Yandex Direct-ni sozlash uchun nazorat ro'yxati. Yandex Direct uchun reklama kampaniyasini o'tkazish uchun nazorat ro'yxati

Reklama kampaniyasini boshlash oson ish emas, chunki samarali boshlash uchun siz bir qator omillarni hisobga olishingiz kerak. Qulaylik va vaqtingizni tejash uchun biz Aori'da muhim narsani unutmaslikka imkon beradigan oddiy nazorat ro'yxatini tuzdik.

1-bosqich. Tayyorgarlik

Tayyorgarlik bosqichida barcha kerakli o'lchovlar, tahliliy tizimlar va ochilish sahifalari ulanganligini va to'g'ri ishlashini diqqat bilan tekshirishingiz kerak. Aks holda, sizning reklama kampaniyangiz foydasiz bo'lishi mumkin.

Saytda analytics hisoblagichlari o'rnatilgan: Google.Analytics va/yoki Yandex.Metrica.

Barcha takliflar tegishli ochilish sahifalariga ega.

Qo'ng'iroqlarni kuzatish o'rnatilgan va ishlamoqda (agar sizning mavzuingizda telefon orqali buyurtmalar ulushi bo'lsa)

2-bosqich. Semantik yadro bilan ishlash

Agar ilgari bir nechta yuqori chastotali so'rovlar yordamida samarali reklama qilish mumkin bo'lsa, endi siz kalit so'zlarni tanlashga juda ehtiyotkorlik bilan yondashishingiz kerak - nafaqat sizning reklamangizni, balki raqobatchilaringizning allaqachon boshlangan reklamalarini ham tahlil qiling.

Semantik yadro to'plangan: yuqori va o'rta chastotalilar tanlangan (masalan, Wordstat orqali).

Past chastotali soʻrovlar filtrdan oʻtkazildi

Salbiy so'zlar ro'yxati tuzildi (bu sizga maqsadli bo'lmagan taassurotlarni olib tashlash imkonini beradi)

Kampaniyalar "Hamkorlik tarmoqlari" va "Qidiruv" ga bo'lingan - birinchisi uchun yuqori chastotali so'rovlar, ikkinchisi uchun - o'rta chastotali yoki past chastotali

3-bosqich. Reklamalarni tayyorlash

Shu nuqtada, yana raqobatchilaringiz tahlilidan olingan natijalardan foydalaning. Noto'g'ri ishlab chiqilgan reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsizlikka teng.

Biz sizning raqobatchilaringiz va hamkorlaringiz ishlatmaydigan rasmlarni tanladik

Reklama matnlari tuzildi: sarlavhalar, asosiy matn, qo'shimcha havolalar va tushuntirishlar (ko'rsatmalar)

Har bir reklama uchun yaratilgan UTM teglari

Kerakli tarmoqlar va saytlar tanlangan

Reklamani ko'rsatish vaqti va ko'rsatish geografiyasi sozlangan.

Har bir kampaniya uchun ko'rsatish narxi belgilandi va chegaralar belgilandi.

5-bosqich. Analitika

Kalit so'zlarning samaradorligi tahlil qilindi (samarasizlar o'chirildi, yangilari qo'shildi)

Kichik biznes ko'pincha Yandex Directni o'rnatishni va reklama kampaniyalarini mustaqil ravishda o'tkazishni afzal ko'radi.

Nima oddiyroq bo'lishi mumkin?

Men bir nechta videolarni tomosha qildim, kalit so'zlarni to'pladim, reklama yaratdim va byudjetni to'ldirdim. Faqat buyurtmalarni kutish qoladi. Afsuski, bu yondashuv 2017-yilda, kelasi 2018-yilda ishlamaydi.

Ko'pgina hollarda, havaskor tuning odatda pulni behuda sarflashga olib keladi, chunki juda ko'p nuanslar va doimiy o'zgaruvchan parametrlar mavjud. Reklama kampaniyalarini davom ettirish va yakunlash alohida fandir.

Shunday qilib, xatolarni qidirish vaqti ...

Yandex Direct kontekstli reklama tekshiruvi ro'yxati

Hisob tuzilishi

1. Reklama kampaniyalari turlari bo'yicha quyidagilarga bo'linadi:

• Reklama kampaniyalarini qidirish
• Yandex reklama tarmog'idagi (YAN) kampaniyalar
• Remarketing kampaniyalari
• Boshqa kampaniyalar (tomoshabinlar bo'yicha, giperlokal maqsadlilik)

1. Reklama kampaniyalari aniq tuzilishga ega va quyidagilarga bo'linadi:

• tovarlar (xizmatlar) guruhlari bo'yicha
• geografiya (Moskva va Moskva viloyati, Sankt-Peterburg va Leningrad viloyati alohida reklama kampaniyalariga ajratilgan)
• brendlar
• kalit so'zlarning "iliqlik" darajasi (issiq, iliq, sovuq)

"Issiqlik" sizning potentsial mijozingiz ma'lum bir vaqtda mahsulotingizni sotib olishga qanchalik tayyor ekanligini aniqlaydi va shunga mos ravishda konvertatsiya darajasi farq qiladi.

