ne oferă o creștere de până la 20% a vânzărilor datorită creșterii numărului de achiziții inițiale. Efectuarea de promotii cu implicarea personalului promotional (degustari, degustari, cadouri pentru cumparaturi etc.) este o modalitate foarte eficienta de promovare, dar foarte costisitoare. Experții cred că în curând își va pierde relevanța la punctele de vânzare; acest lucru se întâmplă deja la Moscova; în regiuni acest proces va apărea mai târziu. Acest lucru se explică prin faptul că costul unui loc în Moscova a crescut în medie de câteva ori în ultimii 2 ani. Considerăm că acest instrument în structura de promovare a consumatorilor este eficient doar atunci când introduceți un produs nou, atunci când trebuie să introduceți clientul în produs.


Problema educării populației Event-marketing Acum există o situație unică pe piață când se poate și trebuie acordată mai multă atenție problemelor de educație și formare în utilizarea șervețelelor umede. Participăm la publicații la nivel regional. Folosim Event Marketing în promovare: Sponsorizarea evenimentelor sportive din regiuni, vacanțe școlare, zile ale orașului




Caracteristicile programului de loialitate pe piața tânără rusă a șervețelelor umede Pentru a rezuma, aș dori să subliniez încă o dată ce este necesar pentru a construi un program de fidelitate, în cazul nostru pentru șervețele umede. Aceasta este cercetarea și observarea pieței dezvoltare economicăîn țară. Acum creșterea solvabilității populației va stimula apariția consumatorilor cu cerințe ridicate pentru calitatea produsului. Producătorii ruși trebuie să urmeze calea îmbunătățirii produselor și extinderii producției cu noi linii. Educația consumatorului




Coalition of Manufacturers Education prin ATL pentru o companie este un buget foarte mare. Crearea unei coaliții de producători ar face posibilă desfășurarea comună de evenimente publicitare și educaționale, iar cumpărătorul ar putea decide singur ce produs să acorde preferință. Atunci nu numai prețul, ci și calitatea produsului va deveni un principiu de organizare serios, care este tendința actuală pe piața rusă.


Program guvernamental Guvernul trebuie să fie interesat de sănătatea națiunii. În condițiile de mediu moderne, această problemă este foarte relevantă. O creștere a numărului de boli apare uneori din cauza bacteriilor patogene care pătrund în organism cu alimente sau mâini nespălate. Gama de șervețele umede face posibilă menținerea mâinilor curate în orice situație și, de asemenea, neutralizarea rănilor cu compoziția antibacteriană a lotiunilor. În opinia noastră, guvernul care deține puterea ar trebui să organizeze un program „Sănătatea Națiunii”, similar programului de fidelizare față de batistele de hârtie din Statele Unite.


Rolul producătorului în dezvoltarea pieței de șervețele umede Un producător de succes va anticipa situația pieței și va atrage noi public-țintă. Acum încercăm să repoziționăm valoarea șervețelelor umede în mințile strălucitoare ale populației noastre. Oferim ca accesoriu șervețele umede, care sunt atât de abundente în gențile de mână pentru femei. Lucrăm la designul și materialul șervețelelor umede. De asemenea, deschidem o nouă direcție - producția de șervețele umede cu efecte terapeutice și cosmetice. La sfârșitul anului 2007, vom oferi consumatorilor șervețele umede matifiante și șervețele impregnate pentru pielea cu probleme.

Producția de șervețele umede este o afacere foarte profitabilă în nișa de producție, care are o cerere constantă în rândul consumatorilor.

Datorită acestui fapt, puteți stabili foarte rapid vânzările tuturor produselor fabricate.

Nu este dificil să-ți începi propriul atelier în această nișă. Mai mult, aici este posibil să se producă șervețele umede cu logo la comandă, precum și producția lor în masă. După ce a elaborat un plan de afaceri și urmându-l cu strictețe, un antreprenor va putea ajunge rapid la pragul de rentabilitate, primind în mod constant venituri mari.

Șervețelele umede sunt produse igienice din material nețesut și o compoziție specială de impregnare. Deci, cum vă puteți deschide propria producție de șervețele umede de la zero, care va fi caracterizată de o rentabilitate ridicată?

Extindem gama de produse

Principalul avantaj al acestei direcții este cererea ridicată a consumatorilor. Dar acest lucru dă naștere și la un dezavantaj semnificativ - o concurență considerabilă în segment. Aruncă o privire pe rafturile magazinelor și farmaciilor - există întotdeauna o gamă largă de șervețele umede disponibile. Și una dintre cele mai multe moduri eficiente lupta împotriva întreprinderilor concurente, pe lângă producerea de produse de calitate - oferind consumatorilor o gamă largă de produse. Aceasta înseamnă că de la bun început ar trebui să ne concentrăm pe faptul că în interiorul pereților atelierului vom începe să primim șervețele umede în ambalaje individuale pentru o mare varietate de scopuri.

Toate șervețelele umede produse astăzi pot fi împărțite în 2 grupuri mari:

  • Uz casnic (pentru sticla si oglinzi, pentru piele, pentru echipamente de birou);
  • Scopuri cosmetice (curățare, antibacteriene, igienice, pentru copii).

Din punct de vedere tehnologic, șervețelele pentru bebeluși sunt produse folosind aceleași echipamente și folosind aceeași metodă ca și alte tipuri de produse. Iar diferența dintre ele constă doar în formularea compoziției hidratante.

Pentru a nu cheltui sume semnificative de bani pentru dezvoltarea rețetelor speciale, va fi suficient ca un antreprenor începător să lucreze inițial doar la 2-5 compoziții de impregnare. Și în viitor, pe măsură ce profiturile cresc, vă puteți gândi la extinderea în continuare a gamei.

Producția de șervețele umede. Materii prime

Atunci când vă organizați afacerea pentru producția de șervețele umede, este important să stabiliți contacte cu furnizori de încredere de materii prime. Și este mai bine dacă toate componentele sunt furnizate atelierului în cantități angro - acest lucru va reduce costurile.

Materialul nețesut stă la baza viitoarelor șervețele, constând din celuloză și fibre sintetice. Și pentru ca produsele să fie de înaltă calitate, materialul trebuie selectat cu atenție, deoarece gama sa este destul de largă, iar raportul dintre fibre naturale și artificiale aici poate varia. Iar „naturalitatea” materiilor prime se reflectă în mare măsură în costul acesteia.

Alegerea va depinde de tipul de șervețele care urmează să fie produse. De exemplu, dacă intenționați să produceți șervețele umede pentru copii, ar trebui să cumpărați numai materiale ecologice, dar șervețelele pentru ștergerea sticlei pot conține mai mult de jumătate din fibre artificiale.

Nicio întreprindere operațională nu își va deschide rețetele pentru impregnarea compozițiilor. Lichidul poate conține o varietate de componente - parfumuri, aromă de piure, dezinfectanți și agenți antibacterieni. Și atunci când selectați lichide de impregnare de la furnizori, ar trebui să vă concentrați pe tipul de produs care este planificat pentru eliberare. De exemplu, șervețelele umede pentru igiena intimă ca parte a lichidului de impregnare nu trebuie să conțină substanțe caustice sau iritante pentru piele.

Pachet

Produsele finite pot fi ambalate în diferite moduri - de la pungi de plastic la recipiente de plastic. Pentru a oferi clienților produse mai ieftine, merită să achiziționați recipiente din plastic.

Prin includerea costului de achiziție a materiilor prime în planul de afaceri pentru producția de șervețele umede, puteți calcula câți bani vor fi cheltuiți lunar pentru a furniza baza de materie primă.