1. Kampaniya nomlaringiz aniq

Mahsulot GEO turi [Masalan: Sweatshirts ulgurji Moskva qidiruvi]. Bu, ayniqsa, reklama kampaniyalarining soni yigirmatadan oshganida to'g'ri keladi.

Sozlamalarni tekshirish

Salbiy kalit so'zlar ro'yxati bo'sh emas va wordstat.yandex.ru saytidagi so'rovlar statistikasi, shuningdek Yandex Direct qidiruv so'rovi hisoboti asosida tuzilgan.

Yandex Direct-da kampaniya uchun minimal kunlik byudjet 300 rublni tashkil qiladi.

Reklamalarni tekshirish

Agar shunday reklama guruhlari mavjud bo'lsa, ushbu reklama guruhidagi kalit so'zlar uchun salbiy kalit so'zlarni olib tashlang. Agar bu yordam bermasa, kalit so'zlarni qayta guruhlang.

1. Noyob sotish taklifi

Sizning reklamangiz mavjud yaxshi taklif, potentsial mijozingiz uchun qiziqarli.

Agar siz bir nechta iPhone modellarini sotayotgan bo'lsangiz, reklamangiz saytingizning bosh sahifasiga emas, balki ma'lum bir model sahifasiga bog'lanishi kerak.

1. UTM teglari ishlatiladi

Reklama havolalarida utm teglaridan foydalanmasdan reklama kampaniyalarini tahlil qilish mumkin emas. Agar ular etishmayotgan bo'lsa, qaysi reklama kampaniyasi, reklama, kalit so'z natija berishi va faqat byudjetni isrof qilishini tushunish mumkin bo'lmaydi.

Qidiruvda Yandex Direct uchun:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kalit so'z)

YANda Yandex Direct uchun:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(manba)

Qayerda, utm_source— reklama kampaniyasi manbasi (yandex, google, vk yoki boshqa trafik manbalari)
utm_medium- trafik turi (cpc - klik uchun narx, cpm - taassurot uchun narx)
utm_kampaniyasi— reklama kampaniyasining nomi
utm_content- reklama identifikatori
utm_term— kalit so'z yoki sayt

Parametrlarning to'liq ro'yxati uchun havolaga o'ting.

Havola orqali saytingiz uchun avtomatik almashtirish.

1. Tez havolalar to'la

Bir sahifali veb-saytingiz bo'lsa ham. Ular langarlar yordamida veb-saytingizning bo'limlariga olib boradi.

Reklamangiz potentsial mijoz ekranida egallagan joy miqdorini oshirish uchun. Shuningdek, e'lon matniga to'g'ri kelmaydigan barcha afzalliklarni ochib berish.

Ishlatilgan kalit so'zlar ro'yxati ishlab chiqilgan (past chastotali, o'rta chastotali kalit so'zlar). Yandex Direct-dagi yuqori chastotali kalit so'zlar (cheklangan byudjet bilan) iboralarni moslashtirishda ishlatiladi. Faqat maqsadli kalit so'zlar ishlatiladi.

1. Negativ kalit so'zlar moslik turlarini hisobga olgan holda ishlab chiqilgan
2. Direct Commander-da reklama kampaniyasi doirasidagi reklamalar o'rtasidagi raqobatni bartaraf etish uchun o'zaro bog'liq trek yaratildi.

Yandex reklama tarmog'i (YAN)

1. YAN tilidagi kalit so'zlar

• Yuqori va o'rta chastotali kalit so'zlar qo'llaniladi
• Tegishli kalit so'zlar ishlatiladi
• Ko‘ndalang yo‘l ishlatilmaydi
• Salbiy kalit so'zlar ishlatilmaydi (kamdan-kam holatlardan tashqari)

1. Tasvirlar

• Barcha 4 ta rasm formati yoki kamida 2 tasi ishlatiladi - 1:1 va 16:9
• Tasvirlar yorqin va ko'zni qamashtiruvchi, raqobatchilardan farq qiladi
• Bosish tezligi, konvertatsiya (boshqa ko'rsatkichlar) bo'yicha eng maqbulini aniqlash uchun kamida 3 ta rasm variantidan foydalaniladi.

1. Sizning reklamalaringiz ko'rsatilgan saytlarning haftalik tahlili o'tkaziladi

Ular sizning ko'rsatkichlaringiz asosida domen nomlarini istisno qilish tarkibiga kiritilgan (saytdan o'tish xarajatlari har bir etakchi uchun KPI yoki boshqa ko'rsatkichlar, masalan, chiqishlar, saytdagi vaqt, chuqurlikdan oshadi).

Cheklash uchun mumkin bo'lgan ko'rsatkichlar:

• Ushbu saytdagi kliklarning umumiy sonining narxi KPI bo'yicha har bir taklif uchun ruxsat etilgan narxdan oshib ketadi
• Ushbu saytga tashrif buyurishning o'rtacha davomiyligi 10 soniyadan kam
• Bosishlar soni ruxsat etilgan maksimaldan oshib ketdi
• Ko'rish chuqurligi belgilangan qiymatdan kamroq

1. Mobil ilovalardagi taassurotlar bundan mustasno

YAN-da quyidagi platformalar istisno sifatida keltirilgan: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Aksariyat hollarda konvertatsiya stavkalari mobil qurilmalar va ilovalardan sezilarli darajada past bo'ladi.

Remarketing

Eng kamida, remarketing veb-saytingizda bo'lgan va u erda kamida 10 soniya vaqt o'tkazgan foydalanuvchilar auditoriyasi uchun o'rnatiladi.

Foydali bo'ldimi? Yo'qotmaslik uchun saqlang.

Savollaringiz bormi? Bepul audit uchun yozing -

Siz taxmin qilganingizdek, bugun biz Yandex Direct-ni sozlash haqida gaplashamiz.

Direct-da joriy reklama kampaniyalarini o'rnatish sifatini baholash uchun quyidagi nazorat ro'yxatidan foydalaning va bu erda tasvirlanganlar sizda mavjud bo'lgan narsalarga qanchalik mos kelishini tekshiring.

Bundan tashqari, ushbu nazorat ro'yxati yordamida siz pudratchilar tomonidan reklama kampaniyalarini o'rnatish sifatini osongina tekshirishingiz va ijrochilarning mumkin bo'lgan aldovi yoki noprofessionalligini tan olishingiz mumkin.

Umuman olganda, undan foydalaning.

Hisobni sozlash

1. Interfeys Direct-da professionalmi?

2. Hisobingizda kamida 1000 rubl bormi?

3. Metrik saytda o'rnatilganmi? Webvisor yoqilganmi? (Juda foydali narsa, shu jumladan o'tkazib yuborilgan salbiy kalit so'zlarni tahlil qilish uchun.)

4. Sizning Direct akkauntingiz (qaysi reklama sozlangan) Metrica-ga kirish huquqiga egami? (To'g'ri ishlash uchun qayta yo'naltirish uchun zarur.)

5. Metrica hisoblagichlari Direct hisobingizda ro'yxatdan o'tganmi?

6. "Sayt ishlamay qolganda reklamalarni to'xtatish" yonidagi belgi bormi?

Qidiruv kampaniyasi sozlamalari

2. Strategiya qo'lda boshqarish bilan tanlanadimi? Siz uchun optimalmi?

"Rasklik" opsiyasi: Takliflarni qo'lda boshqarish

Iqtisodiy variant: Takliflarni qo'lda boshqarish -> Kunlik byudjetni cheklash va ko'rsatish pozitsiyasi -> Qidiruvda faqat natijalar ostida ko'rsatish

Men Direct-da avtomatik strategiyalardan foydalanishni qat'iy tavsiya qilaman!

3. Agar sayt mobil qurilmalarga javob bermasa, takliflarni moslashtirish moslashtirilganmi? (Mobilda -> 50% ga kamaytiring

4. Vaqtni belgilash to'g'ri o'rnatilganmi? (Soat 2:00 dan 6:00 gacha tungi tirbandlik ko'pincha o'chirilgan.)

5. Kengaytirilgan geografik nishonlash o'chirilganmi? (Agar siz butun Rossiya bo'ylab sotmasangiz.)

6. Geo-targeting (ko'rsatish hududi) to'g'ri o'rnatilganmi? Sizning hududingizdagi odamlarga reklama ko'rsatilyaptimi?

8. Kampaniya uchun umumiy salbiy kalit so'zlar o'rnatilganmi? (20 000 belgigacha.)

9. Tematik platformalarda namoyishlar taqiqlanganmi?

10. Qo'shimcha tegishli iboralar o'chirilganmi?

11. Metrica uchun havolani belgilash yoqilganmi? (UTM teglaridan foydalanilganda bu parametr yoqilmasligi mumkin.)

12. Tovar narxini belgilash yoqilganmi? (Aksincha: “Avtomatik ravishda toʻxtatilgan raqobatchilarning eʼlonlarini hisobga olmang” degan yozuvni tekshirish kerak. Keyin vaqtinchalik maqsadlilik bilan toʻxtatib qoʻyilgan raqobatchilarning eʼlonlari hisobga olinmaydi, auktsion toʻgʻridan-toʻgʻri “Avtomatik ravishda toʻxtatilgan raqobatchilar eʼlonlari” eʼlonlari asosida shakllantiriladi. BERILGAN lahza.)

Semantik yadro ("kalit so'zlar")

1. Semantik yadro guruhlarga bo'linadimi? Uning mantiqiy tuzilishi bormi?

1.1. Navigatsiya so'rovlari yoki "brend" so'rovlari.

Masalan: Alba poyabzal rasmiy veb-sayti.

Qoida tariqasida, "markali" so'rovlar juda yuqori konvertatsiya tezligiga ega. Bundan tashqari, "brendli" reklama bilan siz raqobatchilarning brendlaridan foydalanishingiz mumkin, asosiysi ularni reklamangizda "malakali" mag'lub etishdir.

Bundan tashqari, navigatsiya so'rovlari har qanday joyga mos keladigan iboralarni o'z ichiga oladi (shaharga geo-ma'lumotnomani o'z ichiga oladi, masalan: konditsionerlar Sankt-Peterburg) yoki foydalanuvchi Internetda harakat qiladigan iboralarni o'z ichiga oladi (masalan: onlayn poyabzal do'koni, avtomobil ehtiyot qismlari do'koni, onlayn tanishuv va hokazo.)

1.2. Axborot so'rovlari.

Axborot so'rovlari shuningdek quyidagilarni o'z ichiga olgan iboralarni o'z ichiga oladi: ko'rsatmalar, sharhlar, maslahatlar, forum va boshqalar. Masalan: acer easynote sharhlari, savdogarlar forumi va hokazo.

Tijorat mavzulari uchun ma'lumot so'rovlari to'g'ridan-to'g'ri sotish uchun emas, balki brendga ishonch va "sodiqlik" ni oshirish uchun ko'proq kerak. Shuning uchun, ma'lumot so'rovlarini kiritayotgan foydalanuvchilarga "kompaniya yangiliklari" yoki "kompaniya blogi" bilan sahifani ko'rsatish yaxshidir. Bu odamlar sizdan to'g'ridan-to'g'ri sotib olishlari dargumon.

1.3. Tranzaksiya (tijorat) so'rovlari.

Ushbu so'rovlar tijorat mavzulari uchun eng "mazali" hisoblanadi. Qoida tariqasida, ular sotish qo'shimchalarini o'z ichiga oladi: sotib olish, narx, etkazib berish, buyurtma va boshqalar. Masalan: Pizza yetkazib berish, sotib olish plastik derazalar , taksiga buyurtma bering va hokazo.

* Yuklab olish to'liq ro'yxat qo'shimchalarni sotish

1.4. Umumiy so'rovlar.

Bu yuqorida sanab o'tilgan guruhlarning hech biriga tegishli bo'lmagan so'rovlardir, chunki Ushbu so'rovlarga asoslanib, foydalanuvchining maqsadini aniqlash juda qiyin - u hozir biror narsa sotib olmoqchimi yoki u shunchaki batafsil ma'lumot, forum va hokazolarni qidiryaptimi.

Mana shunday so'rovlarga misollar: velosipedlar, asus noutbuki va hokazo.

Ushbu turdagi so'rovlarni kontekstli reklamada qo'llashda asosiy qiyinchilik shundaki, biz ulardan konvertatsiyani aniq aniqlay olmaymiz va umuman bo'ladimi?

Shu sababli, ushbu turdagi so'rovlar ham "tranzaksiyaviy" - trafikni foydalanuvchi xarid qilish mumkin bo'lgan bo'limlarga yo'naltirish, ham "axborot" sifatida - brendga sodiqlikni oshirish uchun "kompaniya yangiliklari" bilan sahifani reklama qilish sifatida sinovdan o'tkazilishi kerak.

1.5. Maqsadga yaqin yoki "aylanib o'tish" so'rovlari.

Bular sizning mavzuingizga bevosita aloqador bo'lmagan, lekin POTENTSIAL ravishda qiziqqan foydalanuvchilarni saytingizga olib kirishi mumkin bo'lgan so'rovlardir.

Misol uchun, siz ichki eshiklarni sotasiz va mintaqangizda barcha asosiy tijorat (tranzaksiya) so'rovlari uchun aqldan ozgan raqobat mavjud.

Bu holatda nima qilish mumkin?

Tegishli "past raqobat" mavzularidan foydalanuvchilarga reklamalarni tarqatishga harakat qiling.

Aytaylik, kvartirani ta'mirlash bilan bog'liq mavzu bo'lsin.

Foydalanuvchi so'rovni kiritadi: Sankt-Peterburgda devor qog'ozi sotib oling

Va unga quyidagi e'lon beriladi:

Sankt-Peterburgda devor qog'ozi qidiryapsizmi?
Ichki eshikni o'rnatish haqida nima deyish mumkin? Biz sizning devor qog'ozingizga mos keladigan eshikni tanlaymiz!

"Haddan tashqari qizib ketgan" bo'shliqlarda bu yondashuv quyidagi sabablarga ko'ra kutilmagan natijalarga olib kelishi mumkin:

S. Raqobatchilar yo'qligi tufayli biz ochilish sahifamiz, USP va boshqalar sifati bilan kamroq tashvishlanishimiz mumkin. Shunchaki, bizda qurish uchun hech kim yo'q.

2. Ichki so'rovlarni to'pladingizmi (barcha mumkin)?

3. Sinonimlar, qisqartmalar, aniq atamalar, hisobga oldingizmi?

4. Negativ kalit so'zlar qayta ishlanadimi? Kampaniyaga qo'shildimi? Salbiy kalit so'zlar operatorlarga berilganmi?(-! predloglardan oldin: -! qanday, -! nima uchun va hokazo. -! “noaniq” iboralar oldidan: -! sotib oldim, -! buyurtma berdim... Ya’ni ALREADY tugallangan muomalani bildiruvchi predlog va iboralar, sizga “ kerak. minus" operator bilan!)

5. Asosiy iboralar operatorlar tomonidan qayta ishlanadimi?(majburiy predloglardan oldin + qo'ying, yuqori chastotali so'rovlar uchun "" tirnoq belgilaridan foydalaning ...)

6. Direct.Commander orqali o'zaro faoliyat yo'l tugallandimi? Dublikatlar olib tashlandimi?

7. Har bir so'rov turi uchun bir marta bosish narxi o'ziga xos tarzda belgilanadimi?(Tranzaksiya va "brend" so'rovlari uchun biz yuqoriroq bosish narxlarini belgilaymiz, chunki ular uchun konvertatsiya deyarli har doim yuqoriroq bo'ladi. Boshqa barcha turdagi so'rovlar uchun biz vaziyatni ko'rib chiqamiz.)

e'lonlar

1. Asosiy so'rovlar bo'yicha qidiruv natijalarida raqobatchilar tahlili o'tkazildimi? Noyob sotish taklifi (USP) ishlab chiqilganmi? Sinov uchun kamida 2-3 USP varianti bormi?

2. Har bir "taassurot niqobi" (ma'lum bir yo'nalishni reklama qiluvchi ichki so'rovlar) uchun 2 ta reklama varianti mavjudmi? ("niqob" uchun eshik sotib oling, "ichiga o'rnatilgan" ko'rib chiqiladi: Sankt-Peterburgda eshik sotib oling, o'rnatish bilan eshikni sotib oling va hokazo. "Niqob" uchun ichki eshiklar, "ichiga o'rnatilgan" bo'ladi: ichki eshiklar narxi, ichki eshiklarni yetkazib berish va hokazo. Raqobatchilar o'z reklamalarini "niqob" ni o'z ichiga olgan so'rovlar uchun tarqatishlari aniq. ichki eshiklar"niqob" bilan reklama ko'rsatadiganlardan farq qiladi eshik sotib oling, tomoshabinlar o'zi ham har xil bo'ladi, chunki istaganlar eshik sotib oling, anglatishi mumkin kiritish lekin emas ichki eshik, shuning uchun siz o'z reklamalaringizni so'rovlarning turli yo'nalishlariga moslashtirishingiz va HAMMA "niqoblar" uchun raqobatbardosh tahlilni o'tkazishingiz kerak. "Shablon" opsiyasi - saytning barcha bo'limlari uchun bitta turdagi reklama - afsuski, ishlamaydi.)

2.1. Sarlavhadagi kalit ibora bormi?(Ushbu qoida eng muhimi – kalit ibora toʻliq yoki qisman sarlavhada boʻlishi kerak, agar u shunchaki “mos kelmasa” boʻlishi kerak. Eʼloningiz matni qanchalik koʻp boʻlsa. muvofiq kalit ibora bo'lsa, keyinchalik bosish uchun qancha kam to'laysiz. Bu haqda unutmang!)

2.2. Reklama matnida "taassurot niqobi" (asosiy ibora, odatda 1-3 so'z) mavjudmi?

3. Barcha reklamalarda USP bormi?

3.1. Matnlarda pul to'lamaydigan auditoriyani "qo'rqitish" uchun filtr bormi? (VIP, Premium, narxlar...)

3.2. Reklamalarda harakatga chaqiruv (CTA) bormi?

3.3. “Taassurot niqobi” “Displey havolasi”dami?

3.5. Reklamalarga "aniqliklar" qo'shiladimi?

6. Reklama 1 kalit = 1 reklama tamoyiliga asoslanganmi?(Istisno: Wordstat bo'yicha 1 dan 10 gacha ko'rsatish chastotasi bilan "mikrochastotalar". Agar mikrochastota uzunligi 33 yoki undan kam belgi bo'lsa, ularni birlashtirish va ## shablonlariga "to'ldirish" kerak. Agar mikrochastota uzunligi bo'lsa 33 ta belgidan ortiq va shu bilan birga u Wordstat ma'lumotlariga ko'ra chastota oyiga 10 ta taassurotdan kam bo'lganligi sababli, eng aqlli narsa uni kampaniyaga umuman qo'shmaslikdir guruhlar" maqomi, men shaxsan buni qilaman.)

7. A/B testi shaxmat taxtasida o‘tkaziladimi? Qidiruv reklama kampaniyalari (A/B testida ishtirok etuvchi) parallel ravishda ishga tushiriladimi? (Men maqsadli vaqt oralig'ini 2 soat qilib belgilashni tavsiya qilaman. Ya'ni, "A" turdagi reklamali reklama kampaniyasi 2 soat davom etadi, 2 soatdan keyin u o'chadi va "B" reklama kampaniyasi avtomatik ravishda ishga tushadi. Va hokazo. , reklamaning butun muddati davomida 1-2 haftadan so'ng natijalarni "o'lchash" mumkin bo'ladi.)

8. Qidiruv reklama guruhlari qo'shimcha "mobil" reklama turini o'z ichiga oladimi?

YAN kampaniyasini o'rnatish

1. Biz YAN strategiyasini tanladik: Takliflarni qo'lda boshqarish -> Faqat tarmoqlardami? Kundalik byudjetingizni chekladingizmi?

2. YAN kampaniyasi uchun qo'shimcha tegishli iboralarni kiritdingizmi?

3. YAN aksiyasi noyobmi? "Yalang'och" qidiruv klonu emasmi?

4. YAN uchun tayanch iboralar 3 ta so'zdan iboratmi? (Wordstat ma'lumotlariga ko'ra, oyiga 400-500 taassurot chastotasi bilan YAN-da 3 ta so'zdan iborat kalit iboralardan foydalanish maqbuldir.)

5. Salbiy so'zlar bormi? Biz faqat "adekvat" salbiy kalit so'zlarni qoldirdik Yo'q biznesning o'ziga xos xususiyatlariga mos keladimi? (Masalan, salbiy kalit so'z haydovchi, agar siz printerlarni sotsangiz, salbiy kalit so'zlarning yagona ro'yxatiga qo'shish o'rinli bo'ladi. Chunki foydalanuvchi qidiruvi printer haydovchi YAN platformalarida, ehtimollik darajasi yuqori allaqachon bor Printer.)

6. YAN iboralari uchun o'zaro faoliyat trek bekor qilinganmi?

7. YAN reklama 1 ta kalit (niqob) -> 1 ta reklama guruhi -> 2-4 ta reklama tamoyili asosida amalga oshiriladi? (Bu shuni anglatadiki, agar siz guruh ichidagi reklamalarni emas, balki kampaniyalarni sinab ko'rishni afzal ko'rsangiz, YANni 1 kalit = 1 reklama tamoyiliga muvofiq o'rnating.)

7.1. Reklama sarlavhalari/matnlarida asosiy iboradan 1-3 soʻzdan iborat “niqob” bormi? (Ko'pgina Yandex hamkor saytlari reklamada mavjud bo'lgan kalit so'zni "ta'kidlash" dan foydalanadi.)

7.2. Reklamaning sarlavhasi (matn) istalgan maqsadli auditoriyaga murojaat qiladimi? (Misol: Tadbirkor? Franchayzing kerakmi?)

7.3. Reklama matnlari yorqin, hissiy, "sizga yo'naltirilgan" - ular mijozga uning foydasi haqida gapiradimi? Lekin ayni paytda ular yolg'on gapirmaydilar yoki chalg'itmaydilar?

7.4. Sizning reklamalaringiz ochilish sahifasiga tegishli rasmlarni o'z ichiga oladimi? (Agar reklama matnida etiklar savdosi haqida gap ketsa, u holda havola saytdagi etiklar sotiladigan sahifaga olib borishi kerak va etiklar reklama tasvirining (tizer) o'zida paydo bo'lishi kerak.)

7.5. Reklama guruhlari ikkita turdagi reklamalarni o'z ichiga oladimi - "oddiy" tasvirli va "keng ekranli"?

7.6. Tezkor havolalar, displey havolasi, Yandex.Biznes karta YAN e'lonlariga qo'shildimi?

8. Agar saytning mobil versiyasi bo'lmasa, sozlamalarda tegishli taklifni sozlashni yoqishni unutmang (Mobilda -> 50% ga kamaytirish)

9. Agar 18 yoshgacha bo'lgan tomoshabinlar sizdan hech narsa sotib olmasligiga ishonchingiz komil bo'lsa, jins va yosh bo'yicha tuzatishlarni yoqing:

10. Direct.Commander orqali ushbu ro'yxatdagi saytlarni "Taqiqlanganlar" ro'yxatiga qo'shing.

11. Retargeting reklamalari bilan alohida reklama kampaniyasini yaratdingizmi? Saytingizga tashrif buyurgan, u bilan o'zaro aloqada bo'lgan, lekin so'rov qoldirmaganlarga reklama ko'rsatasizmi? (Retargetingning eng oddiy turi, bu sizga “iliq” auditoriyani jalb qilish imkonini beradi. Masalan, saytning 5 sahifasini ko‘rgan, lekin buyurtma bermaganlar.)

12. Tegishli mavzular bo'yicha so'rovlar uchun (Wordstatning o'ng ustuni: ga o'xshash so'rovlar) qamrovini kengaytirish maqsadida alohida reklama kampaniyasini yaratdingizmi? (Bunday "maqsadga yaqin" kampaniyalar reklamalarda qat'iy "filtr" bilan eng yaxshi tarzda amalga oshiriladi (darhol sarlavhalarda narxni ko'rsating, reklamalarda kerakli auditoriyaga murojaat qiling va hokazo), " tomoshabinlar” saytiga.)

Xulosa

Ko'rib turganingizdek, taqqoslaganda, Direct-ni "malakali" sozlash hali ham biroz sodda.

Albatta, endi Yandex tezda Googledan keyin "ishlamoqda". Biz faol ravishda yangi funksiyalarni joriy qilmoqdamiz, funksionallikni kengaytirmoqdamiz va hokazo. Biroq, Yandex hali ham Adwords tez orada taqdim etadigan interfeysning "moslashuvchanligi" va qulayligiga erisha olmaydi.

Shuning uchun, bizda bugungi kunda mavjud bo'lgan funksionallik bilan ishlashdan boshqa ilojimiz yo'q.

Asosiysi, o'z ishingizni professional tarzda bajarish va yangi Direct funksiyalari va texnologiyalarini o'z vaqtida joriy etishni unutmang.

Tizim yangilanishlariga rioya qilmaganlar ertami-kechmi o'zlarini "chekkada" topish xavfi bor...

Ushbu maqolada men Yandex Direct-ni qidirish va YAN-da sozlash bo'yicha harakatlar ro'yxatini (qisqa tushuntirishlar bilan) tuzaman. Kelajakda men nazorat ro'yxatini ochishga harakat qilaman va darslar, qidiruv va YAN uchun bosqichma-bosqich batafsil sozlamalar kabi narsalarni qilishga harakat qilaman.

Yandex Direct-da qidiruv reklamasini o'rnatish uchun nazorat ro'yxati

1. Keling, o'zimizni suvga cho'mdiraylik va biznes mavzularida meditatsiya qilaylik. Biz mahsulot yoki xizmat nima ekanligini bilib olamiz. Agar siz faqat YANni o'rnatayotgan bo'lsangiz ham, birinchi nuqta talab qilinadi.

2. Mijozning biznesini tahlil qilganingizdan so'ng, ushbu biznes qidiruv tizimlarida qidirilayotgan iboralar ro'yxati paydo bo'ladi. Olingan iboralarni asosiy niqoblar deb ataymiz.

3. Asosiy niqoblardan foydalanib, biz Direct-ni qidirish uchun semantik yadroni yig'amiz. Men allaqachon semantikani to'plash haqida batafsil yozganman.

Qidiruv reklamasi uchun men ko'pincha har bir guruh uchun 3 ta reklama qilaman

Kalit so'zlarni guruhlashda men ko'pincha bitta qoidaga amal qilaman: "past taassurotlar" maqomini olmang. Agar kalit so'zlar oyiga kamida 100 ta chastotaga ega bo'lsa, men 1 ta kalit so'z - 1 ta reklama qilaman.

Chunki Men kalit so'zlar guruhlarini kichik tutaman, shuning uchun reklama sarlavhalari bitta guruhdagi barcha kalit so'zlarga mos keladi. Direct qidiruv e'lonlari matnlarida odatda faktlar va ba'zi afzalliklar mavjud.
"Arzon narxlar" "A'lo sifat" "Individual yondashuv" - bunday yozmang. Kerak emas. Yaxshiroq o'ylab ko'ring va bir nechta afzalliklarni yozing.
Men vakuumda sharsimon reklamani tasvirlashni o'z zimmasiga olmayman. Ammo bu e'lon zaif tarzda qilingan (1-rasm). Va nafaqat "tez yetkazib berish" va "arzon narxlar" tufayli.

“Tez yetkazib berish” va “arzon narxlar”ga ega odatiy qidiruv reklamalari

5. Biz reklama qildik, reklamalarga havolalar kerak va havolalarda utm teglari bo'lsa yaxshi bo'ladi. Veb-saytingizga, ochilish sahifasiga havolani oling. Keling, masalan, adpump-ga boramiz va u erda guruhlardagi barcha reklamalar uchun teglar bilan havolalar yaratamiz.

7. Tez havolalar uchun matnlar yozamiz. Men tez-tez tez havolalarda yozaman:

• afzalliklari
• ba'zi eng ko'p sotiladigan mahsulotlar (lokomotivlar)
• kamroq tez-tez, tegishli tovarlar, xizmatlar nomlari

Olingan faylni Direct Commander-ga yuklang va sozlamalarni o'rnating. Bir kuni men sozlamalar haqida alohida maqola tayyorlayman.

8. Commander-ga reklamalarni yukladik va sozlashlarni amalga oshirdik. Salbiy kalit so'zlar ro'yxatini qo'shishni va so'zlarni qayta minus qilishni unutmang (xoch-minus).

9. Faqat tushuntirishlar va Yandex vizitkasini qo'shish qoladi (men buni serverga kampaniyalarni yuklaganimdan keyin qilaman, bu men uchun qulayroq). Bajarildi, qidiruv e'lonlari yaratildi.

YANni o'rnatish uchun nazorat ro'yxati

Biz yuqoridagi ro'yxatdagi dastlabki 3 ballni olamiz.
Biz kalit so'zlarni olamiz va keyin Excelda ishlaymiz.

4. YAN dan harakatlanish nisbatan sovuq. Chunki biz unga reklama berayotganimizda foydalanuvchini mahsulotimiz qiziqtirmaydi. Ha, qaysidir shaklda odam ilgari mahsulotga qiziqqan, ammo hozir u VKontakte-da o'tiradi, pochtasini tekshiradi va hokazo. Siz jozibali sarlavhalar va yorqin rasmlar bilan e'tiborni jalb qilishingiz kerak.

Biz sarlavhalarni YANda yozamiz

5. Sarlavha yozishda ko'plab texnikalardan foydalanadilar.
Men tez-tez savol sarlavhalarini ishlataman (Saratovda beton qidiryapsizmi?, Avtomobilingizdagi moyni almashtirasizmi?, qidiryapsizmi? vintli qoziqlar Krasnodarda? va hokazo.).
Imtiyozli sarlavhalar - "Yandex Direct 1 oylik individual ishda boshlang'ichdan professionalgacha" (sarlavhaning bir qismi rasmda bo'ladi).
Men ham oddiy sarlavhalardan foydalanaman va rasmga e'tibor qarataman.

YAN uchun rasmlar

6. Men YAN-da ikkita formatda - standart (kvadrat) va keng formatli (to'rtburchaklar) rasmlarni yarataman. Fotoshopda rasmlarni qayta ishlash va ramka yasashni majburiy deb bilaman yorqin rang va rasm ustiga jozibali so'zlarni yozing.

Ha, bu xaotik varaq Yandex Direct uchun nazorat ro'yxati. Qanday qilib men, bolalar, men qanday qila olaman :)

Xulosa qilish uchun:
OK, mayoqlar joylashtirilgan, maqoladan Yandex Direct-ni sozlash va uni o'tkazib yubormaslik uchun etarli ma'lumot mavjud muhim nuqtalar. To'liq semantik yadrolarni to'plang, ularni axlatdan yaxshilab tozalang, kalit so'zlarni guruhlang, ular uchun tegishli reklamalarni yozing, YAN uchun jozibali sarlavhalar va jozibali rasmlarni yarating. Utm teglarini unutmang, ayniqsa Metrica, Analytics, uchinchi tomon qo'ng'iroqlarini kuzatish va boshqa xizmatlardan foydalansangiz.
Reklamalaringizni iloji boricha kattaroq qiling - ularga sayt havolalari, havolalarni ko'rsatish, tushuntirishlar qo'shing. 2017 yil avgust oyida Direct reklamalarda ikkinchi sarlavhani chiqardi va matn endi biroz uzunroq. Yandex Direct-ning barcha imkoniyatlaridan maksimal darajada foydalaning. Qidiruv reklama kampaniyalarida salbiy so'zlar va qayta muzokaralar haqida unutmang. Men ham YANdagi kalit so'zlarni qisman kamaytiraman.

Vaqt o'tishi bilan men barcha fikrlarni batafsilroq yozaman. Bu erda matnning do'zaxli varag'ini shishirishdan foyda yo'q. Tekshirish ro'yxatida etishmayotgan yagona narsa - bu Direct Commander-dagi sozlamalar. Biz bunga alohida maqola bag'ishlashimiz kerak (skrinshotlar va boshqalar bilan).